每經(jīng)記者  王文嫣  發(fā)自上海

        口紅作為一種廉價(jià)非必需品，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下因能帶給女士們及時(shí)的安慰，銷售火爆，這種有意思的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象被稱為“口紅效應(yīng)”，它在電影等娛樂休閑行業(yè)表現(xiàn)得尤為明顯。

        去年我國票房收入突飛猛進(jìn)，究竟因?yàn)椤翱诩t效應(yīng)”，還是其他原因？一些院線告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，票房高漲并非完全因?yàn)榻鹑谖C(jī)，其實(shí)另有原因。

票房高漲  金融危機(jī)立功？

        最新數(shù)據(jù)顯示，2008年中國電影總票房達(dá)到43.41億元，同比增長10.14億元，增幅達(dá)30.48%。加上海外銷售收入以及全國各電影頻道插播廣告的收入，2008年中國首次躋身全球票房前十名。

        《每日經(jīng)濟(jì)新聞》證實(shí)到，走中高端路線的UME在全國的8家院線去年票房收入為1億多元，其中，新天地UME單家的票房為1600多萬元，較2007年增長了200多萬元。走平價(jià)路線的上海地中海影城去年的票房也有1100多萬元。

        “3月上映的影片有15部，以往同期只有七八部左右，票房較去年同期也有所上升。”新天地UME公關(guān)宣傳部門的吳小姐認(rèn)為，電影市場確實(shí)在走高。

        追溯世界電影發(fā)展史可看到，上世紀(jì)美國經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期，美國八大電影公司迅速崛起，制作出了許多至今被奉為經(jīng)典的佳作。10年前的亞洲金融危機(jī)，成就了韓國的影視產(chǎn)業(yè)。因此有報(bào)道分析稱，中國電影市場的火爆，與去年下半年爆發(fā)的金融危機(jī)有密切關(guān)系。

        那么，電影產(chǎn)業(yè)是否真成了“口紅效應(yīng)”產(chǎn)業(yè)？這種想法會(huì)不會(huì)只是一場誤會(huì)呢？對此，一些院線人士表示，國內(nèi)票房高漲，其實(shí)另有原因。

反駁：價(jià)格和質(zhì)量才是關(guān)鍵

        浙江時(shí)代院線旗下的上海地中海影城及上海慶春影城的總經(jīng)理向利祥接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，吸引大眾走進(jìn)電影院，價(jià)格是一個(gè)關(guān)鍵因素。

        向利祥介紹，浙江時(shí)代院線最初就是以15~20元的低價(jià)，連續(xù)3年成為全國院線的票房冠軍?，F(xiàn)在，在上海投資的兩家影院都在居民聚集區(qū)，部分時(shí)段保留了15~20元的傳統(tǒng)價(jià)，另一時(shí)段跟著市場價(jià)格走，但最高票價(jià)也僅60元封頂。根據(jù)他們推出的各項(xiàng)優(yōu)惠措施，80%的觀眾能享受到15~30元的票價(jià)。

        向利祥說，在打低價(jià)牌的同時(shí)，他們的院線硬件設(shè)施投入也均比照一線影院，競爭得是“性價(jià)比高”。

        目前，在上海實(shí)行半價(jià)優(yōu)惠的大牌影院不在少數(shù)。新天地UME方面表示，影院一周中有半周均實(shí)施價(jià)格優(yōu)惠，除了原先的中高端客戶，還吸引了大量的工薪族觀眾。

        向利祥表示，根據(jù)電影市場的消費(fèi)習(xí)慣，一部熱門影片可以帶動(dòng)大眾了解最近的電影上映信息。去年電影市場最明顯的特點(diǎn)是優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)大片連續(xù)不斷，比如  《集結(jié)號(hào)》、《大灌籃》、《功夫之王》、《非誠勿擾》等，幾乎一部接著一部上映。連傳統(tǒng)的淡季也有大片上映，票房旺銷自然不足為奇了。

        “3月上映的片子雖然不少，感覺上缺少了主導(dǎo)市場的標(biāo)志性影片。”向利祥擔(dān)憂市場會(huì)冷下來，他表示，若想再度好起來，就必須依賴下一部大片的上檔。奧斯卡最佳影片《貧民窟里的百萬富翁》的國內(nèi)引進(jìn)速度“是前所未有的”，這或許是想在電影市場掀起一股新的浪潮。

        新天地UME公關(guān)宣傳部門的吳小姐也認(rèn)為，去年影片質(zhì)量普遍較高，這決定了去年國內(nèi)票房的增長。

觀點(diǎn)：美國經(jīng)驗(yàn)不能照搬

        國內(nèi)票房高漲，究竟與“口紅效應(yīng)”有多大關(guān)系，目前看來仍有爭議。作為國內(nèi)電影大腕的華誼兄弟傳媒集團(tuán)，他們又是怎么看的呢？

        “美國1929年經(jīng)濟(jì)危機(jī)成就了八大電影公司，電影業(yè)迅速崛起，有人認(rèn)為中國電影業(yè)也會(huì)因?yàn)檫@次金融危機(jī)受益。我們認(rèn)為，美國的經(jīng)驗(yàn)不一定能在我們的土壤上完全復(fù)制，我們還是要靠自己摸索出發(fā)展之路?！比A誼兄弟營銷宣傳部總監(jiān)朱墨表示。

        朱墨透露，目前，華誼兄弟的電影投資項(xiàng)目都按原有計(jì)劃進(jìn)行，并無大的變化。據(jù)介紹，華誼兄弟今年將要上映的3部電影分別是  《拉貝日記》、《追影》、《風(fēng)聲》，還會(huì)有兩部電影開機(jī)，分別是徐克導(dǎo)演的《狄仁杰》和馮小剛導(dǎo)演的《唐山大地震》，預(yù)計(jì)在明年上映?！短粕酱蟮卣稹返耐顿Y應(yīng)該是馮小剛的電影中最大的一筆，將會(huì)有大量特技效果的呈現(xiàn)?！讹L(fēng)聲》則和《集結(jié)號(hào)》一樣，是華誼兄弟又一部“野心”之作，不但是建國60周年的獻(xiàn)禮片，也是豐富商業(yè)片類型的又一次新嘗試?？梢?，目前華誼兄弟在電影投資的數(shù)量并未急速增加。

        不過，朱墨表示，華誼的投資結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化———從聯(lián)合制片路線走向獨(dú)立投資或者在投資中占主導(dǎo)地位。在接下的幾年里，華誼兄弟要形成銷售規(guī)模，屆時(shí)，影片數(shù)量應(yīng)該可以做到每年10部左右。



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