從來沒有一個營銷載體像搜索引擎這樣具備如此潛力巨大的挖掘空間。搜索營銷就像海綿里的水，只要持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，搜索營銷的效果就能逐步逼近于理想狀態(tài)。2009年8月18日，在2009百度技術(shù)創(chuàng)新大會的“搜索營銷”分論壇上，技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動搜索營銷變革成為論壇的焦點話題。

多款產(chǎn)品首度露面

        據(jù)悉，“司南”是百度最新的廣告決策支持系統(tǒng)，它基于百度積累的海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)和行為分析技術(shù)，能幫助廣告主在網(wǎng)絡(luò)上找到更多、更合適的潛在用戶，使廣告投放更加精準(zhǔn)有效。百度商業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品市場部高級總監(jiān)王湛表示，百度覆蓋了中國95%以上的網(wǎng)民，“司南”可以通過以下三種方式對用戶進(jìn)行篩選：1．在百度檢索過某些關(guān)鍵詞的用戶；2、訪問過廣告主的官方網(wǎng)站或活動網(wǎng)站的用戶；3、在百度的問卷調(diào)查中選擇了某些選項的用戶，并以此分析和確定用戶的行為軌跡和興趣點。

        與“司南”對網(wǎng)民行為的分析比，作為百度統(tǒng)計系統(tǒng)的升級版“福爾摩斯”，更提供了流量統(tǒng)計、來訪分析、搜索引擎關(guān)鍵字分析、訪客分析、有效用戶量、流失量等多種統(tǒng)計分析及相關(guān)服務(wù)。

創(chuàng)新驅(qū)動搜索營銷變革

        一直以來，搜索引擎對銷售的提升，已得到業(yè)界廣泛的認(rèn)同，MillwardBrown發(fā)布的《中國搜索引擎價值研究報告》調(diào)研結(jié)果指出，搜索本身具有品牌價值，搜索營銷可以有效提升品牌認(rèn)知度，吸引用戶進(jìn)一步了解品牌，提升對品牌的好感度，并使用戶表現(xiàn)出更高的購買意愿。

        百度商業(yè)運營副總裁沈皓瑜認(rèn)為，最有效的搜索營銷應(yīng)該是將用戶需求與品牌廣告主營銷需求完美嫁接在一起。百度COO葉朋也曾表示，營銷創(chuàng)新考慮問題的出發(fā)點必然是圍繞用戶和客戶雙方的需求，在不傷害用戶體驗的前提下，達(dá)成客戶在品牌和銷售兩個維度上的提升。本次大會“框計算”技術(shù)推出，恰好可以提供更多除傳統(tǒng)搜索之外的應(yīng)用來進(jìn)行需求回應(yīng)，為搜索營銷的發(fā)展提供了無限可能。

        可見，無論是“框計算”技術(shù)、“司南”、“福爾摩斯”還是“鳳巢”，都是搜索營銷技術(shù)創(chuàng)新的代表，而這種技術(shù)創(chuàng)新歸根結(jié)底都將極大地提升搜索營銷的效果，并給用戶帶來超越以往的搜索體驗。

（董暉）



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