每經(jīng)記者  劉丹  發(fā)自北京

        青島啤酒股份有限公司（以下簡稱青島啤酒，600600.SH）得償所愿，終以2.5億元“飲下”“趵突泉”。

        6月6日下午，青島啤酒與山東省商業(yè)集團(tuán)總公司（以下簡稱魯商集團(tuán)）達(dá)成青島啤酒并購其旗下濟(jì)南趵突泉啤酒集團(tuán)  （以下簡稱濟(jì)?。┑膮f(xié)議，以2.5億元取得了趵突泉啤酒的品牌、銷售網(wǎng)絡(luò)等資產(chǎn)，魯商集團(tuán)戰(zhàn)略退出啤酒生產(chǎn)行業(yè)。

政府牽線  兩魯企“聯(lián)姻”

        根據(jù)協(xié)議，濟(jì)啤旗下“趵突泉”等品牌將首先在青島啤酒位于濟(jì)南高新區(qū)的廠區(qū)生產(chǎn)，濟(jì)啤銷售網(wǎng)絡(luò)以及約300多人的銷售人員也將同時(shí)納入青島啤酒?！皢T工大概在1300名左右，包括廠房、設(shè)備等資產(chǎn)仍留在魯商集團(tuán)”。

        據(jù)悉，青島啤酒趵突泉公司于4日在內(nèi)部宣布成立，濟(jì)啤分管營銷的副總高春明出任總經(jīng)理，青島啤酒營銷中心總裁助理、山東省區(qū)總經(jīng)理王瑞永出任董事長。同時(shí)，青島啤酒將在原2.5億元收購價(jià)的基礎(chǔ)上投入5000萬元作為運(yùn)營資金。

        1997年前，趵突泉啤酒牢牢占據(jù)濟(jì)南80%以上市場，品牌形象深入當(dāng)?shù)厥袌?。但近幾年來，啤酒市場激烈競爭，?jì)啤已嚴(yán)重虧損。2006年底，濟(jì)南市國資委是將濟(jì)啤的所有債權(quán)債務(wù)、人員、資產(chǎn)等打包后劃轉(zhuǎn)給魯商集團(tuán)的。接近收購事件的人士向  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，山東省和濟(jì)南市的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)一直在做青島啤酒的工作，希望其完成對濟(jì)啤的收購。

        視山東為大本營的青島啤酒，也對趵突泉啤酒這個(gè)品牌品拋出了橄欖枝，從去年夏天開始，山東省商業(yè)集團(tuán)和青島啤酒的代表就開始接觸，商討兩家“聯(lián)姻”問題。

        在談到如何處理青島啤酒、趵突泉以及同屬青島啤酒的嶗山3個(gè)啤酒品牌的關(guān)系時(shí)，6月6日，青島啤酒董事長金志國在簽約儀式現(xiàn)場說，將把趵突泉和青島啤酒、嶗山進(jìn)行有效組合，是一種多重組合，“我們將充分尊重消費(fèi)者的選擇?！?br/>
回購公眾股  濟(jì)啤為重組鋪路

        招商證券分析人士對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說，濟(jì)啤在1個(gè)多月前開始回購社會公眾股，很可能是為如今重組提前掃清運(yùn)作方面的障礙。4月底，濟(jì)啤刊登回購26%社會公眾股的公告。4月20日，濟(jì)南啤酒集團(tuán)公告稱：鑒于濟(jì)啤已多年嚴(yán)重虧損，為幫助自然人股東盡量減少投資損失，濟(jì)南啤酒集團(tuán)總公司決定收購社會公眾股。

        資料顯示，濟(jì)南啤酒集團(tuán)成立于1991年。1993年，該集團(tuán)組建濟(jì)南啤酒股份公司，并持有股份公司股本總計(jì)9936.4萬元，占股本總額的74.02%；其余25.98%為社會公眾股，由社會自然人1萬多名股東持有。

        但從2.5億元的收購價(jià)來看，青島啤酒的價(jià)格屬于“溢價(jià)”?！扒鄭u啤酒這筆買賣實(shí)在太劃算了。”安信證券一名分析師在其分析報(bào)告中認(rèn)為，青島啤酒只用2.5億元就解決了一個(gè)競爭對手，同時(shí)擴(kuò)大了市場份額，并對其他競爭者進(jìn)行了“威懾”?！叭绻麧?jì)啤落入其他競爭對手之手，青島啤酒將要付出的代價(jià)遠(yuǎn)不止2.5億元。”

對抗之舉  青島啤酒仍有胃口

        青島啤酒公司年報(bào)顯示，2008年公司實(shí)現(xiàn)啤酒銷量538萬千升，較2007年增長6.6%，在國內(nèi)市場的銷售份額也相應(yīng)由2007年的12.86%提高至13.24%，其中，主品牌銷量240萬千升，同比增長25.4%。有業(yè)內(nèi)人士指出，此番青島啤酒動(dòng)作是對競爭對手華潤雪花進(jìn)軍山東的對招，也是將進(jìn)行一系列并購舉措的信號。

        作為青島啤酒最大的對手，華潤雪花在山東收購建廠動(dòng)作頻頻。3月13日，華潤雪花收購山東琥珀啤酒廠。4月7日，華潤雪花啤酒投資3.5億元，在煙臺福山區(qū)奠基20萬千升啤酒工程。通過新建、收購等方式華潤雪花逐步完成其在山東東部、北部和西部的布局，加上此前的2005年，華潤雪花在山東省西部的聊城投資興建華潤（聊城）啤酒有限公司，華潤雪花有望達(dá)到60萬千升~70萬千升的產(chǎn)能，產(chǎn)能釋放后，將占有10％~15％的市場份額。

        盡管短時(shí)間內(nèi)仍難在銷量上對青島啤酒造成威脅，然而“雪花在山東收購、建廠的攻勢將對青島啤酒造成壓力?！狈治鋈耸勘硎?。



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