每經(jīng)記者  陳未臨  發(fā)自北京

        一直以來(lái)以行業(yè)老大自居的諾基亞，正面臨前所未有的難題。

        日前，諾基亞發(fā)布2009年第三季度財(cái)報(bào)，公司出現(xiàn)了1996年來(lái)的第一次虧損，虧損金額達(dá)5.59億歐元。截至目前，諾基亞已經(jīng)持續(xù)5個(gè)財(cái)季業(yè)績(jī)下滑。為挽回頹勢(shì)，諾基亞今年以來(lái)采取了一系列措施，其中就包括與中國(guó)移動(dòng)合作正式推出TD手機(jī)。

        然而，在RIM黑莓和蘋(píng)果iPhone的強(qiáng)大攻勢(shì)下，諾基亞的轉(zhuǎn)型似乎并不輕松。

危機(jī)下轉(zhuǎn)變對(duì)TD態(tài)度

        上周，諾基亞在北京發(fā)布了其首款采用中國(guó)自主技術(shù)3G制式TD-SCDMA的手機(jī)產(chǎn)品6788，公司CEO康培凱現(xiàn)身諾基亞中國(guó)園，親自督陣僅針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品上市發(fā)布。而在此前的近兩年時(shí)間里，諾基亞對(duì)TD的態(tài)度一直是明確表示“支持”，但沒(méi)有實(shí)際產(chǎn)品量產(chǎn)上市。

        作為一家以技術(shù)創(chuàng)新但投資謹(jǐn)慎的公司，諾基亞對(duì)其產(chǎn)品線的規(guī)劃，向來(lái)是專(zhuān)注成熟度最高、風(fēng)險(xiǎn)最小的產(chǎn)業(yè)鏈。對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈尚在創(chuàng)建階段且市場(chǎng)目前還僅限中國(guó)的TD，諾基亞之前一直很遲疑。

        然而，市場(chǎng)的瞬息萬(wàn)變打破了諾基亞長(zhǎng)期以來(lái)的從容。

        今年第三季度，諾基亞出現(xiàn)了1996年來(lái)的第一次虧損，虧損金額達(dá)5.59億歐元，銷(xiāo)售收入、凈利同比分別減少19.8%和151.3%，手機(jī)所在終端及服務(wù)部的收入和凈利分別減少19.6%和51%。

        實(shí)際上早在去年年初，諾基亞就已顯現(xiàn)出一些頹勢(shì)。

        2008年第一季度，該公司凈利和手機(jī)部門(mén)利潤(rùn)分別出現(xiàn)了10個(gè)百分點(diǎn)和17個(gè)百分點(diǎn)的環(huán)比下降；2008年第二季度，該公司凈利萎縮的幅度已經(jīng)擴(kuò)大到了61%。2008年第三季度，諾基亞當(dāng)季銷(xiāo)售收入下降到了12.237億歐元，較上年同期萎縮5%。其中，手機(jī)所屬的終端和服務(wù)部門(mén)的收入萎縮幅度為7%，公司利潤(rùn)下降21%。在接下來(lái)的財(cái)年，諾基亞的頹勢(shì)逐漸擴(kuò)大，公司的收入和利潤(rùn)均呈遞減趨勢(shì)。

        2003年至今，諾基亞一直占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)三成以上份額，頂峰時(shí)期甚至接近四成。如今，單看市場(chǎng)規(guī)模，諾基亞仍然是最大。據(jù)康培凱透露，目前諾基亞的全球市場(chǎng)份額仍然在35%到40%之間。

        問(wèn)題似乎出在利潤(rùn)率上。

        據(jù)德意志銀行報(bào)告，2008年，RIM黑莓和蘋(píng)果iPhone憑借僅占行業(yè)3%的銷(xiāo)售量獲得了占到行業(yè)35%的利潤(rùn)；相比之下，產(chǎn)品利潤(rùn)率僅為7.6%的諾基亞的問(wèn)題暴露無(wú)遺：該公司在較高利潤(rùn)率的智能手機(jī)市場(chǎng)的份額從前季的41%降至目前的35%，市場(chǎng)份額被黑莓和iPhone大幅蠶食。

        “盡管諾基亞推出了許多新款高端智能手機(jī)，比如N900及N97，但是仍沒(méi)有任何一款手機(jī)足以打敗iPhone，大幅提振諾基亞智能手機(jī)銷(xiāo)量。”市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics的一位分析師表示。

        正是在還沒(méi)有利器對(duì)付RIM黑莓和蘋(píng)果iPhone的背景下，諾基亞提高了TD手機(jī)在其全盤(pán)計(jì)劃中的“優(yōu)先級(jí)”：對(duì)TD的態(tài)度從觀望轉(zhuǎn)為“敞開(kāi)懷抱”。業(yè)內(nèi)分析師表示，為中國(guó)移動(dòng)定制TD手機(jī)，能獲得其他市場(chǎng)目前無(wú)法貢獻(xiàn)的大筆資金，而這能為諾基亞尋找破解危機(jī)的思路爭(zhēng)取時(shí)間。

智能手機(jī)思路仍待厘清

        其實(shí)，早在2007年下半年，諾基亞就已經(jīng)喊出了“轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)”的口號(hào)，但令人惋惜的是，一直到今天，這個(gè)轉(zhuǎn)型仍舊沒(méi)有產(chǎn)生力挽狂瀾的實(shí)效。

        今年下半年以來(lái)，諾基亞做出了一系列動(dòng)作：6月，宣布與英特爾建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，打造移動(dòng)計(jì)算機(jī)；不久后，宣布與微軟結(jié)盟，共同開(kāi)發(fā)手機(jī)版Office和統(tǒng)一通信產(chǎn)品；8月，宣布將推出采用英特爾凌動(dòng)處理器和微軟Windows操作系統(tǒng)的上網(wǎng)本產(chǎn)品Booklet3G；10月，OVI商店在中國(guó)上線；近期，與人人網(wǎng)、土豆網(wǎng)等中國(guó)本土互聯(lián)網(wǎng)廠商達(dá)成合作，將這些廠商的客戶端置入N97等高端智能手機(jī)，并在最新的廣告中突出與互聯(lián)網(wǎng)廠商的合作……

        不論是和“Wintel”兩巨頭的結(jié)盟，還是拉攏本土互聯(lián)網(wǎng)廠商以期帶動(dòng)OVI商店人氣，諾基亞的目的都在于打造屬于自己的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。在這一點(diǎn)上，蘋(píng)果已經(jīng)做出了成功示范并且開(kāi)始賺錢(qián)，谷歌的Android，甚至中國(guó)移動(dòng)的OPhone都在近期展現(xiàn)了美好的前景。

        可是相比上述三者，諾基亞要打造自己的平臺(tái)實(shí)在不易。

        很多案例表明，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從硬件過(guò)渡到了服務(wù)，也就是軟件。而從PC時(shí)代造就的兩大巨頭英特爾和微軟的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，打造服務(wù)平臺(tái)的關(guān)鍵在于標(biāo)準(zhǔn)和習(xí)慣。PC軟件，只需要兼容Windows就可以很容易為大眾接受，其開(kāi)發(fā)者就能獲得收入。英特爾和微軟這對(duì)造就PC平臺(tái)的親密伙伴，也在軟件蓬勃應(yīng)用的推動(dòng)下，成長(zhǎng)為IT業(yè)的巨頭。

        然而，在智能手機(jī)界，諾基亞當(dāng)前的操作系統(tǒng)Symbian對(duì)軟件開(kāi)發(fā)者的友好程度，遠(yuǎn)不如蘋(píng)果的iPhoneOS和RIM黑莓的操作系統(tǒng)。加之諾基亞產(chǎn)品屏幕大小和分辨率各不相同，軟件開(kāi)發(fā)者為諾基亞設(shè)計(jì)應(yīng)用程序或游戲的時(shí)候，會(huì)面臨較復(fù)雜的局面。也就是說(shuō)，諾基亞以往的規(guī)模和產(chǎn)品線優(yōu)勢(shì)，如今成為了擋在這家公司和軟件提供者之間的阻礙。

        移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)用為王。諾基亞顯然也已經(jīng)意識(shí)到了這點(diǎn)。

        10月18日，在三季報(bào)發(fā)布三天后，諾基亞宣布對(duì)其手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，將其手機(jī)業(yè)務(wù)分拆成智能手機(jī)  （Smartphone）、  移  動(dòng)  電  話（Mobilephone）以及解決方案三個(gè)部門(mén)。其中，智能手機(jī)部門(mén)將致力于生產(chǎn)高端手機(jī)，移動(dòng)電話部門(mén)主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)傳統(tǒng)低成本手機(jī)，而解決方案部門(mén)的服務(wù)定位是為智能手機(jī)部門(mén)提供軟件、服務(wù)支撐，以期解決諾基亞在智能手機(jī)中整合硬件和軟件所面臨的挑戰(zhàn)。

上網(wǎng)本探路

        除在手機(jī)上發(fā)力外，諾基亞還將觸角伸到了筆記本領(lǐng)域。

        10月22日開(kāi)始，采用Windows7操作系統(tǒng)的諾基亞Booklet3G在國(guó)外啟動(dòng)預(yù)售。諾基亞推出上網(wǎng)本Booklet3G的前提，是其在今年6月與英特爾結(jié)成了打造新一代  “移動(dòng)運(yùn)算裝置”的同盟。

        根據(jù)雙方簽署的合作協(xié)議，雙方將合作開(kāi)發(fā)的新系列包括以英特爾X86架構(gòu)為基礎(chǔ)的移動(dòng)運(yùn)算裝置與芯片組架構(gòu)，包含高效能的運(yùn)算效能、高頻寬的移動(dòng)寬頻通訊，以及無(wú)所不在的網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)連接，同時(shí)英特爾將取得一項(xiàng)諾基亞的HSPA/3G調(diào)制解調(diào)器技術(shù)授權(quán)。但這一合作的更多細(xì)節(jié)，諾基亞和英特爾雙方都未對(duì)外界公布過(guò)。

        英特爾公司副總裁、中國(guó)大區(qū)總裁楊敘曾在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪透露，PC和智能手機(jī)的融合還在進(jìn)行，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成熟終端還未成形，與諾基亞的合作，是英特爾在謀求進(jìn)入無(wú)線通訊領(lǐng)域過(guò)程中的重要一步。為實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，英特爾和諾基亞將擴(kuò)大長(zhǎng)期合作范圍，在現(xiàn)有智能手機(jī)、筆記本和上網(wǎng)本基礎(chǔ)上定義新的無(wú)線平臺(tái)，推動(dòng)眾多創(chuàng)新型軟硬件和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的開(kāi)發(fā)。

        楊敘對(duì)記者表示，雙方計(jì)劃打造“無(wú)處不在的連接、全業(yè)務(wù)搜索”的全新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用商業(yè)模式，“蘋(píng)果現(xiàn)在已成為了這種新商業(yè)模式的先行者，它擁有該商業(yè)模式每個(gè)環(huán)節(jié)；谷歌現(xiàn)在也著手在做，Android平臺(tái)就是他們未來(lái)從系統(tǒng)平臺(tái)向下游延伸的工具”。

        對(duì)于諾基亞和英特爾的合作，市場(chǎng)研究公司ABIResearch的移動(dòng)設(shè)備分析師JeffOrr指出，與諾基亞的合作將使英特爾可以在自己的芯片組中內(nèi)建3G支持，從而有利于采用其芯片組的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端和iPhone、PalmPre等產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于諾基亞來(lái)說(shuō)，與英特爾的合作可以解決其芯片供應(yīng)完全依賴德州儀器的問(wèn)題，同時(shí)其3G上網(wǎng)模塊也可打入英特爾現(xiàn)有平臺(tái)。

        在英特爾和微軟的智慧加入下，諾基亞能否如愿打造出一個(gè)“對(duì)應(yīng)用友好”的平臺(tái)，進(jìn)而推出真正符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)精神的終端利器？謎底的揭開(kāi)尚需時(shí)日。



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