每經(jīng)記者  范鐵  發(fā)自廣州

        廣州亞運會高級合作伙伴之一廣汽集團的贊助費就達(dá)到6億元，同等級別的贊助  商  還  包  括361°、王老吉、三星、中國電信、中國移動等5家。

        在金融危機席卷全球、國際賽事招商普遭寒流的背景下，廣州亞運會市場開發(fā)仍然超額完成任務(wù)?！睹咳战?jīng)濟新聞》昨天從廣州亞組委獲悉，廣州亞運會贊助總金額現(xiàn)已為多哈亞運會的4.5倍，贊助商數(shù)量也達(dá)歷史之最。

贊助金額創(chuàng)歷史新高

        盡管廣州亞運會贊助門檻很高，有的價格與上屆亞運會相比整整提高了一倍，但截至目前，廣州亞組委已簽約28家贊助商，其中高級合作伙伴6家，合作伙伴2家，贊助商5家，獨家供應(yīng)商8家，供應(yīng)商7家。在贊助商計劃尚未結(jié)束的情況下，廣州亞運會贊助總金額已經(jīng)遠(yuǎn)超歷屆亞運會，贊助商的數(shù)量也堪稱歷史之最。

        據(jù)廣州亞組委市場開發(fā)部部長方達(dá)兒透露，目前，本屆亞運會的贊助總額已達(dá)多哈亞運會的4.5倍、釜山亞運會的3倍。多哈亞運會贊助總額為8000多萬美元。方達(dá)兒還透露，上半年內(nèi)還有南方電網(wǎng)等多家贊助企業(yè)將簽約。

本土企業(yè)積極捧場

        雖然受金融危機影響，有外資企業(yè)不得不退出原定的贊助意向，但廣州亞運會贊助企業(yè)構(gòu)成多樣化。同時，贊助企業(yè)普遍投入很大，很多贊助商希望在全球經(jīng)濟低迷的情況下，借助亞運平臺化“危”為“機”，因而增加推廣費用。

        往屆亞運會的市場開發(fā)均采用代理的形式，但廣州是亞運會是首次由組委會全部獲得市場開發(fā)權(quán)的主辦城市。廣州亞組委大膽實行政策創(chuàng)新，以政府名義出臺了一系列關(guān)于贊助商排他權(quán)的保障和優(yōu)惠政策，進(jìn)一步提高了品牌投資贊助的信心。

        據(jù)了解，廣州亞運會高級合作伙伴之一——廣汽集團的贊助費就達(dá)到6億元，同等級別的贊助商還包括361°、王老吉、三星、中國電信、中國移動等5家。方達(dá)兒透露，本屆亞運會贊助商的最低“門檻”為1000萬元。目前已簽約的企業(yè)涵蓋了汽車、移動通訊、運動服裝、電視、保險、飲料、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)碼產(chǎn)品等十幾個行業(yè)。贊助商中，本土的企業(yè)占大多數(shù)，其中民營企業(yè)在9家以上。

各大品牌雄心勃勃

        雖然都是大把地撒銀子，但各個品牌廠商的目標(biāo)和心態(tài)則不盡相同。

        此次罐裝王老吉成為廣州亞運會的高級合作伙伴之一，被其母公司加多寶集團視其為營銷策略的一重大舉措。牽手廣州亞運會，把體育盛事與品牌文化傳播的結(jié)合起來，顯出王老吉進(jìn)一步鞏固其市場龍頭地位的企圖心。

        而健力寶則早在去年9月就與廣州亞組委簽署了贊助協(xié)議，正式成為本屆亞運會運動飲料贊助商。25年前，健力寶正是憑借在洛杉磯奧運會上的亮相，一舉轟動全球，創(chuàng)造了其事業(yè)的輝煌。然而在經(jīng)歷了無數(shù)的是是非非，經(jīng)過了漫長的起起伏伏，健力寶要想再戰(zhàn)江湖重塑輝煌，家門口的亞運會顯然是絕不能錯過的難得機遇。

        在通過奧運視頻直播獲得成功以后，網(wǎng)易進(jìn)一步確立了加大門戶內(nèi)容投入的決心。2008年9月，網(wǎng)易獲得2010年廣州亞運會“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和網(wǎng)站服務(wù)贊助商”資格，這也是亞運會歷史上首次引入互聯(lián)網(wǎng)贊助商?；ヂ?lián)網(wǎng)資深人士謝文認(rèn)為，此次成為亞運會官方網(wǎng)站的獨家承建商，對于網(wǎng)易內(nèi)容建設(shè)的突破是一個大好機會。



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