每經(jīng)記者 劉丹 發(fā)自北京

       今晨八時(shí)，位于北京西長(zhǎng)安街的梅地亞中心人流攢動(dòng)，來(lái)自全國(guó)各大企業(yè)的高層匯集一堂，共同參加CCTV2010黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)。

       郎酒拔頭籌

        8時(shí)18分，一名在剛剛結(jié)束的CCTV舞蹈大賽上獲獎(jiǎng)的舞蹈演員用優(yōu)美的舞姿在空中書寫了五個(gè)鮮紅的大字：“看我 看中國(guó)”揭示了今年的主題，中廣告招標(biāo)會(huì)正式啟動(dòng)，CCTV主持人張斌、白巖松、王小丫、董卿現(xiàn)場(chǎng)主持。

        臺(tái)下可謂暗流涌動(dòng)，場(chǎng)下的企業(yè)代表們已充分準(zhǔn)備，他們將在競(jìng)標(biāo)開(kāi)始后隨時(shí)舉起競(jìng)標(biāo)號(hào)牌，對(duì)心儀的廣告資源進(jìn)行激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

        本報(bào)獲悉，繼以3330萬(wàn)元獲得央視2010廣告第一標(biāo)后，郎酒再度發(fā)力，以1.1億元的價(jià)格奪下《2010年第十四屆CCTV青年歌手電視大賽》獨(dú)家冠名，這是2010年央視黃金資源招標(biāo)首個(gè)過(guò)億標(biāo)的。

        早在10月22日央視招標(biāo)預(yù)熱說(shuō)明會(huì)，中央臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)羅明在廈門會(huì)見(jiàn)了郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林。這已經(jīng)預(yù)示了郎酒將在央視招標(biāo)會(huì)上有大動(dòng)作。

        2008年，郎酒就曾以1.12億元的價(jià)格拿下了《2009年“我最喜愛(ài)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目評(píng)選”活動(dòng)》和《2009CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選》獨(dú)家冠名。

        四川酒業(yè)躍躍欲試

       “之前央視在各地已舉行過(guò)多次推薦會(huì)，吸引到了數(shù)以千計(jì)的廠商到場(chǎng)。”央視廣告部人士向本報(bào)透露，昨天中午已截止了競(jìng)標(biāo)企業(yè)的報(bào)名，目前企業(yè)報(bào)名情況很好，但詳細(xì)名單不便公布。記者從多個(gè)渠道獲悉，四川有數(shù)家食品和白酒行業(yè)巨頭已報(bào)名參加。

        根據(jù)中央電視臺(tái)廣告部主任夏洪波之前的介紹，不同于以往，央視此次采用“招標(biāo)競(jìng)購(gòu)”、“簽約認(rèn)購(gòu)”與“承包預(yù)售”三種方式聯(lián)合“銷售”廣告產(chǎn)品。

        “招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品”是指央視廣告每年最為關(guān)注的11月18日的招標(biāo)。這是針對(duì)央視黃金資源的招標(biāo)，面向廣告商。例如，2010年世界杯、冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、青年歌手大獎(jiǎng)賽、春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)等黃金稀缺廣告資源;“簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品”是指為特定的廣告客戶提供的個(gè)性化定制服務(wù)，將在11月16日至19日完成簽訂;“承包預(yù)售產(chǎn)品”是針對(duì)廣告代理公司進(jìn)行的產(chǎn)品承包招標(biāo)，將在11月26日至28日舉行。

        央視廣告招標(biāo)被稱為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”，中國(guó)市場(chǎng)的“風(fēng)向標(biāo)”，每年的廣告招標(biāo)會(huì)都吸引了企業(yè)界、傳媒界及經(jīng)濟(jì)界的關(guān)注。去年招標(biāo)會(huì)的第二天，華爾街日?qǐng)?bào)在頭版報(bào)道了當(dāng)年的廣告招標(biāo)，并預(yù)測(cè)中國(guó)將成為全球市場(chǎng)抵御金融危機(jī)的強(qiáng)心劑。