每經(jīng)實(shí)習(xí)記者  陳喆  發(fā)自北京

        在明星車型雅閣強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑廣本品牌十年后，廣州本田在今年5月更名為廣汽本田，發(fā)出了打造企業(yè)品牌的信號(hào)。廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理姚一鳴日前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，廣本追求企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌  “兩條腿”的均衡發(fā)展，備受關(guān)注的廣本自主品牌  “理念”將于明年如期推出。

        NBD：年初很多企業(yè)對(duì)今年形勢(shì)判斷都比較悲觀，廣汽本田年初在制定今年目標(biāo)時(shí)是否也過(guò)于謹(jǐn)慎？會(huì)不會(huì)因?yàn)榻衲赇N售形勢(shì)良好而出現(xiàn)產(chǎn)能不足的狀況？

        姚一鳴：我們今年制定的目標(biāo)只有增長(zhǎng)沒(méi)有減少，當(dāng)市場(chǎng)有需求時(shí)，廣汽本田會(huì)隨時(shí)調(diào)整產(chǎn)量來(lái)滿足市場(chǎng)。目前廣汽本田的產(chǎn)能沒(méi)有問(wèn)題，即便市場(chǎng)上偶爾出現(xiàn)缺貨的情況，也是因?yàn)楹腺Y品牌進(jìn)口零部件的購(gòu)進(jìn)有一定的周期，這也是國(guó)內(nèi)所有合資企業(yè)所面臨的共同問(wèn)題。但廣汽本田并不片面追求產(chǎn)能，主要看市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求。

        NBD：上半年汽車銷量出乎意料的好，廣汽本田下半年會(huì)不會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的目標(biāo)調(diào)整？

        姚一鳴：今年整個(gè)車市的增長(zhǎng)的確比我們的預(yù)測(cè)都要好，對(duì)于廣汽本田來(lái)說(shuō)，我們對(duì)今年下半年整個(gè)車市也是持樂(lè)觀態(tài)度。但廣汽本田并沒(méi)有把追求多少萬(wàn)臺(tái)的銷量或者增速多少作為最重要的目標(biāo)，我們關(guān)鍵是看如何滿足市場(chǎng)的需求，同時(shí)我們要根據(jù)市場(chǎng)的走勢(shì)來(lái)作出相應(yīng)的判斷。上半年的銷售業(yè)績(jī)已經(jīng)超出我們的預(yù)期，今年完成原定的計(jì)劃沒(méi)有任何懸念。廣汽本田建立了更加彈性的產(chǎn)銷聯(lián)動(dòng)機(jī)制和柔性化的生產(chǎn)體系，會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的變化對(duì)產(chǎn)銷目標(biāo)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。

        NBD：廣汽本田的車型相對(duì)較少，會(huì)不會(huì)成為發(fā)展的阻礙？

        姚一鳴：目前我們也在考慮相關(guān)的一些問(wèn)題。雖然今年下半年只有新奧德賽一款產(chǎn)品上市，但廣本還是信守每年至少推出一款新車型的承諾。廣汽本田的經(jīng)營(yíng)思路和其他企業(yè)不同，我們希望所有的產(chǎn)品在相應(yīng)的細(xì)分市場(chǎng)都做到第一，所以盡管車型相對(duì)較少，但是對(duì)總量的貢獻(xiàn)還是挺大的。

        NBD：此前有很多媒體認(rèn)為合資公司發(fā)展自主品牌不可能成功，目前廣汽本田的自主品牌“理念”進(jìn)展如何？這款車型是基于現(xiàn)有產(chǎn)品本土化改造而來(lái)，還是一款全新的車型？

        姚一鳴：廣汽本田是全國(guó)第一家嘗試做自主品牌的合資公司，“理念”擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌所有權(quán)，而且現(xiàn)在“理念”的品牌標(biāo)識(shí)已經(jīng)確定，目前所有的工作都在按照計(jì)劃進(jìn)行，合適的時(shí)間就會(huì)公布。我現(xiàn)在唯一可以透露的是，如果不出意外，廣汽本田將按照原計(jì)劃于明年推出第一款“理念”車型，至于推出什么樣的車型還在進(jìn)一步研究中。

        NBD：廣州本田更名為廣汽本田，被媒體解讀為廣本打造企業(yè)品牌的標(biāo)志性事件，這是否意味著廣本要徹底擺脫此前十年靠產(chǎn)品品牌帶動(dòng)企業(yè)品牌的局面？

        姚一鳴：大家可能普遍認(rèn)為廣本的品牌是靠雅閣一款車型帶動(dòng)起來(lái)的，但我一直認(rèn)為，企業(yè)品牌的確要靠產(chǎn)品品牌來(lái)帶動(dòng)，但發(fā)展到一定的階段之后，企業(yè)品牌單靠產(chǎn)品的力量已經(jīng)不夠，這是廣本打造企業(yè)品牌的初衷。我們要在打造企業(yè)品牌的同時(shí)繼續(xù)打造產(chǎn)品品牌，實(shí)現(xiàn)“兩條腿”走路，這樣會(huì)走得更加踏實(shí)。



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