每經(jīng)記者  倪洪章  發(fā)自北京

        NeoPDP，松下拋出了一個(gè)看起來(lái)很美的概念，但它能挽救等離子陣營(yíng)的頹勢(shì)嗎？

        近期，松下借新面板技術(shù)發(fā)布之勢(shì)，突然加大在中國(guó)推進(jìn)等離子電視的力度。在傳統(tǒng)等離子廠商先鋒和日立收縮戰(zhàn)線、LG和三星在等離子上保持觀望態(tài)度的背景下，松下孤獨(dú)奮戰(zhàn)的勝算幾率有多大？

借新品大力宣傳

        自7月起，松下分別在西安、鄭州、昆明、重慶等地進(jìn)行了等離子電視推介交流會(huì)，主推其在今年4月推出的NeoPDP面板技術(shù)。同時(shí)，松下NeoPDP也在許多平面媒體上展開(kāi)大量宣傳。

        在松下的財(cái)報(bào)中，記者發(fā)現(xiàn)，松下2010財(cái)年增長(zhǎng)策略的重心，就是在新興市場(chǎng)力推新產(chǎn)品。落實(shí)到平板電視上，松下希望在增長(zhǎng)速度上超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以達(dá)到在2010財(cái)年全球銷量突破1550萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)，而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要手段就是靠NeoPDP。在財(cái)報(bào)中，松下將力保在以中國(guó)為首的金磚四國(guó)中取得百分之十以上銷售收入增長(zhǎng)。松下的圖表顯示，松下電視產(chǎn)品在中國(guó)的銷售量大概與金磚四國(guó)其他三國(guó)的銷量總和持平。

        與2009財(cái)年1000萬(wàn)臺(tái)的銷量目標(biāo)相比，2010財(cái)年銷量目標(biāo)高達(dá)50%的增長(zhǎng)，離不開(kāi)中國(guó)和NeoPDP這兩個(gè)重要因素的支撐，松力發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)的原因也不難理解。但就中國(guó)市場(chǎng)的具體銷售目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)手段，記者并未得到上海松下等離子的官方消息。

等離子陣營(yíng)收縮

        水清木華液晶分析師周彥武向記者表示，松下新推出的NeoPDP與三星和LG現(xiàn)有的等離子技術(shù)相比，確實(shí)有一定程度的更新，但這與傳統(tǒng)等離子技術(shù)廠商日本先鋒和日立退出、松下接盤其相關(guān)技術(shù)有關(guān)。

        去年3月份，先鋒發(fā)布消息稱，由于競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，退出等離子面板的生產(chǎn)，改為向松下購(gòu)買，并將等離子相關(guān)技術(shù)和研發(fā)人員輸入松下。NeoPDP高效發(fā)光、超薄、省電等技術(shù)創(chuàng)新即來(lái)自于先鋒。同年9月，日立也宣布將退出等離子電視核心部件的生產(chǎn)，轉(zhuǎn)為向松下購(gòu)買，同時(shí)日立與松下在技術(shù)合作方面達(dá)成協(xié)議。

        但由于其他廠商的退出，技術(shù)進(jìn)一步向松下集中的格局引起業(yè)界對(duì)等離子發(fā)展的擔(dān)憂。

        據(jù)了解，與液晶產(chǎn)業(yè)的開(kāi)放不同，等離子一開(kāi)始就呈現(xiàn)出垂直封閉發(fā)展的特點(diǎn)，各主流廠商之間的交流非常少。在先鋒和日立退出后，全球只剩下松下、三星SDI和LG顯示等為數(shù)不多的幾家等離子面板生產(chǎn)廠商，與液晶面板生產(chǎn)企業(yè)數(shù)目眾多的情況形成鮮明對(duì)比。

        周彥武認(rèn)為，就目前而言，等離子的產(chǎn)業(yè)格局顯得過(guò)于封閉，不利于人才和資金的流入，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)不活躍。雖然目前還看不出等離子撐不下去的跡象，但“如果哪天三星SDI和LG顯示不做了，那時(shí)等離子產(chǎn)業(yè)就真正危險(xiǎn)了。”

        而目前公開(kāi)信息恰恰顯示，三星SDI和LG顯示正在收縮等離子戰(zhàn)線。本月初有媒體證實(shí)，LG電子向LG顯示器出售位于中國(guó)南京的等離子模塊，并將其改造為液晶模組生產(chǎn)線。這被外界視作LG收縮等離子的實(shí)質(zhì)性舉措。而財(cái)報(bào)也顯示，三星SDI和LG顯示的等離子面板自去年開(kāi)始就陷入虧損境地，而同門的液晶電視業(yè)務(wù)則在全球高歌猛進(jìn)，兩者形成巨大反差。

松下并未放棄液晶

        雖然松下在中國(guó)主打等離子產(chǎn)品，但在全球，松下采取的是等離子與液晶兩條腿走路的策略。在松下去年的財(cái)報(bào)中記者發(fā)現(xiàn)，在其全球1000萬(wàn)臺(tái)的銷量中，等離子與液晶的銷量大致持平，而其制定的下一年度1550萬(wàn)臺(tái)的銷售目標(biāo)中，等離子與液晶也各自扛了775萬(wàn)臺(tái)的任務(wù)。

        上海松下等離子給記者發(fā)來(lái)的資料也顯示，松下等離子與液晶的戰(zhàn)略地位分別是牽引大畫(huà)面和豐富產(chǎn)品線。記者還發(fā)現(xiàn)，與三星和LG相同，松下同時(shí)擁有等離子和液晶面板生產(chǎn)工廠。但與前兩者不同的是，松下在大力推進(jìn)等離子技術(shù)的同時(shí)，保持著對(duì)液晶的持續(xù)投資。

        去年，松下宣布投入3000億日元建設(shè)位于日本兵庫(kù)縣姬路市的液晶八代線生產(chǎn)工廠。由于八代線更易于切割大尺寸面板，與松下主打的等離子尺寸產(chǎn)生沖突，但松下認(rèn)為，此舉將穩(wěn)固平面電視事業(yè)統(tǒng)合性的生產(chǎn)能力。

        周彥武認(rèn)為，松下在重大業(yè)務(wù)的布局上一向穩(wěn)健，采取液晶、等離子兩條腿走路的策略，即使等離子沒(méi)落，也不會(huì)對(duì)松下造成致命打擊。周彥武同時(shí)認(rèn)為，松下等離子在中國(guó)定位高端，把握住了中國(guó)消費(fèi)心理，能賺取更多利潤(rùn)。而在歐美更趨理性的消費(fèi)市場(chǎng)，松下的液晶與等離子是并重發(fā)展的。

同步播報(bào)

上半年國(guó)內(nèi)等離子市場(chǎng)份額僅5.1%

        奧維咨詢  (AVC)數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年，等離子彩電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售量規(guī)模為76.8萬(wàn)臺(tái)、占整體彩電市場(chǎng)的5.1%，零售額規(guī)模為49.2億元，占整體彩電市場(chǎng)的9.1%，分別較去年同期相比變化8.8%、-12.8%。

        2009年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)在40英寸及以上大屏幕產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售394.2萬(wàn)臺(tái)、290.0億元，其中等離子電視銷售56.7萬(wàn)臺(tái)，42.1億元，市場(chǎng)份額分別為14.4%和14.5%，較去年同期有所增長(zhǎng)，等離子電視在大屏幕領(lǐng)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)能力相對(duì)增強(qiáng)。

        奧維咨詢還預(yù)測(cè)，今年下半年，等離子電視的銷售比重會(huì)進(jìn)一步走低，液晶市場(chǎng)占有率將進(jìn)一步擴(kuò)大。

        在全球范圍內(nèi)，液晶電視的出貨  量  也  占  據(jù)  絕  對(duì)  優(yōu)  勢(shì)  。DisplaySearch最新發(fā)布的全球彩電出貨報(bào)告顯示，在剛剛過(guò)去的第二季度，液晶電視的出貨量為3000萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率為67%，等離子的出貨量為312萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率為7%。

        調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK上半年對(duì)全國(guó)進(jìn)行的電視銷售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在100個(gè)大中城市中，松下位列等離子銷量第一，長(zhǎng)虹居于第二；但在全國(guó)范圍內(nèi)，長(zhǎng)虹則位居第一，松下居于次席。松下和長(zhǎng)虹的市場(chǎng)占有率相加達(dá)到67.8%，已經(jīng)成為等離子雙寡頭。



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