每經(jīng)記者  田園  王文嫣  發(fā)自成都  上海

        上周末，成都市民徐小姐來到王府井影城觀看下午2點放映的《變形金剛2》，但直到14：23分，她才看上電影，因為前面的20多分鐘是各種各樣的“貼片廣告”?！蹲冃谓饎?》在全球的廣告收入預(yù)計會超過《變形金剛1》的4000萬美元。

        對此，院線、影院表示，此次貼片廣告全是由引進及發(fā)行方提供的：播放貼片廣告事項一般都有合同約定，不放即違約。

觀眾：

廣告太長  難以忍受

        147分鐘的正片再加上20多分鐘的映前貼片廣告，看《變形金剛2》成了一場不折不扣的耐力挑戰(zhàn)賽。凡是與“變形金剛”沾了一點邊的商品都蜂擁而至，擠上了這部營銷快車，而與其絲毫不相干的商品和商家也爭搶著借這撥東風(fēng)賺錢。

        徐小姐說，部分廣告還與變形金剛稍微搭得上點關(guān)系，但大部分其他廣告，如網(wǎng)絡(luò)游戲、通訊、護膚品、洗衣機等都與影片內(nèi)容毫不相關(guān)，“雖然進場時工作人員提醒有20分鐘的廣告，但還是有點無法忍受。”除此之外，徐小姐表示自己還被迫看了好幾部電影的預(yù)告片，“我也算經(jīng)?？措娪暗娜肆耍话阋簿褪强磦€幾分鐘的廣告，沒想到這次居然有20分鐘之多，眼睛都看花了，確實太長太煩了！”

        在影院門口，記者還詢問了其他幾位剛從放映廳走出來的觀眾，大部分人對影片開始前的20多分鐘廣告連呼不滿，剛放暑假的小王甚至打趣地說，“看《變形金剛2》不用擔(dān)心遲到了錯過劇情，反正按時去了也是看廣告。”

出品方：

貼片廣告與派拉蒙無關(guān)
 

NextPage
        業(yè)內(nèi)人士透露，通常電影放映前的貼片廣告大致分為三個組成部分：一是制片方拷貝自帶的廣告，第二是發(fā)行商插入的廣告，最后就是院線自行招商的廣告，“一般來說，后兩者接入的廣告占了多數(shù)。”

        對此，院線、影院表示，此次貼片廣告全是由引進及發(fā)行方提供的，“在國外大片貼片廣告長達20分鐘是很正常的。”一家影院的負責(zé)人透露：播放貼片廣告事項一般都有合同約定，不放即違約。我國只有少數(shù)電影公司有權(quán)進口國外大片，《變形金剛2》必然能讓引進方獲得大量廣告，貼片內(nèi)容過長不僅是觀眾不樂意，影院也很無奈。

        “《變形金剛2》前面的廣告時間確實挺長的。”上海聯(lián)合電影院線環(huán)藝電影城宣傳負責(zé)人葉小姐表示，大片貼片廣告時間長已經(jīng)是種常態(tài)，她表示，這次院線和影院并沒有插入廣告，所有的貼片內(nèi)容都是發(fā)行方提供的。

        昨日，記者就此致電了《變形金剛2》的出品方派拉蒙影業(yè)中國區(qū)相關(guān)負責(zé)人陳先生。陳先生表示，派拉蒙給國內(nèi)發(fā)行機構(gòu)提供的所有素材都是沒有廣告接入的純劇情，最終形成的貼片廣告與派拉蒙完全沒有關(guān)系，應(yīng)該是國內(nèi)的發(fā)行方或院線的行為。

發(fā)行方：

22分鐘的廣告是我們投的

        隨后，記者又致電《變形金剛2》在國內(nèi)的發(fā)行機構(gòu)——中影和華夏，兩家負責(zé)人均表示貼片廣告是由廣告公司運作的，在進入各大院線放映之前已接入了約13分鐘廣告和幾部電影預(yù)告片。

        記者在觀看影片時留意到，在放映廳熄燈后，影片內(nèi)容開播前一共播放了三段近期即將上映的電影預(yù)告片及13段涉商品廣告，總耗時約22分鐘。而這些自帶廣告的總價格，中影和華夏方面均表示，“屬于商業(yè)機密”，拒絕透露。

        但記者從業(yè)內(nèi)有關(guān)人士處了解到，播放貼片廣告已經(jīng)成為增加影片收入的一大營銷手段，尤其是成本高的大制作電影，由于比較受觀眾歡迎，商家也樂于在大制作影片前投放廣告。

NextPage

        成都一電影院線的工作人員昨日向記者透露，“照現(xiàn)在的情況來看，《變形金剛2》在全球的廣告收入絕對會超過《變形金剛1》的4000萬美元。”

院線：

自帶廣告播一場20多元

        記者在觀看影片時留意到，在影片自帶的20多分鐘商業(yè)廣告前，還一直在持續(xù)播放其他內(nèi)容的廣告。這又是怎么回事呢？向影院有關(guān)人員咨詢后記者得知，在自帶廣告前播的商品廣告是各大電影院線自己搞的。

        那么播一次貼片廣告，商家需要支付的價格是多少呢？成都的各大電影院線有關(guān)負責(zé)人均以涉及市場競爭為由，表示不方便透露具體的價格。但記者從成都某電影廣告代理公司了解到，目前成都各大院線的電影廣告投放價位大致為20～30元/次，“影院檔次不同，價格也不同”。他向記者透露，“比如萬達院線的平均投放價格大致是28元/場，太平洋是23元/場，星美約20元/場。”

        記者算了一筆賬，以《變形金剛2》放映時間為1個月計算，成都萬達院線每個月的總放映量為5100場，每場的廣告投放價格為28元；太平洋院線每月播放6300場，每場廣告費23元；星美院線一個月共播放4500場，每場20元。若三家影院每場均以播放6條廣告來計算，《變形金剛2》在1個月的放映期內(nèi)，成都三家院線的廣告收入大約為226.62萬元。如果從全國范圍來看，貼片廣告的收入將十分驚人。

        “像《變形金剛2》這樣的電影，票房大賣是可以預(yù)測到的。”上述負責(zé)人表示，一般情況下，廠商都愿意在大片上投廣告。相對于票房需要多方分成，廣告收益大部分都是歸一方所有。發(fā)行方、院線和影院都可能插播一些廣告。有廣告代理公司專門承包這種貼片廣告，個別影院一年可從中獲得幾百萬元的收益，是迅速回收投資成本的捷徑。
 

NextPage
相關(guān)鏈接

貼片廣告時長無限制專家建議最好先告知

        據(jù)記者了解，國家廣電總局早在2004年就曾出臺《關(guān)于加強影片貼片廣告管理的通知》，規(guī)定電影貼片廣告必須嚴格執(zhí)行廣告管理的有關(guān)規(guī)定。

        但《通知》中卻并未明確規(guī)定貼片廣告的數(shù)量和時長，也沒有明確規(guī)定處罰條款，讓不少貼片廣告“鉆了空子”。

        法律界人士指出，觀眾既然花錢買了票，就成為了消費者，影院應(yīng)該給予觀眾最大限度的知情權(quán)，有義務(wù)告之觀眾在電影上映前有商業(yè)貼片廣告，時長為多久。同時，影院也應(yīng)該給予觀眾選擇不看貼片廣告的權(quán)利，告訴觀眾正片開始的具體時間。

        另有業(yè)內(nèi)人士則建議如果貼片內(nèi)容較長，應(yīng)該在電影票上進行注明。



媒體轉(zhuǎn)載、摘編本報所刊作品時，請注明來源于《每日經(jīng)濟新聞》及作者姓名。

每經(jīng)訂報電話

北京：010-59604220  上海：021-61213899  深圳：0755-33203568  成都：028-86516389  028-86740011