每經(jīng)記者  王文嫣  發(fā)自上海

        與往年相比，今年的賀歲檔少了一些“老面孔”，多了一些“生力軍”。

        華誼兄弟無疑是今年資本市場上的明星，該公司在今年登錄創(chuàng)業(yè)板，成為A股市場上的  “電影第一股”。但遺憾的是，今年的賀歲檔，華誼及旗下的“票房保證”馮小剛都沒有出現(xiàn)。

        與此對應(yīng)的是，今年賀歲檔電影的投資主體呈現(xiàn)多樣化的趨勢，從傳統(tǒng)的影視制作發(fā)行公司擴(kuò)大至網(wǎng)絡(luò)游戲公司、電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)乃至玩具制造商。但國產(chǎn)影片在賀歲檔爭奪的份額卻不如2008年，盡管去年年底是金融危機(jī)最慘烈之時。

        12月29日，當(dāng)《十月圍城》發(fā)行方保利博納總裁于冬與電影局市場處處長周寶林共同宣布該片上映12天的票房成績超過2億大關(guān)時，2009年11月至2010年春節(jié)前后的賀歲檔剛好過去了一半。據(jù)權(quán)威預(yù)測，整個賀歲檔的全國總票房將超過20億元。據(jù)預(yù)測，《2012》、《阿凡達(dá)》等進(jìn)口大片將占去一半的票房，而國產(chǎn)片只能去爭奪余下的“半壁江山”。

        業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，這或許和12月上、中旬連續(xù)多部國產(chǎn)大片密集上映，分散了票房有關(guān)。但隨著國內(nèi)銀幕數(shù)量迅速增長，今后出現(xiàn)如此熱鬧的賀歲檔將會是常態(tài)。投資主體的多樣性也反映出電影市場還有很大的發(fā)展空間。

《2012》讓賀歲檔提前開始

        11月一直是業(yè)內(nèi)認(rèn)為的票房淡季，不應(yīng)該劃入賀歲檔期的。但今年《2012》的意外走紅，加上國產(chǎn)大片扎堆，片方不斷提前上映時間，事實上導(dǎo)致了今年賀歲檔期的提前。

        “《2012》上映前幾乎沒有任何宣傳，它的火爆超出業(yè)內(nèi)預(yù)料。”萬達(dá)院線的宣傳總監(jiān)陳宏偉表示。近日，《2012》的引進(jìn)方中影集團(tuán)新聞發(fā)言人翁立證實，該片票房已經(jīng)達(dá)到4.558億元，刷新了《變形金剛2》在今年夏天創(chuàng)造的國內(nèi)最高票房紀(jì)錄。

        “賀歲檔已經(jīng)成為片方最重視的一個檔期。”據(jù)一位業(yè)內(nèi)資深人士分析，2008年全國電影總票房為43億元，首次進(jìn)入全球票房前10名，這對國內(nèi)影視業(yè)來說是一個特別振奮的消息?；仡?008年末至2009年初，《梅蘭芳》、《非誠勿擾》、《葉問》等國產(chǎn)大片分割了賀歲檔票房的大半江山，就連《喜羊羊與灰太狼》、《瘋狂的賽車》等題材討巧的電影在這個檔期中也賺得盆滿缽滿。說明電影市場需求旺盛，所以今年的賀歲檔引來眾多的投資商并不意外。

        但在今年賀歲檔期出現(xiàn)的好萊塢大片還不止《2012》一部，2010年元旦后將上映的3D科幻大片  《阿凡達(dá)》，中影對其設(shè)定的目標(biāo)是沖擊5億元票房。2010年1月底，美國動畫片《鼠來寶》又將登陸。“整個賀歲檔期全國總票房能夠達(dá)到20億元。幾部好萊塢大片就可能占據(jù)大半份額。”一位業(yè)內(nèi)人士分析道。這種現(xiàn)象在賀歲檔期十分罕見。

投資主體顯著增多

        “今年賀歲檔最大的特點是多家新冒出來的制片企業(yè)加入了戰(zhàn)團(tuán)。”上海一院線負(fù)責(zé)人評論。

        數(shù)年前，小成本電影《瘋狂的石頭》不經(jīng)意地走紅，投資者之一是試圖轉(zhuǎn)型當(dāng)老板的著名影星劉德華。《瘋狂的石頭》成為一個經(jīng)典案例，讓越來越多的非專業(yè)投資者試水電影投資。

        華誼兄弟（300027，SZ）雖然沒有參與今年的賀歲檔混戰(zhàn)，不過根據(jù)華誼兄弟的公告，該公司占30%投資比例的歌舞片《全城熱戀》將在情人節(jié)檔期上映。由于情人節(jié)在今年農(nóng)歷新年長假期間，實際上華誼兄弟仍將在準(zhǔn)賀歲檔中露臉。

        此前華誼一直由馮小剛操刀賀歲檔影片，據(jù)悉，馮小剛正在趕拍《唐山大地震》，該片由于技術(shù)處理等原因?qū)⒃谑钇跈n上映。對此，王中磊稱：“這是一次偶然情況。”《全城熱戀》是華誼與福克斯的合拍片，王中磊表示更看重與福克斯的合作意義。相關(guān)公開信息顯示，華誼兄弟一直想要開拓海外市場。

        另一家引人關(guān)注的投資方是歡樂傳媒，這家以制作娛樂綜藝節(jié)目  《歡樂總動員》知名的公司正在努力轉(zhuǎn)型，今年連續(xù)投資了3部電影。分別是《大內(nèi)密探零零狗》、《火星沒事》以及《刺陵》。搶占暑期檔空白的《大內(nèi)密探零零狗》在內(nèi)容、口碑方面并不突出，但是這次的投資讓歡樂傳媒老板董朝輝嘗到了超乎預(yù)期的“甜頭”。而在11月上映的《火星沒事》遭遇“非典型淡季”，票房慘淡。據(jù)稱，該片僅依靠貝因美1600萬元的贊助才沒有虧本。

        至于《刺陵》，董朝輝曾公開表示，“《刺陵》里面有歡樂傳媒廣告團(tuán)隊參與，做廣告植入以及相關(guān)的營銷，同時在后電影的市場營銷方面，《刺陵》的后產(chǎn)品開發(fā)商也做了一些合作，這些東西我們會在網(wǎng)上去賣，我們會結(jié)合推廣部的一些行動，去做推廣。”看來，除了票房收入，歡樂傳媒顯然希望從投資電影項目中發(fā)現(xiàn)更多的價值。

        上市公司中，電廣傳媒（000917，SZ）也將投資目光放到了電影上，《花木蘭》是電廣傳媒首部投資的影片。該公司高層在接受媒體采訪時透露，如果一切順利，電廣傳媒影業(yè)公司將在年底掛牌成立，同時公司已經(jīng)制定了非常詳細(xì)的五年電影發(fā)展戰(zhàn)略方案。未來五年將在電影方面進(jìn)行巨額投資，僅明年一年就將投入0.5億~1億元。三年后，影業(yè)公司還將成立專門的藝人經(jīng)紀(jì)部門，簽約屬于自己的電影導(dǎo)演和電影演員。影業(yè)公司還將涉及與電影有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)、新媒體等橫向產(chǎn)業(yè)鏈。試圖在上影、中影等老牌國有電影制片公司，以及以華誼兄弟、保利博納為代表的民營影視公司中殺出一條新路。

        奧飛動漫（002292，SZ）的主營業(yè)務(wù)為玩具制造，另有一部分動漫業(yè)務(wù)。最新公告顯示，這家公司參與投資了一部名為《鎧甲勇士之皇帝俠》的動畫片，而且該公司的投資比例高達(dá)70%。《鎧甲勇士之皇帝俠》預(yù)計將在2010年1月20日上映，很可能與《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》對壘。

        業(yè)內(nèi)人士表示，對投資方來說，最終是以票房為衡量標(biāo)準(zhǔn)，如何能夠創(chuàng)造最大利潤是值得投資者研究的課題。以《三槍拍案驚奇》為例，讓觀眾感覺是一個大片，實際投資并不大。雖然宣傳陣勢鋪天蓋地，但實際上投資方僅在機(jī)場、火車站等人流密集的場所投放了一定數(shù)量的廣告。相較于一些電影動輒花費(fèi)千萬的首映式，《三槍拍案驚奇》在資金運(yùn)作上已經(jīng)做到了精細(xì)化，無論是拍攝還是營銷宣傳部分，幾乎沒有浪費(fèi)的資金。

國產(chǎn)片競爭慘烈

        據(jù)統(tǒng)計，2009年11月至2012年2月，前后有50部左右的影片公映，覆蓋各種題材。密集上映意味著慘烈的競爭。

        “今年國產(chǎn)影片之間的競爭非常激烈。”一位院線資深人士透露，今年如此密集的檔期安排，有些電影注定是要當(dāng)“炮灰”的。

        由于前有《2012》，后有《阿凡達(dá)》，大部分國產(chǎn)大片選擇了在11月下旬至12月上旬上映。這樣的安排可以讓影片在一到兩周內(nèi)引領(lǐng)市場。但是經(jīng)過精密的計算，即使一再修改上映時間，這些影片最終還是  “撞了車”。

        上述院線人士透露，11月底，《花木蘭》上映第一周有三千萬的票房，但隨著《刺陵》、《三槍拍案驚奇》、《十月圍城》等影片在12月陸續(xù)上映，放映《花木蘭》的放映廳數(shù)量明顯減少，周票房也從千萬迅速減少至百萬，否則《花木蘭》的票房還能再好些。而《刺陵》、《三槍拍案驚奇》、《十月圍城》由于上映的時間擠得非常緊密，很可能票房會低于預(yù)期。

        最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，《三槍拍案驚奇》、《十月圍城》票房已經(jīng)突破了2億元大關(guān)。相關(guān)院線人士認(rèn)為，《三槍拍案驚奇》實際已經(jīng)賺翻了，《十月圍城》盈利應(yīng)該也不成問題。但在同一檔期中出現(xiàn)的《刺陵》、《風(fēng)云2》，上映后第二周的票房成績就已經(jīng)落后于名不見經(jīng)傳的小成本電影了。

        “相比去年，今年平安夜的票房有點平。”上海聯(lián)合院線辦公室主任施雷鳴告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，今年國產(chǎn)大片都選擇在12月上、中旬上映，到圣誕節(jié)時對觀眾來說已經(jīng)失去了新鮮感。而宣傳曝光率不高的小成本電影《午夜出租車》、《撲克王》上映時間接近平安夜，反而積攢了不少人氣，票房好于院線預(yù)期。

        看來，片方選擇一個合適的上映時間對票房是至關(guān)重要的。施雷鳴表示，盡管有好萊塢大片的沖擊，國產(chǎn)影片的票房比預(yù)期可能會差一些，但市場的需求是巨大的。目前風(fēng)投對國內(nèi)電影終端市場十分看好，認(rèn)為這是影視業(yè)中最值得持有的資產(chǎn)。隨著今后影院、屏幕數(shù)量的迅速增加，類似今年賀歲檔大片“撞車”而擠壓上映時間和場次的現(xiàn)象，屆時應(yīng)該會有改善。



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