每經(jīng)記者  袁媛  發(fā)自上海

        盛大、網(wǎng)易、金山等都初步完成了自主研發(fā)的布局，相比之下，突然遭遇“斷奶”的九城在自主研發(fā)上面臨巨大挑戰(zhàn)。

        在網(wǎng)易宣布獲得  《魔獸世界》代理權(quán)后，處于輿論風(fēng)口浪尖的九城，至今尚未公布一則官方訊息，給外界留下無(wú)限的想像空間。失去《魔獸世界》的九城，無(wú)奈之下開(kāi)始押寶自有產(chǎn)品的研發(fā)和拓展，于是第九城市研發(fā)中心逐漸走到臺(tái)前，扛起了重任。

        遺憾的是，在憑借《魔獸世界》壯大后，九城重拾自主研發(fā)大旗似乎已經(jīng)太晚。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》了解到，目前盛大、網(wǎng)易、金山等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都初步完成了自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲的布局，并已經(jīng)形成了系列的生產(chǎn)能力。相比之下，突然遭遇“斷奶”的九城在自主研發(fā)上面臨巨大挑戰(zhàn)。

自主研發(fā)落后于對(duì)手

        “我至今不愿相信，公司已經(jīng)失去了《魔獸世界》的代理權(quán)。”面對(duì)記者，28歲的吳岳（化名）一臉迷惘。服務(wù)于九城已經(jīng)第4個(gè)年頭的他，一直在為《魔獸世界》做幕后工作，但現(xiàn)在這些工作都付諸東流了。

        “過(guò)去幾年，九城重代理輕研發(fā)，服務(wù)于九城的總?cè)藬?shù)在千人級(jí)，但自有研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模不到百人；大量人力和物力都投入到了《魔獸世界》的維護(hù)和服務(wù)上。”一位曾經(jīng)在九城從事游戲維護(hù)工作的前員工向記者表示。

        一位接近九城的人士陳銘  （化名）向記者表示，由于《魔獸世界》在九城收入中占據(jù)很大一塊，所以在投入上有傾斜也是正常的。

        失去《魔獸世界》的九城，需要對(duì)人力和旗下業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。而第九城市研發(fā)中心（The9DevelopmentCenter，簡(jiǎn)稱TDC）的逐漸擴(kuò)容，成了九城向研發(fā)轉(zhuǎn)型的信號(hào)。

        TDC成立于2008年7月4日，被九城稱為  “國(guó)內(nèi)首個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)中心”。但其實(shí)在它之前，多家網(wǎng)游巨頭的自主研發(fā)游戲已經(jīng)風(fēng)聲水起。2008游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)數(shù)據(jù)披露，2008年內(nèi)地全年的網(wǎng)游收入中，自主研發(fā)游戲達(dá)110.1億元，代理游戲只有73.7億元。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)前四大網(wǎng)游企業(yè)中，九城的市場(chǎng)份額落后于盛大、網(wǎng)易、騰訊三家擁有自主研發(fā)產(chǎn)品的巨頭。

        “和擁有網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的盛大，以及擁有強(qiáng)大用戶基數(shù)的騰訊不同，九城的贏利模式過(guò)于單一，一旦代理模式受到威脅，九城將面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。”互聯(lián)網(wǎng)資深觀察人士洪波表示。

        顯然，九城希望一改局面，由單純的網(wǎng)游代理模式轉(zhuǎn)換為以代理和自主研發(fā)并舉的雙重格局。

        據(jù)了解，TDC的規(guī)模今年不斷壯大，團(tuán)隊(duì)由之前的不到百人壯大到了現(xiàn)在的300人左右，且今年可能達(dá)到500人左右。九城也為TDC的擴(kuò)容籌以重金，會(huì)在3年內(nèi)陸續(xù)向TDC投入3億元左右的資金。

借渠道經(jīng)驗(yàn)過(guò)“陣痛期”

        九城的計(jì)劃是，憑借自己的品牌和渠道推廣經(jīng)驗(yàn)，彌補(bǔ)自主研發(fā)的短板，盡快度過(guò)“陣痛期”。

        今年3月，九城宣布獲得休閑類網(wǎng)游《勁舞團(tuán)2》的版號(hào)，正為游戲上線緊張籌備；其代理EA的《FIFAONLINE2》也已在昨天公測(cè)。九城希望借這兩款休閑類游戲扳回一城，彌補(bǔ)《魔獸世界》造成的用戶流失。在自主研發(fā)上，網(wǎng)頁(yè)游戲《九洲戰(zhàn)記》在經(jīng)歷三輪內(nèi)測(cè)后于3月31日上線，被九城寄予厚望的格斗類游戲  《名將三國(guó)》也將于6月上線。

        觀察人士洪波表示，通過(guò)代理《魔獸世界》積累起的渠道和品牌是九城依然領(lǐng)先于二線網(wǎng)游企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，“九城的現(xiàn)金流依然充裕，擁有大量網(wǎng)游界的優(yōu)秀人才，這對(duì)其進(jìn)行轉(zhuǎn)型相當(dāng)有利。”九城一內(nèi)部人士也表示，“很多渠道與我們合作多年，雙方溝通不成問(wèn)題，這為新游戲推廣增添了不少優(yōu)勢(shì)。”

        除此外，據(jù)陳銘透露，TDC還打算采用聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的方式“取長(zhǎng)補(bǔ)短”，與合作方進(jìn)行渠道和推廣合作，共享游戲的收益。此前媒體曾披露，九城的合作伙伴中包括網(wǎng)游巨頭盛大，對(duì)此陳銘表示，雙方尚在接洽中。另外，與SNS（社交網(wǎng)站）合作進(jìn)行游戲推廣也在TDC的籌劃之列。

        《魔獸世界》代理權(quán)旁落，九城必定面臨短期內(nèi)盈利下滑的威脅，其自主研發(fā)的兩款游戲是否能及時(shí)跟進(jìn)成了業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，九城的研發(fā)能力尚處于初期階段，新游戲能引起多大反響需持保留態(tài)度。“九城實(shí)際上早就意識(shí)到自己過(guò)度依賴《魔獸世界》了，自主研發(fā)雖然“起了個(gè)大早”，但由于沒(méi)有一如既往地貫徹落實(shí)，現(xiàn)在已經(jīng)落在了同類公司身后。”

        也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管自主研發(fā)成本低于代理，但自主研發(fā)如果未通過(guò)玩家考驗(yàn)，則可能讓前期投資“打水漂”，風(fēng)險(xiǎn)很大，且九城自主研發(fā)曾有多次“半途而廢”的先例。

交接細(xì)節(jié)或是商議重點(diǎn)

        在網(wǎng)易和暴雪先后發(fā)布《魔獸世界》代理權(quán)易主的消息后，九城仍繼續(xù)沉默。有公開(kāi)消息稱，九城董事長(zhǎng)朱駿在員工大會(huì)上表示，《魔獸世界》還有翻盤的可能，但九城官方并沒(méi)有對(duì)此進(jìn)行說(shuō)明。

        九城選擇沉默，讓《魔獸世界》的玩家頗為擔(dān)心。游戲代理權(quán)易主，雙方在交接過(guò)程能否保證用戶資料保存完備、交接是否能順利進(jìn)行，都牽涉到玩家的利益。目前相關(guān)的細(xì)節(jié)尚未公布，但有熟悉此事的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上述問(wèn)題應(yīng)該是九城和網(wǎng)易現(xiàn)階段商議的重點(diǎn)。

        雖然失去了《魔獸世界》的代理權(quán)，但九城仍宣布不會(huì)有裁員動(dòng)作。3月，九城還宣布將投入重金招聘千余名地推人員。

        同時(shí)，獲得《魔獸世界》代理權(quán)的網(wǎng)易也開(kāi)始緊鑼密鼓地招兵買馬，在距離九城大本營(yíng)不遠(yuǎn)的張江展開(kāi)招聘，這對(duì)九城現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)是不小的誘惑。

        “現(xiàn)在談?wù)撎?，在九城?nèi)部相當(dāng)敏感。”吳岳向記者表示。據(jù)了解，在入職之初，九城大多數(shù)工作人員都簽署了相關(guān)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)協(xié)議。不僅如此，九城還表示，將會(huì)給《魔獸世界》運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)提供轉(zhuǎn)崗機(jī)會(huì)。“但《魔獸世界》團(tuán)隊(duì)的大多數(shù)人都在觀望之中，如果對(duì)方能提出較好的籌碼，很多人不會(huì)拒絕。”吳岳表示。

        據(jù)此前媒體報(bào)道，朱駿將采用期權(quán)形式挽留核心員工。對(duì)此公司一位內(nèi)部人士表示，“人的資源對(duì)于網(wǎng)游公司來(lái)說(shuō)是最重要的，我們不會(huì)輕易裁員。在2001年九城最困難的時(shí)候都沒(méi)有裁過(guò)員，朱駿為了挽留大家，率眾踢足球并不是傳聞。”

        在失去《魔獸世界》這頭“奶牛”之后，如何保持現(xiàn)有規(guī)模，“養(yǎng)活這一大家子”，成了放在朱駿面前的難題。

同步播報(bào)

渠道商清倉(cāng)觀望  魔獸點(diǎn)卡成交量下滑

每經(jīng)記者  袁媛  發(fā)自上海

        《魔獸世界》的易主引發(fā)了渠道方面的憂慮。記者獲悉，在《魔獸世界》轉(zhuǎn)交網(wǎng)易代理的消息傳出后，由于移交模式尚不明朗，《魔獸世界》點(diǎn)卡的成交量有所下降，多數(shù)渠道商都停止進(jìn)貨轉(zhuǎn)入清倉(cāng)程序。

        上海的魔獸玩家小曹表示，“近期我的賬號(hào)需要充值了，但《魔獸世界》換由網(wǎng)易代理的消息傳出后，我們比較不確定的是，現(xiàn)在是不是還能繼續(xù)購(gòu)買點(diǎn)卡進(jìn)行充值？”

        對(duì)于上述疑問(wèn)，來(lái)自九城方面的消息表示，《魔獸世界》的點(diǎn)卡近期仍能使用，但對(duì)于試用期有多長(zhǎng)，何時(shí)停止出貨，九城并未明言。

        “近期《魔獸世界》的點(diǎn)卡成交量有小幅下降，我們接觸的渠道商幾乎都停止了《魔獸世界》點(diǎn)卡的進(jìn)貨。因?yàn)樾蝿?shì)尚不明朗，大家都擔(dān)心點(diǎn)卡囤積之后無(wú)法處理。”渠道商駿網(wǎng)的相關(guān)人士向記者表示。

        該人士同時(shí)表示，“目前市場(chǎng)的需求并未出現(xiàn)明顯放緩，多數(shù)渠道商目前只是屬于清庫(kù)存階段，市面九城的點(diǎn)卡目前尚未跌價(jià)。但九城方面目前還沒(méi)有關(guān)于點(diǎn)卡如何處理的通知出臺(tái)，我們也在等待消息。”

        昨日九城和網(wǎng)易的相關(guān)人士都未對(duì)此做出說(shuō)明，雙方均表示早有規(guī)劃，但現(xiàn)在還未到宣布的時(shí)候。



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