21世紀有互聯(lián)網(wǎng)，是人類的福分；互聯(lián)網(wǎng)有百度，是中國人的福分。

        在任意時間，任意地點，可以找到地球上的任一個人  （手機）；人人都擁有一座超大規(guī)模的人類圖書館和音像庫（互聯(lián)網(wǎng)）；這在十年前說起來還像是科學幻想的東西，現(xiàn)在我們就生存其間，連普通小民亦覺得理所當然，用不著大驚小怪。

        整個世界正處在激變之中，從某個角度、某個部分看起來，甚至它還會有崩壞的跡象。

        娛樂業(yè)正是那看起來有崩壞跡象的部分。以音樂為例，MP3、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)生、坐大，對原本以CD、專輯為載體的音樂世界的沖擊，幾乎是毀滅性的。新一代消費者頭腦中還在蔓延的音樂免費概念，看起來像是最終要餓死音樂家、徹底整垮音樂行業(yè)的一場人類瘟疫。

        但從人類已有過的若干次媒介和平臺大轉(zhuǎn)換的經(jīng)驗來看，局部的崩壞只是一時，媒介和平臺大轉(zhuǎn)換的潮流，從來不會逆轉(zhuǎn)。其最終的結(jié)果是，一時的顛覆，得到在此之后的全面升級和更大躍進。在一個混沌的時期，那些靠著新工具的爆發(fā)力和新產(chǎn)業(yè)的生殖性奮力前行者，正是新時代的開路先鋒和新世界的最終建造者。

        百度以其核心的搜索引擎技術(shù)，已經(jīng)有了如下探索：

        ——參與數(shù)字音樂的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，用“網(wǎng)絡(luò)搜索＋手機網(wǎng)站”合作的方式，用網(wǎng)絡(luò)MP3免費、手機下載鈴聲付費的途徑，探索了數(shù)字音樂的可能消費模式。

        ——以音樂搜索產(chǎn)生和分享音樂利潤，根據(jù)唱片公司旗下歌手和作品獲得的搜索點擊量，同唱片公司分享相關(guān)頁面的廣告，探索了數(shù)字音樂發(fā)行“廣告分成”的商業(yè)模式。

        ——以音樂搜索形成商業(yè)合作，70多家唱片公司已成為百度數(shù)字音樂聯(lián)盟成員，提供唱片的MP3授權(quán)，在一個全新的新媒體平臺上，搜索引擎服務(wù)于唱片公司的音樂推廣，由此各方共同分享音樂的相關(guān)收益。

        這些嘗試，遠非最終結(jié)果，但它們指向了未來可能的娛樂之路，它決非視聽讀的免費之途，而可能是一種由新型音樂合作組織完成的、以廣告分賬和音樂衍生品共同獲利的新型商業(yè)模式。

        或成或敗、或譽或毀，現(xiàn)在還言之過早，今天我們可以確定的是，在這個通往未來的道路上，百度確實用功甚勤，建樹頗多。

        談起未來總讓人憂心，但新媒介和新平臺所展現(xiàn)出的視聽讀的圖書館化，物質(zhì)交互的超市化，思想交流的廣場化，文化平臺的全球化，讓我們有理由對百度寄予希望，并對它與它的互聯(lián)網(wǎng)伙伴們所共同托起的新的娛樂世界作樂觀的估計：它的低廉、便捷、巨量、廣大和互動，使一個更平民化的、更開放的、更富于民主特色的、更無國界的娛樂世界，有可能在人類的歷史上第一次出現(xiàn)。

（李皖）



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