身處資訊大爆炸的時(shí)代，來(lái)勢(shì)洶洶的“新媒體”給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大沖擊。有人甚至斷言，數(shù)年之內(nèi)紙媒體將會(huì)消失?！熬W(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”也對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)虎視眈眈。面對(duì)突然來(lái)襲的新媒體潮流，傳統(tǒng)媒體將如何應(yīng)對(duì)？

央視財(cái)經(jīng)頻道用QQ串起欄目和觀眾

        CCTV-2的改版在中央電視臺(tái)的系列大動(dòng)作中獨(dú)具意義。作為首批重磅出擊的消費(fèi)指導(dǎo)欄目，《消費(fèi)主張》節(jié)目組首先想到了互聯(lián)網(wǎng)。

        但是，要實(shí)現(xiàn)與天南海北的網(wǎng)友無(wú)障礙互動(dòng)，需要有一個(gè)共同的溝通平臺(tái)；而在所有網(wǎng)絡(luò)溝通工具中，QQ最深入人心。騰訊早已經(jīng)推出了一個(gè)平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品，基于這個(gè)叫作“企業(yè)QQ”的產(chǎn)品，企業(yè)或媒體可以多點(diǎn)和海量用戶互動(dòng)；觀眾則使用已有的客戶端產(chǎn)品，完全不需要改變自己既有的QQ溝通習(xí)慣，就能和電視欄目進(jìn)行無(wú)障礙溝通。

        就這樣，雙方一拍即合，《消費(fèi)主張》一上線就公開(kāi)了QQ號(hào)碼12315。在節(jié)目播出后短短十天里，就有30萬(wàn)觀眾加12315為好友，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出欄目組的預(yù)期。

《羊城晚報(bào)》QQ報(bào)料催生新的媒體業(yè)態(tài)

        在平面媒體中，《羊城晚報(bào)》從8月起就啟用了QQ互動(dòng)平臺(tái)，且用得有聲有色。和央視財(cái)經(jīng)頻道不同，《羊城晚報(bào)》啟用QQ平臺(tái)的目的更加單純，即征集新聞線索。通過(guò)這個(gè)開(kāi)放、即時(shí)、互動(dòng)的平臺(tái)，報(bào)紙編輯“可以通過(guò)與網(wǎng)民的直接交流，發(fā)現(xiàn)新聞線索；也可以直接選登讀者意見(jiàn)，增加貼近性；還可以把網(wǎng)民的投訴、意見(jiàn)、求助等轉(zhuǎn)給相關(guān)部門，或發(fā)動(dòng)網(wǎng)民互相支援，提升報(bào)紙的公益形象?！?br/>
        羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯黃斌表示，“這個(gè)平臺(tái)具有即時(shí)交流、報(bào)料、服務(wù)等系統(tǒng)性功能，這種傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)的深度合作，將可能形成新的媒體業(yè)態(tài)——權(quán)威發(fā)布與民間發(fā)布相結(jié)合，媒體介入與受眾參與相結(jié)合，咨詢服務(wù)與社區(qū)交往相結(jié)合。在這樣一種新業(yè)態(tài)中，傳統(tǒng)媒體的功能將大大拓展。”

騰訊QQ將會(huì)更“親切”

        繼《消費(fèi)主張》之后，央視財(cái)經(jīng)頻道多個(gè)欄目都先后公開(kāi)了QQ號(hào)碼，其中《今日觀察》所使用的號(hào)碼“123456789”，更被網(wǎng)友冠以  “史上最牛QQ號(hào)”的殊榮?！督袢沼^察》通過(guò)這個(gè)QQ號(hào)碼，向全國(guó)普通觀眾征集  “網(wǎng)友觀察員”。“網(wǎng)友觀察員”可闡述國(guó)內(nèi)外時(shí)事熱點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)事件，表達(dá)獨(dú)樹(shù)一幟的看法。自開(kāi)通網(wǎng)友觀察員QQ群和視頻新通道后，“網(wǎng)友觀察員”已有22萬(wàn)。

        對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，QQ互動(dòng)平臺(tái)的架設(shè)不會(huì)是一勞永逸的?！拔覀儞碛屑夹g(shù)和4.5億活躍用戶，央視擁有頂級(jí)媒體的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和前瞻思維”，騰訊即時(shí)通信產(chǎn)品部總經(jīng)理殷宇這樣評(píng)價(jià)雙方的溝通，“針對(duì)央視、《羊城晚報(bào)》等重要用戶的反饋，我們后續(xù)將深度整合IM、郵箱等經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，通過(guò)最領(lǐng)先的技術(shù)為媒體打造全方位互動(dòng)的‘媒體QQ’?！?nbsp; （董暉）



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