每經(jīng)記者  徐潔云  發(fā)自上海

        2009年，中國網(wǎng)游業(yè)走過了第一個10年。

        上周末在北京舉行的網(wǎng)博會上，不少人感嘆“網(wǎng)博會開始變了”，變化之一便是參展網(wǎng)游廠商的投入開始增加。實際上，2009年一年間，網(wǎng)游行業(yè)發(fā)生了諸多的變革：魔獸易主引發(fā)業(yè)界空前關(guān)注，盛大娛樂帝國的擴(kuò)張速度爆發(fā)，聯(lián)合運(yùn)營模式開始蔓延，行業(yè)監(jiān)管也日益成熟和深入。

        這一系列變革，都關(guān)乎行業(yè)資源整合、行業(yè)格局的重構(gòu)，而這也正是下一個10年開始的基石。

魔獸易主啟示

        今年網(wǎng)游業(yè)最受關(guān)注的事件，當(dāng)屬《魔獸世界》的易主。

        6月7日，《魔獸世界》在中國大陸地區(qū)的代理權(quán)正式易主。原先的運(yùn)營商九城失去了92%的營收，新運(yùn)營商網(wǎng)易經(jīng)歷了漫長的停服、免費試運(yùn)營，于9月19日正式宣布收費運(yùn)營，卻始終未得到新聞出版總署審批通過，至今仍籠罩在違規(guī)運(yùn)營的風(fēng)險之下。

        在版署11月終止對網(wǎng)易  《魔獸世界》審批后，據(jù)傳版署不日將下發(fā)對網(wǎng)易處罰通知，這也成為年末網(wǎng)游業(yè)最大的懸念。

        盡管《魔獸世界》“生死”未定，但丁磊向記者表示，“魔獸”只是網(wǎng)易游戲的一部分。9月，網(wǎng)易高調(diào)推出自主研發(fā)的3D游戲《天下貳》公測。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，其原先的拳頭產(chǎn)品《夢幻西游》已運(yùn)營多年，網(wǎng)易亟需新的利潤貢獻(xiàn)點。

        “魔獸風(fēng)波”的另一主角——九城在失去魔獸后，對自身的定位進(jìn)行了重新審視。九城總裁陳曉薇此前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時表示，九城將會加大自主研發(fā)的投入力度，未來堅持自研和代理國外精品大作并重的路線。

        這一舉措日前已略見成效，剛剛發(fā)布的三季報顯示，九城的虧損已較上季度收窄7%，其自主研發(fā)的游戲《九洲戰(zhàn)記》對活躍用戶人數(shù)的提升作出了較大貢獻(xiàn)；在上周末的網(wǎng)博會上，九城自主研發(fā)的《名將三國》也正式公布將出口韓國。

        “魔獸風(fēng)波”的另一背景是我國網(wǎng)游市場政策監(jiān)管力度的不斷加大。

        今年6月，文化部聯(lián)合多部委出臺虛擬貨幣相關(guān)管理文件，并叫停了“免費網(wǎng)游”模式中為人詬病多時的“開箱子”等涉嫌賭博的設(shè)置。9月28日，新聞出版總署、國家版權(quán)局和全國“掃黃打非”工作小組辦公室聯(lián)合下發(fā)通知，強(qiáng)調(diào)對網(wǎng)絡(luò)游戲前置審批及境外著作權(quán)人授權(quán)進(jìn)口網(wǎng)游審批的唯一管轄權(quán)，并對外資的審查、限制尺度有所收緊。

        “我們現(xiàn)在更關(guān)注未來監(jiān)管政策的動向”，某網(wǎng)游企業(yè)高管表示，版署、文化部均高調(diào)對網(wǎng)游業(yè)違法違規(guī)現(xiàn)象進(jìn)行整頓清理，“日后的多重監(jiān)管預(yù)計會越來越嚴(yán)格”。

盛大擴(kuò)張沖動

        “盛大的眼界和思路的確往往超前，他們和我們不一樣，早已不能單純地用網(wǎng)游企業(yè)來界定”，上周末的網(wǎng)博會上，上述企業(yè)高管對記者感嘆說。這位高管的感慨，自然是因為陳天橋早早定下的  “網(wǎng)絡(luò)迪士尼”概念2009年的驟然提速。

        今年以來，盛大網(wǎng)絡(luò)一系列擴(kuò)展性布局令人眼花繚亂：7月，盛大網(wǎng)絡(luò)收購華友世紀(jì)塵埃落定，借此獲得無線SP牌照，并置入盛大音樂資源；10月，為盛大貢獻(xiàn)95%收入的盛大游戲拆分上市；11月12日，盛大網(wǎng)絡(luò)宣布與湖南衛(wèi)視共同出資6億元合資成立盛視影業(yè)，并旋即開始籌備新版電視劇《還珠格格》及電影《星辰變》；11月末，華友世界并下國內(nèi)第三大視頻網(wǎng)站酷6網(wǎng)，為其復(fù)合多樣的互動娛樂內(nèi)容再添一重要出?？凇＜由鲜⒋笪膶W(xué)，至此盛大網(wǎng)絡(luò)已成為一家囊括網(wǎng)游、文學(xué)、音樂、電影、視頻在內(nèi)的全方位媒體平臺。

        10月，盛大游戲完成納斯達(dá)克IPO，共計發(fā)行8350萬股。在此過程中，盛大募得大量資金。11月份，新加坡政府投資公司宣布收購盛大游戲5.45%的股份。

        截至第三季度報告期末，盛大網(wǎng)絡(luò)手握16億美元現(xiàn)金。盛大網(wǎng)絡(luò)CFO吳兆莆透露稱，公司將收購更多的數(shù)字娛樂平臺及游戲開發(fā)團(tuán)隊，以拓展?fàn)I收來源。

        “盛大網(wǎng)絡(luò)已逐漸變身為一家投資公司，有著持續(xù)投資的沖動”，易觀國際CEO于揚(yáng)對  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，盛大的一系列資本運(yùn)作舉措與其之前的布局一脈相承。

        《每日經(jīng)濟(jì)新聞》從知情人士處獲悉，盛大還打算為盛大文學(xué)收購電子書硬件制造商以促成其獨立上市，同時盛大旗下的網(wǎng)游傳媒以及新收購的好望角虛擬物品交易平臺等資產(chǎn)亦有著鏈接各縱向業(yè)務(wù)架構(gòu)的能力。

        據(jù)一位盛大前高管透露，在盛大布局中，將可能擁有8家上市公司的完整布局，2009年無疑是這家龍頭公司自我實現(xiàn)的關(guān)鍵一年。

聯(lián)合運(yùn)營浪潮

        在網(wǎng)游業(yè)激烈競爭的同時，聯(lián)合運(yùn)營的熱度亦在不斷攀升。

        上周，盛大游戲CEO李瑜宣布已與金山簽訂通過盛大游戲平臺運(yùn)營3DMMORPG《劍網(wǎng)3》的協(xié)議，進(jìn)一步加深雙方的合作；在北京網(wǎng)博會現(xiàn)場，麒麟游戲老板尚進(jìn)也與盛大在線CEO王靜穎共同宣布盛大在線將與麒麟聯(lián)合運(yùn)營《成吉思汗》的新資料片。

        盛大的聯(lián)合運(yùn)營策略出手頻繁，但眼下，最令業(yè)界震動的莫過于巨人網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合運(yùn)營試水。

        “我們確實會采取聯(lián)合運(yùn)營。”在業(yè)內(nèi)風(fēng)傳數(shù)日之后，上周巨人網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人顧建兵對  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》首次肯定表態(tài)。昨天，巨人的聯(lián)合運(yùn)營方終于揭曉，巨人將和騰訊共同運(yùn)營被史玉柱視為轉(zhuǎn)向  “低ARPU值（每活躍付費賬戶每月平均營收）”模式試水之作《綠色征途》。

        今年年中以來，巨人網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部項目公司化的體制改革也正逐漸完成，11月底已有《萬王之王》等5個項目事業(yè)部轉(zhuǎn)型而成的子公司正式掛牌。巨人正逐步實現(xiàn)其聯(lián)合運(yùn)營所需要的公司架構(gòu)基礎(chǔ)。

        當(dāng)然，并不是所有的第二集團(tuán)網(wǎng)游公司都會尋求與強(qiáng)勢平臺聯(lián)合運(yùn)營，有的更重視內(nèi)部運(yùn)營資源的整合。如中華網(wǎng)游戲CDCGAMES整合了旗下的兩家網(wǎng)游公司17game和光通的運(yùn)營平臺，17game和光通各自的項目組仍各自運(yùn)營游戲項目，只是統(tǒng)一到了CDCGAMES的平臺上。

        易觀國際CEO于揚(yáng)表示，規(guī)模平臺化運(yùn)營將成為網(wǎng)游企業(yè)未來的發(fā)展方向，無論是聯(lián)合運(yùn)營還是內(nèi)部整合，網(wǎng)游企業(yè)都必須形成規(guī)模化的效應(yīng)，尋找機(jī)會整合資源已成為行業(yè)的普遍現(xiàn)象。

利潤率仍可觀

        11月以來，搜狐、騰訊、盛大、網(wǎng)易、巨人網(wǎng)絡(luò)等國內(nèi)知名的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商先后發(fā)布今年第三季財報。

        財報顯示，堅持平臺化發(fā)展的騰訊和盛大網(wǎng)游業(yè)務(wù)增長迅猛；大部分網(wǎng)游領(lǐng)先企業(yè)保持了穩(wěn)定增長，毛利率超過六成，網(wǎng)游行業(yè)依然是利潤頗為可觀的行業(yè)。

        財報顯示，騰訊網(wǎng)游業(yè)務(wù)收入已經(jīng)連續(xù)三個季度超過盛大。2009年第三季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲的收入比上一季度增長23.2%，達(dá)到15.287億元。盛大游戲第三季度凈營收為人民幣12.720億元，較上一季度增長10%。搜狐第三季度在線游戲收入為6870萬美元，較上一季度增長3%，較上年同期增長26%。

        值得注意的是，網(wǎng)易因免費進(jìn)行魔獸內(nèi)測，外加這款游戲的服務(wù)器折舊費、托管費以及收入分成等，網(wǎng)游業(yè)務(wù)毛利有所下滑；九城失去魔獸，凈營收同比下滑94%；因被政府叫停“開箱子”功能，巨人網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)游業(yè)務(wù)收入下滑20.3%，連續(xù)兩季下滑也推動了該公司反思“道具收費模式”，轉(zhuǎn)向“關(guān)注非付費玩家”。

        不過總體來看，大多網(wǎng)游業(yè)務(wù)的毛利率仍居高位。根據(jù)財報，搜狐第三季度在線游戲毛利率為93%，網(wǎng)易在線游戲的毛利率為79.9%，完美時空第三季度毛利率為83.9%，巨人網(wǎng)絡(luò)毛利率為84.3%，盛大游戲毛利率則為59.3%。高毛利率是網(wǎng)游行業(yè)投資的誘惑所在，這也將是未來行業(yè)激烈競爭的原動力。



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