每經(jīng)記者  楊可瞻

        今日  （4月15日），美邦服飾（002269，收盤(pán)價(jià)22.7元）公告稱，預(yù)計(jì)公司2010年一季度凈利潤(rùn)將同比下降70%~100%。至此，公司股價(jià)于4月6日遭遇天量賣單砸盤(pán)是因?yàn)橐患径葮I(yè)績(jī)負(fù)增長(zhǎng)的消息得到印證。

        就業(yè)績(jī)變動(dòng)原因，美邦服飾表示，由于對(duì)ME&CITY品牌定位不斷調(diào)整、完善，2009年投入較大；為擴(kuò)大市場(chǎng)份額和提振市場(chǎng)信心，從2009年第三季度以來(lái)，公司采取讓利消費(fèi)者的市場(chǎng)策略。同時(shí)，由于營(yíng)銷渠道的推廣，短期內(nèi)費(fèi)用支出較大，而產(chǎn)出未達(dá)預(yù)期結(jié)果，受此影響，公司整體經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)出現(xiàn)同比大幅下降。

        不過(guò)公司同時(shí)也指出，隨著公司對(duì)ME&CITY品牌定位的清晰到位，夏裝上市，市場(chǎng)反應(yīng)良好，預(yù)計(jì)2010年度營(yíng)業(yè)收入以及經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)將有望逐步實(shí)現(xiàn)較大增長(zhǎng)。

        而就在美邦一季報(bào)大幅預(yù)減前一周，該股已提前遭遇天量賣單砸盤(pán)的慘狀。數(shù)據(jù)顯示，4月6日美邦股價(jià)暴跌逾6%，其成交量更放出近9個(gè)月來(lái)的新高。緊接著4月7日，該股成交量高達(dá)1393萬(wàn)股，創(chuàng)下上市第二天以來(lái)的新高。同日，其換手率更從上周五的2%飆升至13%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該股本月以來(lái)累計(jì)跌幅達(dá)3.32%，差于同期申萬(wàn)紡織服裝指數(shù)3.09%漲幅。

        《每日經(jīng)濟(jì)新聞》曾于上周報(bào)道，該股放天量大跌的原因之一，是公司一季報(bào)業(yè)績(jī)可能負(fù)增長(zhǎng)。有趣的是，在美邦一季報(bào)業(yè)績(jī)正式出來(lái)前，某券商研究員對(duì)其業(yè)績(jī)的看法就已產(chǎn)生了微妙變化，由“難以斷定一季報(bào)業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳”到“確實(shí)有負(fù)增長(zhǎng)可能”。

        另外，記者通過(guò)采訪多家券商研究員，總結(jié)出公司可能在管理、營(yíng)銷和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上藏有三大敗筆。公司的費(fèi)用問(wèn)題并未得到很好的解決。2009年三季報(bào)就顯示，公司三項(xiàng)費(fèi)用增長(zhǎng)率逾48%；在營(yíng)銷上，美邦旗下ME&CITY年初折扣力度的瘋狂，也導(dǎo)致了毛利率走低。這也在公司一季度業(yè)績(jī)預(yù)告中得以體現(xiàn)。



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