每經(jīng)實習記者  海維

　　日前，在一汽豐田已有6年營銷經(jīng)驗的常務副總經(jīng)理王法長將被調(diào)至一汽轎車擔任副總經(jīng)理。而調(diào)兵遣將的背后，正是一汽借鑒豐田經(jīng)驗發(fā)力自主品牌的事實。

        一汽轎車2009年一季報顯示，由于宏觀環(huán)境變化，市場競爭日趨激烈，今年第一季度一汽轎車呈現(xiàn)增收不增利的情況。對此世華財訊的分析師張宇認為，2009年開局以來，伴隨著1.6L及以下排量乘用車購置稅減半政策出臺，國內(nèi)轎車加權(quán)平均排量重心下移的趨勢明顯，這對于定位偏中高級的一汽轎車不利。并且一汽轎車產(chǎn)品類型過于同質(zhì)化以及利潤來源單一的結(jié)構(gòu)特點也決定了其業(yè)績彈性較高，在宏觀經(jīng)濟及汽車行業(yè)整體步入調(diào)整周期的背景下，公司的凈利潤在今年無法延續(xù)高增長的可能性較大。

        目前上汽和東風分別實現(xiàn)了整體上市，而一汽集團的整合明顯落后。業(yè)內(nèi)人士認為一汽集團整體上市有兩條路徑，一是先將集團資產(chǎn)注入一汽轎車，再吸收合并一汽夏利；二是先由一汽轎車吸收合并一汽夏利，再將集團資產(chǎn)整體注入新的上市公司。對此，一汽轎車曾表示，為了保證利潤的增長率，一汽轎車將進一步加大市場開拓力度，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快營銷政策調(diào)整，加快新產(chǎn)品投放，進一步促進市場增速的不斷提升。按照初步猜測，一汽轎車顯然會在后半年著力營銷。而曾為一汽集團嘔心瀝血多年，于2003年出任一汽豐田汽車銷售有限公司常務副總經(jīng)理王法長選擇在這個時機“重返”一汽轎車，便也成了情理之中的事情。





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