每經記者  任思強  發(fā)自北京

        從表面上看，網頁游戲和上網本在各自的領域都有一定的缺陷，但是當兩者的概念相互結合時，卻有可能碰撞出新的火花?！?br/>
        在國內某網絡游戲公司市場總監(jiān)徐亮眼中，3G時代下的上網本正在興起一個全新的商機：網頁游戲。將上網本和網頁游戲進行捆綁營銷，讓兩者相互依托深入到移動互聯(lián)網用戶之中并實現(xiàn)雙贏，成為當下上網本的又一營銷熱點。

網頁游戲登陸上網本

        “雖然有人認為上網本僅是金融危機下的特殊產物，一旦經濟好轉就會失去需求，但我們仍看重上網本和網絡游戲的捆綁營銷模式，這可以讓網絡游戲依托上網本，深入到移動互聯(lián)網用戶之中?！毙炝翆π碌哪Ｊ匠錆M信心。

        實際上，新領域的探路者正在浮出水面。有行業(yè)內人士爆料稱，已有《熱血三國》、《武林英雄》、《王道》3款國產網頁游戲陸續(xù)登陸上網本。廠商相關負責人則透露，預裝的網絡游戲已經成為上網本銷售人員向用戶演示的功能之一。

        此前，國內網絡游戲廠商金山公司則傳出與聯(lián)想消費PC就網絡游戲  《劍俠情緣》展開深度合作的消息。消息人士證實，即將發(fā)布新一代上網本的蘋果公司近期也與中國網絡游戲商有所接觸。

        據(jù)悉，聯(lián)想希望在其消費PC上打造一個娛樂平臺，將金山能賺錢的軟件、游戲預先裝入這個平臺。相關人士稱，早前聯(lián)想已與多家網絡游戲商進行接觸，計劃在家用PC的桌面上設置一個快捷鍵，通過它即可進入游戲平臺。

        一瞬間，登陸上網本成為各網絡游戲廠商眼中的“金”光大道。徐亮目前主要工作是與各上網本品牌廠商商議如何將網絡游戲預裝在對方的PC當中。此外，一些硬件配置較高的山寨上網本品牌也成為了他的備選。

        “網絡游戲對于上網本來說，在應用方面同樣存在互補性”，徐亮告訴記者，近期多家上網本品牌廠商主動找到網絡游戲公司，商議預裝等合作事宜，“甚至一些山寨筆記本電腦品牌都來找過我們，他們的機器硬件有的比一二線PC品牌的電腦產品更適合游戲配置要求?！?br/>
缺陷“互補”形成營銷亮點

        “色情推廣被叫停之后，國內網頁游戲在一段時期內一直沒有找到更適合的宣傳點，直到上網本登陸各大賣場?！毙炝粮嬖V記者，由于網頁游戲進入門檻較低，2008年初大量企業(yè)快速涌入這一市場，眾多涉嫌違規(guī)的網頁游戲營銷模式頻頻出現(xiàn)，但最終被相關執(zhí)法部門查處。

        “上網本的出現(xiàn)，無疑使網頁游戲找到了最適合的載體”，徐亮介紹，網頁游戲不需要下載安裝客戶端，對機器性能的要求也很低，主流配置的上網本完全可以勝任。同時，網頁游戲的用戶以長時間上網的上班族為主，這與上網本的用戶群體基本重合。

        市場調研機構DisplaySearch的數(shù)據(jù)表明，2008年第三季度上網本的銷量達561萬臺，比上季度增長160%，并估計到2011年上網本將占據(jù)16%的筆記本市場。

        在上網本熱銷的同時，網絡游戲營銷也找到了新的營銷模式。上網本無疑是2009年IT業(yè)最關注的話題之一。當亟待突破的網頁游戲廠商寄希望于網絡游戲種類煥發(fā)新生時，上網本成為營銷的首選。

        與在臺式機上運行大型網絡游戲不同，上網本硬件配置以及3G網絡下的移動互聯(lián)網，很難保證大型網絡游戲在上網本上流暢運行，“這也成為網絡游戲進軍上網本的瓶頸?！毙炝琳J為，就目前而言，占用寬帶小、對電腦配置要求低等特性，使網頁游戲成為率先登陸上網本的探路先鋒。

        但一位行業(yè)分析師認為，目前，3G上網本仍存在例如3G上網資費制約、3G寬帶覆蓋限制以及用戶體驗欠佳等諸多硬傷，上網本在互聯(lián)網市場并沒有明顯優(yōu)勢。

        對此，奧盛科技運營總監(jiān)凌軒認為，“從表面上看網頁游戲和上網本在各自的領域上都有一定的缺陷，但是當兩者的概念相互結合時，卻有可能碰撞出新的火花。”尤其是雙方的用戶都以白領為主，這與傳統(tǒng)網絡游戲有本質區(qū)別。

        凌軒認為，網頁游戲具有高度的可玩性，而其較差的表現(xiàn)力從另一角度看也大大節(jié)省了其占用的帶寬資源，再加上網頁游戲所具備的策略性質玩法可以允許玩家不必投入大量連續(xù)的時間，也無須即時進行游戲操作?！耙陨系奶攸c就正好與上網本的帶寬、流量限制、操作體驗限制相互彌補?！?br/>
分成模式仍在摸索期

        據(jù)網絡游戲海外輸出公司MagicGame的負責人陳世明表示，發(fā)達國家上網本普及率相對較高，國外游戲代理商選擇代理產品時，已開始考慮游戲是否可運行于上網本。

        2007年中國網頁游戲的用戶規(guī)模為250萬人，2008年用戶規(guī)模已達到900萬人，同比增長260%。艾瑞咨詢預計，隨后的3年中網頁游戲的用戶將以每年500萬人左右的速度增長，到2010年將突破2000萬人，達到2020萬人。

        而在國內，3G上網本本身的付費模式，或許將為傳統(tǒng)網絡游戲的運營收費模式提供新的突破?；ヂ?lián)網時評人張書樂認為，只要網頁游戲在營銷策略上針對上網本用戶給予一定的優(yōu)惠，那么上網本就能夠成為網頁游戲的最佳發(fā)散地。

        2005年底，中國網絡游戲巨頭盛大公司將原來的網絡游戲付費模式轉變?yōu)橄蛴脩裘赓M開放大部分游戲內容的模式，新的收費模式，也成為中國網絡游戲市場重新排名的轉折點。

新聞鏈接

爭做網頁游戲  網游公司不急著賺錢

        近年來，“網頁游戲”一詞頻頻亮相，成為互聯(lián)網新聞中的亮點。

        3月初，網易推出了其第一款網頁游戲《富甲西游》，正式進軍網頁游戲市場。

        隨后，網游公司藍港在線表示公司首款網頁游戲產品已在公司內部展開了測試。

        4月下旬，巨人網絡透露其正在研發(fā)數(shù)款網頁游戲，并計劃首款產品將于今年年內推向市場。曾獲得巨人網絡5100萬美元戰(zhàn)略投資的51.com也表示有意加大網頁游戲的力度。

        5月19日，完美時空董事長兼CEO池宇峰確認了公司已于近期對成都的一家名為“頁網”的網頁游戲公司進行了戰(zhàn)略性投資，完美時空用1500萬元人民幣購入了該公司部分股權。

        在5月18日第二屆中國網頁游戲高峰論壇召開的前夕，主辦方中華網宣布，將與浙江嘉興創(chuàng)意產業(yè)園共同推出中國第一個網頁游戲孵化器，為網頁游戲開發(fā)商提供包括企業(yè)注冊、辦公場所、稅收優(yōu)惠政策、業(yè)務運營指導、融資咨詢、游戲業(yè)務合作推廣等全部支持。中華網表示，該平臺計劃在2010年前打造一個國內最大，全球領先的網頁游戲開發(fā)、經營基地。

        眾多公司蜂擁而至，是因為網頁游戲在2008年掀起了一股風潮。根據(jù)艾瑞市場咨詢的預計，到2010年網頁游戲的用戶數(shù)將達到2020萬人。

        “現(xiàn)在MMORPG網游（大型多人在線角色扮演游戲）的用戶是8000萬，SNS的用戶超過1億，休閑棋牌類有600萬用戶，加起來就是2.4億的用戶規(guī)模。這其中有20%~30%的用戶會和網頁游戲產生交集，40%的用戶可以很容易地接受網頁游戲，SNS用戶則更容易就轉化為網頁游戲用戶……這樣估算下來，未來網頁游戲玩家的數(shù)量肯定會超過1億?！庇螒蚬菴EO張福茂曾這樣估計。

        但業(yè)內人士仍然有一些不看好網頁游戲的理由：開發(fā)門檻低容易被復制、游戲生命周期短、加密難度比客戶端游戲大等等。最重要的是，網頁游戲直到目前還沒有能產生單款收入過億的產品，因此說市場將火熱起來還為時過早。艾瑞市場咨詢的網游高級分析師趙旭楓也用“意外”二字形容了網頁游戲突然火暴的現(xiàn)象。她表示，網頁游戲目前的盈利模式仍以出售道具為主，廣告和月租費為輔，只能做到小有收入。

        大型網游公司開始涉水網頁游戲并不代表他們已經看重了這個市場，網易、盛大等大公司投資給網頁游戲的錢相對于其主線產品來說只是九牛一毛，這些公司并未把太多資源投入網頁游戲。現(xiàn)在投資網頁游戲對大型公司來說更像是從戰(zhàn)略考慮，一方面手中握有產品，一旦市場做起來了可以很快介入；另一方面是作為產品線的補充。

        趙旭楓總結道，目前在網頁游戲領域，企業(yè)投資多為戰(zhàn)略，個人投資多為變現(xiàn)，而風投在這一塊，由于風險較大前景未明，幾乎都不愿意介入。  每經記者  莊春暉



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