每經(jīng)實(shí)習(xí)記者  陳喆

        上周，馬自達(dá)睿翼2.0L版上市，奧運(yùn)八金王菲爾普斯現(xiàn)場(chǎng)助陣引起了各方媒體的關(guān)注。

        據(jù)了解，本次上市的睿翼2.0L原本就在一汽馬自達(dá)的計(jì)劃之內(nèi)，17.68萬(wàn)~19.48萬(wàn)元的售價(jià)讓睿翼2.0L、馬自達(dá)6以及睿翼2.5L實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫銜接。更為重要地是，睿翼2.0L的上市承載著睿翼車型銷量復(fù)興的希望。

        按照一汽馬自達(dá)汽車銷售有限公司副總經(jīng)理于洪江的說(shuō)法，馬自達(dá)6將和睿翼配合，上可打B級(jí)車市場(chǎng)，下可參與A級(jí)高端車的競(jìng)爭(zhēng)。于洪江同時(shí)在發(fā)布會(huì)上表示，睿翼2.0L的上市讓一汽馬自達(dá)方面對(duì)睿翼車型完成月銷5000輛的目標(biāo)充滿信心。于洪江還透露，明年將推出三款馬自達(dá)睿翼轎跑車型，進(jìn)一步豐富睿翼的產(chǎn)品線。

        毋庸置疑，于洪江的信心來(lái)源于睿翼近段時(shí)間來(lái)銷量的回暖。

        據(jù)了解，睿翼2.5L上市初期，由于宣傳準(zhǔn)備期過(guò)長(zhǎng)，一些客戶甚至要等待大半年才能提到現(xiàn)車，導(dǎo)致相當(dāng)一部分客戶流失。另外，一汽轎車產(chǎn)能的局限也讓一汽馬自達(dá)在7月份被迫調(diào)低睿翼年內(nèi)的銷量目標(biāo)。這曾引起了媒體的熱議。

        然而，經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的緩沖，睿翼似乎已從銷量不佳的狀況中擺脫出來(lái)。

        據(jù)媒體報(bào)道的數(shù)據(jù)，睿翼在8月實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)和銷售睿翼車型超過(guò)6000輛。筆者從北京的一汽馬自達(dá)經(jīng)銷商處了解到，廠家已經(jīng)逐漸加大了對(duì)北京市場(chǎng)的供貨力度，單店銷售目標(biāo)也提至50輛以上。此前，大街上難以見(jiàn)到睿翼被多家媒體當(dāng)作是睿翼銷量不佳的佐證，然而，筆者最近在北京的大街上已經(jīng)看到了不少睿翼的身影。

        對(duì)于睿翼上市初期銷售的低迷，于洪江在長(zhǎng)春車展期間向媒體解釋稱，睿翼設(shè)計(jì)的預(yù)熱周期過(guò)長(zhǎng)、生產(chǎn)準(zhǔn)備沒(méi)能如期完成，是睿翼銷售不盡如人意的主要原因。為了感謝消費(fèi)者的等待，一汽馬自達(dá)方面為購(gòu)買睿翼的消費(fèi)者提供了多項(xiàng)配置的免費(fèi)升級(jí)。

        北京某一汽馬自達(dá)特約經(jīng)銷店經(jīng)理在接受媒體采訪時(shí)表示，絕大多數(shù)訂單已經(jīng)在8月集中消化，睿翼2.0L版也已經(jīng)到店，現(xiàn)在購(gòu)買馬自達(dá)睿翼已經(jīng)不需要等待太長(zhǎng)時(shí)間。

        睿翼2.0L版選擇在睿翼銷量回暖時(shí)上市，可以看出一汽馬自達(dá)希望借此一舉改變睿翼銷量慢熱的局面。

        于洪江曾在長(zhǎng)春車展期間透露，睿翼主打B級(jí)車高端市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)車型已經(jīng)定位為雅閣和凱美瑞，其目標(biāo)只有一個(gè)，就是擠進(jìn)B級(jí)車市場(chǎng)銷量前三的位置。然而，B級(jí)車市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，睿翼銷量立刻出現(xiàn)大幅度改觀并不現(xiàn)實(shí)：一方面，雅閣、凱美瑞等老牌優(yōu)勢(shì)車型強(qiáng)勢(shì)依舊；另一方面，思鉑睿、新君威等新生力量也在虎視眈眈。睿翼要想進(jìn)入B級(jí)車市場(chǎng)前三甲，任重而道遠(yuǎn)。

        此外，產(chǎn)能的局限和老馬6的旺銷也是一汽馬自達(dá)在7月調(diào)低睿翼全年銷量目標(biāo)的重要原因。如何協(xié)調(diào)馬自達(dá)6、睿翼以及共線生產(chǎn)的奔騰車型之間的產(chǎn)能矛盾，是一汽馬自達(dá)面臨的最大難題。如果一汽馬自達(dá)產(chǎn)能的局限得以突破，睿翼這款新銳運(yùn)動(dòng)車型或許才能徹底實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。



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