每經(jīng)記者  徐潔云  發(fā)自上海

        全國大部分地區(qū)的高溫酷暑讓空調(diào)產(chǎn)業(yè)收獲了一個意外的救贖機(jī)會。

        產(chǎn)業(yè)在線日前公布的最新數(shù)據(jù)顯示，6月份我國空調(diào)內(nèi)銷量為465.4萬臺，同比上升47%，創(chuàng)下近兩年多來的單月峰值。這場突如其來的大熱銷扭轉(zhuǎn)了今年上半年的市場頹勢，使得去庫存化長跑中的空調(diào)業(yè)贏得了市場放量、利潤率提高和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)順勢調(diào)整的多重利好。不過，這場狂歡能夠持續(xù)多久尚難定論。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，在市場能見度仍舊不高的情況下，下一冷凍年度空調(diào)業(yè)仍需謹(jǐn)慎前行。

銷量同比大漲47%

        “天氣出人意料的熱，空調(diào)賣瘋了”，在記者采訪中，多家空調(diào)經(jīng)銷商的言語中透出激動。

        本周一，上海氣溫最高達(dá)到40度，高溫預(yù)警達(dá)到紅色。

        上海蘇寧提供的數(shù)據(jù)顯示，以上海蘇寧中山公園旗艦店為例，本周二上午的銷售環(huán)比上周已經(jīng)出現(xiàn)210%的增幅?！敖衲暧虚c五月，6~7月天氣大熱，極端氣溫不斷出現(xiàn)，使得旺季高峰相比往年延后了一個月”，蘇寧電器副總裁凌國勝告訴記者，本周周一周二兩天上海蘇寧空調(diào)銷量已經(jīng)達(dá)6000~7000臺水平，比以往旺季周末的水平還高出近30%。

        海信科龍總部提供給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的數(shù)據(jù)也顯示，該公司空調(diào)6月份總銷量同比增長了21%。

        知名行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線公布的最新數(shù)據(jù)顯示，5月份我國空調(diào)內(nèi)銷剛剛實現(xiàn)了8.95%的同比正增長，6月銷售又環(huán)比提高了38個百分點。6月份我國空調(diào)內(nèi)銷量為465.4萬臺，同比上升47%，創(chuàng)下近兩年多來的單月峰值，亦非常接近2007年5月的歷史單月最高峰值467.75萬臺。

高溫釋放庫存

        6月空調(diào)的銷售井噴很大程度上扭轉(zhuǎn)了此前的市場頹勢。今年前5月，我國空調(diào)內(nèi)銷總量同比下降12.87%，前4個月單月空調(diào)內(nèi)銷量同比降幅均在20%以上，而6月熱銷后，上半年累計內(nèi)銷量達(dá)1805萬臺，僅比去年同期下降3.3%。

        申銀萬國在一份最新報告中將6月銷售激增的主因歸結(jié)于三大因素：入夏以來，全國大部分地區(qū)連續(xù)出現(xiàn)高溫天氣，釋放消費者對空調(diào)的剛性需求；同時，國家政策密集推出的政策刺激空調(diào)銷售，對于高效能空調(diào)的補(bǔ)貼政策細(xì)則出臺讓消費者和空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)等多方同時受益；此外，房地產(chǎn)行業(yè)的回暖為空調(diào)內(nèi)銷增長提供了推力。今年前6個月，我國商品房銷售面積同比增長31.7%，其中住宅現(xiàn)房同比增長38.2%、期房同比增長31.8%。

        在記者的采訪過程中，多方企業(yè)及業(yè)內(nèi)分析人士對上述觀點表示了贊同。

        此外，內(nèi)銷的劇增帶來的不僅僅是銷量捷報，更為空調(diào)企業(yè)們帶來利潤率的利好。申銀萬國分析師付娟、李晶表示，“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民”補(bǔ)貼分別指向1~3級及1~2級能效產(chǎn)品，這部分熱銷產(chǎn)品的利潤率較高；同時，淘汰低能效產(chǎn)品使得產(chǎn)品線趨于集中，銷售規(guī)模效應(yīng)提升、周轉(zhuǎn)速度提高也使得企業(yè)成本進(jìn)一步降低。

        數(shù)據(jù)顯示，目前我國空調(diào)行業(yè)庫存664.18萬臺，同比減少38.48%，創(chuàng)下了2005年以來的行業(yè)新低，具有標(biāo)桿效應(yīng)的格力、美的兩大龍頭企業(yè)空調(diào)庫存均在250萬臺以下。而據(jù)國家信息中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2008年年底，空調(diào)行業(yè)庫存總量尚高達(dá)1500萬臺，其中80%為4~5級能效產(chǎn)品。

        有分析人士認(rèn)為，這意味著，自去年以來，空調(diào)業(yè)整體的去庫存化，尤其是低能效產(chǎn)品的去庫存化已接近尾聲。

后市難有定論

        6月超乎預(yù)想的內(nèi)銷噴發(fā)使得國內(nèi)空調(diào)企業(yè)大受鼓舞，為備戰(zhàn)不期而至的夏季熱銷，多家企業(yè)都向記者透露，空調(diào)業(yè)上下游目前正在加足馬力生產(chǎn)。黃通華告訴記者，志高已有多個型號缺貨，目前已招募600多名一線工人，工廠正處于24小時趕工狀態(tài)。

        不過，這一針“強(qiáng)心劑”效用能持續(xù)多久？能否帶動已經(jīng)低迷多時的空調(diào)業(yè)迎來一波持續(xù)的上升趨勢？業(yè)內(nèi)人士對此似乎尚難有定論。

        天項投資分析師的觀點較為樂觀，他們認(rèn)為綜合考慮7月份以來我國的天氣情況、政策推動等因素，七八月份空調(diào)內(nèi)銷量仍有可能保持至少20%以上的增速。

        產(chǎn)業(yè)在線人士告訴記者，空調(diào)行業(yè)終端反應(yīng)變化太快，即便是他們走訪的企業(yè)一線人士也很難精確地預(yù)測未來市場?！捌髽I(yè)大多表示還需考量近期的訂單情況再作決定，這也顯示下一個冷凍年度市場能見度目前還不高?！?br/>
        6月，空調(diào)業(yè)總銷量714.5萬臺，同比上升8%，一年以來首次實現(xiàn)正增長，但這主要是靠內(nèi)銷的強(qiáng)勢拉動，出口依然持續(xù)低迷。數(shù)據(jù)顯示，6月我國出口空調(diào)249萬臺，同比下降28%；上半年累計出口1853.3萬臺，同比下降30%。

        海信科龍有關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，終端反應(yīng)和市場結(jié)構(gòu)的理順之間尚存時間差，下一冷凍年度的整體趨勢還有待觀察。

        “6~7月的國內(nèi)出貨狀況的確令人振奮，有點雪中送炭的意思”，產(chǎn)業(yè)在線人士對  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，不過相對整體還顯偏冷的冷凍年度全年而言，這種刺激更像是一種安慰。

        “盡管出現(xiàn)了熱銷，但綜合國內(nèi)外情況，需求基本面不會發(fā)生太大的變化，”家電業(yè)資深專家、中國電子商會副秘書長陸刃波也認(rèn)為，2006、2007冷凍年度的大增長的情景已很難重現(xiàn)。

貨源充足格力美的成大贏家

　　　　在這場產(chǎn)能、庫存與銷量的追逐戰(zhàn)中，空調(diào)行業(yè)的行業(yè)版圖也隨之而變。憑借庫存的釋放，格力、美的雙寡頭的份額進(jìn)一步得到加強(qiáng)?！笆袌鼍畤姇r，誰的庫存貨源充足有得賣，誰就能夠領(lǐng)先”，一位渠道人士表示，相比二線集團(tuán)，行業(yè)龍頭此前相對較高的庫存水平使其大為受益。

        根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計，6月格力市場份額上升較為明顯，內(nèi)銷同比增長83%，市場份額占37.3%；美的內(nèi)銷同比增80%，份額占比29%。

        “必須保有一定規(guī)模的合理庫存水平，這是空調(diào)行業(yè)的特點”，格力電器新聞發(fā)言人望靖東表示，空調(diào)業(yè)需求的季節(jié)性、氣候性分布向來就并不平衡，如果一味追求低庫存，就必須將產(chǎn)能規(guī)模放大數(shù)倍以應(yīng)付突發(fā)性的銷售需求，這無疑是不合理的。他向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》坦承，在6月市場需求噴發(fā)而渠道供貨緊張時，格力的前期庫存轉(zhuǎn)換成了市場銷售的優(yōu)勢。

        望靖東還對記者表示，數(shù)月以來的流轉(zhuǎn)中，庫存的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也已借機(jī)大致完成了從低能效產(chǎn)品向高能效產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換，“這讓我們在國家政策和市場接受度方面獲得了很大的支持?！?br/>
        美的空調(diào)國內(nèi)市場部總監(jiān)張治國亦對記者表示，在空調(diào)熱銷的同時，美的的庫存水平已趨合理。

        產(chǎn)業(yè)在線人士也認(rèn)為，保有不形成較大壓力的庫存對企業(yè)較為有利。該人士認(rèn)為，海爾空調(diào)近期表現(xiàn)疲軟的原因之一就在于前期對于庫存控制過緊，“幾乎完全看訂單生產(chǎn)”，這導(dǎo)致目前未能充分滿足突增的市場需求。

        盡管目前形勢樂觀，但目前廠家對于庫存水位的考量仍較謹(jǐn)慎。志高空調(diào)市場部部長黃通華表示，目前企業(yè)多會考慮國家能效制度的演進(jìn)、金融危機(jī)對海外市場的影響以及后續(xù)天氣情況的變化，其中對于天氣因素的考慮尤為謹(jǐn)慎。



媒體轉(zhuǎn)載、摘編本報所刊作品時，請注明來源于《每日經(jīng)濟(jì)新聞》及作者姓名。

每經(jīng)訂報電話

北京：010-59604220  上海：021-61213899  深圳：0755-33203568  成都：028-86516389  028-86740011  無錫熱線/發(fā)行投訴：15152247316