“大力發(fā)展茶飲料品類的市場(chǎng)潛力，是可口可樂在中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略的必不可少的一部分?！?br/>
        上周末，可口可樂公司和雀巢公司的合資企業(yè)——全球飲料伙伴公司（以下簡(jiǎn)稱BPW公司）北亞區(qū)區(qū)域總監(jiān)AmanBhasin先生向多家媒體表示。

        同時(shí)，AmanBhasin先生結(jié)合目前的飲料市場(chǎng)，首次透露未來(lái)BPW公司5年的發(fā)展規(guī)劃。

加碼不含氣飲料市場(chǎng)

        “作為茶飲料品類的生力軍，‘原葉’茶飲上市周年的穩(wěn)健表現(xiàn)，有力地推動(dòng)了可口可樂公司在不含氣飲料市場(chǎng)的發(fā)展。”AmanBhasin先生表示。

        資料顯示，在中國(guó)，含氣飲料和不含氣飲料的齊頭并進(jìn)共同推動(dòng)了可口可樂中國(guó)業(yè)務(wù)今年第三季度實(shí)現(xiàn)15%的增長(zhǎng)。10月中旬，可口可樂更是總共投資6億元，啟動(dòng)其迄今在中國(guó)投資額最高，生產(chǎn)設(shè)備全球最先進(jìn)的不含氣飲料生產(chǎn)基地之一——可口可樂裝瓶商業(yè)生產(chǎn)（武漢）有限公司。

        AmanBhasin先生透露，“新廠的建立將利于產(chǎn)品覆蓋到更多的地方?！?br/>
        根據(jù)中投顧問(wèn)《2009~2012年中國(guó)茶飲料市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，中國(guó)茶飲料消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展速度更是驚人，幾乎以每年30%的速度增長(zhǎng)，占中國(guó)飲料消費(fèi)市場(chǎng)份額的20%，超過(guò)了果汁飲料而名列飲料市場(chǎng)的  “探花”，大有趕超碳酸飲料之勢(shì)。

        一系列數(shù)據(jù)表明，非碳酸飲料市場(chǎng)有著很大的潛力。作為可口可樂非碳酸飲料陣營(yíng)中重要的一塊，茶飲料未來(lái)的發(fā)展自然引起業(yè)內(nèi)的關(guān)注。

        2009年，加大了“原葉”的營(yíng)銷投入，該品牌的茶飲料在全國(guó)的鋪貨率達(dá)到公司渠道覆蓋范圍80%以上。

專家：創(chuàng)新是發(fā)展的關(guān)鍵

在回顧了2009年可口可樂茶飲料的發(fā)展情況之后，AmanBhasin先生也談到了未來(lái)5年BPW的發(fā)展戰(zhàn)略：“我們會(huì)根據(jù)消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)在以及未來(lái)的市場(chǎng)需求制定一些創(chuàng)新的市場(chǎng)戰(zhàn)略，這些創(chuàng)新是根據(jù)兩個(gè)品牌各自不同的目標(biāo)定位人群制定，目的是為了更好地做好產(chǎn)品創(chuàng)新，建設(shè)品牌。這是我們未來(lái)五年需要去做的事情?！?br/>
        對(duì)此中投顧問(wèn)食品行業(yè)首席研究員陳晨也提出了自己的看法：“目前，靠單一的模仿、山寨很難再在一個(gè)領(lǐng)域取得一席之地。創(chuàng)新是可口可樂成功的關(guān)鍵。在斥巨資布局非碳酸飲料市場(chǎng)之后，可口可樂的研發(fā)團(tuán)隊(duì)或?qū)⒊袚?dān)更多的任務(wù)。”

        不僅如此，這對(duì)可口可樂的渠  道  也  是  一  個(gè)  考  驗(yàn)  。AmanBhasin先生強(qiáng)調(diào)：“可口可樂系統(tǒng)有著39個(gè)裝瓶廠及龐大的管理經(jīng)銷商隊(duì)伍，相信我們是能夠?qū)⑦@些系統(tǒng)資源逐步在三四線城市進(jìn)行鋪貨，把‘原葉’進(jìn)一步推廣出去?！?br/>
        目前，可口可樂在非碳酸飲料市場(chǎng)加緊市場(chǎng)布局，在乳飲料、果汁、茶飲料、飲用水上都繼續(xù)加大了投入，新品種“果粒優(yōu)奶”就是最新開發(fā)的飲品。不過(guò)在陳晨看來(lái)，可口可樂在非碳酸飲料市場(chǎng)中的發(fā)展還是需要注意的。

        “可口可樂的全方位發(fā)展，過(guò)長(zhǎng)、過(guò)多的戰(zhàn)線將是必須面臨的問(wèn)題，可口可樂在非碳酸領(lǐng)域的子行業(yè)都擁有強(qiáng)勁的對(duì)手，比如果汁的統(tǒng)一、匯源；茶飲料的康師傅、統(tǒng)一；乳飲料的娃哈哈等?！?br/>
        陳晨認(rèn)為，可口可樂更應(yīng)加大在市場(chǎng)推廣、戰(zhàn)略等方面的關(guān)注程度。

        AmanBhasin先生表示：“在未來(lái)，我們將繼續(xù)加大在茶飲料品類的投入，充分利用可口可樂系統(tǒng)資源和可口可樂上海全球研發(fā)中心的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多的茶飲料產(chǎn)品選擇。”  （曹晟源）



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