每經(jīng)記者  徐潔云  發(fā)自上海

　　　　隨著盛大旗下的盛大在線和盛大游戲在業(yè)務(wù)上出現(xiàn)重合，以及盛大自身的進一步發(fā)展，盛大正在進行著一場內(nèi)部業(yè)務(wù)架構(gòu)的調(diào)整。

        《每日經(jīng)濟新聞》獨家獲悉，盛大在線已在上海張江規(guī)劃了新的產(chǎn)業(yè)基地“彩虹城”，其業(yè)務(wù)重心架構(gòu)將轉(zhuǎn)向更為底層的“云計算”、“云服務(wù)”開放平臺，更接近于基礎(chǔ)IT服務(wù)提供商。而這一舉措也將有助于消弭與盛大游戲等業(yè)務(wù)公司的擠壓與摩擦，為具體業(yè)務(wù)前端服務(wù)讓出空間。

        但在喧囂之下，陳天橋驅(qū)使盛大調(diào)整業(yè)務(wù)構(gòu)架的意義或者更加深遠。

        本周一（3月1日），盛大在發(fā)布2009財年第四季度財報后，陳天橋公布推出一系列新業(yè)務(wù)，其中包括盛大旅游、盛大電子書以及盛大創(chuàng)新院，這也是這些業(yè)務(wù)首度官方曝光。盛大互動娛樂版圖從虛擬接入現(xiàn)實，將為其版權(quán)內(nèi)容輸出開拓更大的出?？?，根據(jù)報告，盛大全年營收中游戲收入占全年總營收的88.3%，首次降到90%以下，這或許意味著盛大此后會將更多的經(jīng)歷花在游戲以外的業(yè)務(wù)上。

        “我們首先要肯定的是在2010年，盛大很大的精力就是整合。”陳天橋說。

調(diào)整驅(qū)動力

        盛大的調(diào)整首先來源于旗下業(yè)務(wù)擴張的內(nèi)生驅(qū)動力。

        2008年4月，盛大旗下盛大在線（SDO）和盛大游戲（SDG）分家。盛大游戲負責旗下所有游戲產(chǎn)品的市場運營，同時通過18只基金投資其他游戲公司或團隊；盛大在線則負責盛大游戲及其他公司產(chǎn)品的后臺服務(wù)平臺運營。

        不過，隨著盛大游戲業(yè)務(wù)模式的不斷拓展，在運營業(yè)態(tài)方面對盛大在線開始出現(xiàn)擠壓。

        最為典型的案例發(fā)生在今年1月初，盛大游戲宣布以  “6000萬美元+2000萬美元股權(quán)”收購了海外游戲運營平臺MochiMedia。

        作為網(wǎng)頁游戲平臺和媒體商，MochiMedia目前運營著1.5萬余款游戲，擁有1.4億活躍用戶，業(yè)務(wù)涉及48個國家和地區(qū)。收購MochiMedia后，盛大游戲打開了由內(nèi)容到渠道、平臺的整體“出海口”，使其完成了從單純的研發(fā)、運營公司，到游戲產(chǎn)品海外輸出平臺、全球網(wǎng)絡(luò)游戲媒體平臺的進化。

        但或許讓陳天橋感到矛盾的是，MochiMedia平臺的諸多業(yè)務(wù)和產(chǎn)業(yè)鏈定位與盛大在線頗有相似之處。盛大游戲和盛大在線之間甚至存在著激烈的競爭。

        去年12月初，盛大游戲宣布與金山成立合資公司，聯(lián)合運營金山開發(fā)的3D網(wǎng)游《劍網(wǎng)3》；與此同時，在北京網(wǎng)博會上，盛大在線宣布與麒麟網(wǎng)合作，聯(lián)合運營《成吉思汗·刺陵》。這兩種合作的區(qū)分度看起來并不高。

        1月下旬，在大連游戲產(chǎn)業(yè)年會上，盛大游戲前任CEO李瑜在其離職的前一天還在熱情號召國內(nèi)的網(wǎng)游企業(yè)將其產(chǎn)品與盛大游戲合作，通過MochiMedia的運營平臺一起開拓海外市場。

        這些在業(yè)內(nèi)人士看來，真有點盛大游戲跟盛大在線“搶生意”的味道。

SDO買地轉(zhuǎn)向“云服務(wù)”

        除旗下業(yè)務(wù)相互擠壓之外，盛大自發(fā)的發(fā)展需求也將驅(qū)動著盛大在線重新進行認識自身、定位自身的努力。

        本周一盛大公布2009年度第四季財報，盛大游戲第四季度營收13.36億元，比去年同期的9.58億元增長39%，比上一季度的12.72億元增長5%。作為平臺服務(wù)商的盛大在線營收為2.95億元，同比增長33%，環(huán)比增長4%。相比之下，盛大在線的增長相對緩慢。

        對于盛大來說，對盛大在線進行調(diào)整已經(jīng)在所難免。有接近張江集團的知情人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，去年11月，包括盛大在內(nèi)的十多家IT業(yè)企業(yè)與張江集團簽訂了最新的發(fā)展合作框架協(xié)議。該人士告訴記者，協(xié)議的核心內(nèi)容包括了最新的土地出讓等。

        “這塊土地不是用來做房地產(chǎn)”，前述知情人士告訴  《每日經(jīng)濟新聞》記者，據(jù)其了解，相關(guān)項目可能將成為盛大在線的“云服務(wù)”示范區(qū)。

        同時，《每日經(jīng)濟新聞》另從可靠渠道獲悉，相關(guān)土地的獲取甚至經(jīng)由上海地方領(lǐng)導(dǎo)過問，以作為留住盛大相關(guān)投資，做強上海信息化經(jīng)濟的優(yōu)惠條件。借此，盛大將建立名為“彩虹城”的園區(qū)項目，作為盛大在線的業(yè)務(wù)基地，不僅將招聘萬人以上的員工團隊，組建盛大所有業(yè)務(wù)的后臺客服基地，更加大力開拓“云服務(wù)”業(yè)務(wù)。

        這實際上是盛大在線在盛大游戲產(chǎn)業(yè)鏈上所處環(huán)節(jié)的一步后退，也是盛大在線業(yè)務(wù)范圍的一次大擴張。借此，盛大在線將更多具體產(chǎn)品前端運營的業(yè)務(wù)留給盛大其他業(yè)務(wù)公司，而更加專注底層服務(wù)的基礎(chǔ)，在未來這一服務(wù)可能將不僅限于網(wǎng)游業(yè)。

        對于這一調(diào)整，在前述園區(qū)規(guī)劃之外，盛大在線也已挖人做好了團隊架構(gòu)上的準備。此前，盛大在線已經(jīng)宣布了一系列管理層任命，他們分別來自千橡集團、百度、快錢、騰訊等公司，擔任過千橡集團副總裁兼校內(nèi)網(wǎng)負責人、百度搜索產(chǎn)品策劃運營負責人、快錢首席架構(gòu)師、騰訊企業(yè)安全中心負責人等職務(wù)。

從虛擬向現(xiàn)實延伸

        盛大的調(diào)整不僅限于盛大在線后臺服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈下沉，也同樣顯示出盛大“網(wǎng)絡(luò)迪斯尼”概念的修正與進化——從虛擬貫穿至現(xiàn)實。

        陳天橋此番在財報發(fā)布會上力推盛大旅游、盛大電子書等一系列新業(yè)務(wù)。

        “盛大旅游不訂房、不訂票，絕對不會重復(fù)傳統(tǒng)旅游商業(yè)模式。”陳天橋強調(diào)盛大旅游與攜程等做商旅業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的差別。

        目前，盛大旅游已經(jīng)擁有了由新建的線上社區(qū)和已收購的綠客旅游線下服務(wù)組成的架構(gòu)，景點資源包括龍穿峽《永恒之塔》、無錫物聯(lián)網(wǎng)等主題公園。

        同時，電子書也成為了陳天橋熱捧的新業(yè)務(wù)，“我們要做中國的亞馬遜。”據(jù)悉，盛大于去年12月26日成立了果殼電子，運營其電子書項目。電子書業(yè)內(nèi)知情人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，去年三季度盛大文學(xué)CEO侯小強就曾與漢王董事長王迎建商談兩家成立合資公司，由盛大文學(xué)控股51%，但此事因漢王不愿放棄主導(dǎo)權(quán)而告終。據(jù)聞，隨后盛大文學(xué)轉(zhuǎn)向了上海本地的電子書制造商易狄歐。

        《每日經(jīng)濟新聞》記者本周一、周二一直試圖向侯小強求證此事但未果。易狄歐CEO丁輝文則否定了這一說法，不過他向記者透露稱，該公司與盛大文學(xué)確有“深度戰(zhàn)略合作”。

        “從虛擬接入現(xiàn)實，盛大的思路其實仍是圍繞著互動娛樂”，易觀國際CEO于揚認為，這是盛大布局在空間上的延伸，也同樣是給盛大的內(nèi)容資源開拓了新的出?？?。

        據(jù)盛大介紹，盛大旅游的關(guān)鍵特色之一在于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引入，其基礎(chǔ)則為盛大在線的“云計算”平臺支持，而創(chuàng)新院研究的物聯(lián)網(wǎng)傳感技術(shù)，將扮演起串聯(lián)兩項業(yè)務(wù)的紐帶。據(jù)了解，盛大創(chuàng)新院目前重點項目列表上有著人工智能、語音識別、云計算服務(wù)等。這些技術(shù)或?qū)槭⒋蠓趸鲋T多新項目，而相關(guān)技術(shù)應(yīng)用，將為盛大提供貫穿從文學(xué)、影視、音樂、游戲的原創(chuàng)版權(quán)內(nèi)容到運營實體以及服務(wù)后臺的縱橫雙向的融匯支持。

        據(jù)一位前盛大高管透露，盛大的戰(zhàn)略中，未來將會呈現(xiàn)上市公司“八駕馬車”的格局。現(xiàn)在數(shù)來，或可預(yù)見的已有盛大在線、盛大游戲、華友世紀、盛大文學(xué)、盛大傳媒等，盛大未來“互動娛樂帝國”的整合工作自現(xiàn)在起已明顯加速。

        也有業(yè)內(nèi)人士認為，盛大目前面臨的最大難題，恰恰是游戲業(yè)務(wù)平臺化轉(zhuǎn)型后，如何盡快為文學(xué)、娛樂等新業(yè)務(wù)確定成熟的盈利模式，否則，無論是幾駕馬車，最終也會像幾年前的盛大盒子一樣，難逃失敗的命運。



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