每經(jīng)記者  夏子航  實習(xí)生  徐冰玉發(fā)自上海

        為期6個月，7000萬人次的客流量，世博宏大敘事之下，對于企業(yè)而言，這些龐大的數(shù)字意味著勃勃商機。垂涎這巨大商機的，非世博會贊助商莫屬。他們在對世博進行大力支持的同時，也在高調(diào)地進行各種營銷宣傳。

        “世博經(jīng)濟”繼上周推出“世博項目建設(shè)投入排行榜”之后，本期將視線落在了56家上海世博會贊助商身上。誰是最牛贊助商？哪一家公司吸引了公眾最多的目光？《每日經(jīng)濟新聞》統(tǒng)計各種數(shù)據(jù)，發(fā)布了“世博最牛贊助商排行榜”。

看點1：

上海本土“大哥”占比45%

        世博會在上海舉辦，地處上海的國企“大哥”自然不會放過這個商機，主打上海及華東市場的民營企業(yè)、行業(yè)龍頭紛紛加入這場“贊助戰(zhàn)”。

        據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》的數(shù)據(jù)分析，在上海世博會的56家贊助商中，占44.6%的25家贊助商來自上海本土。在13家全球合作伙伴中，有5家企業(yè)總部在上海，分別是交通銀行、寶鋼集團、中國東方航空、上汽集團和上海實業(yè)；在14家高級贊助商中，上海企業(yè)有6家，分別為綠地集團、均瑤集團、新世傲股份、申能集團、華虹集團和久事賽事；在29家項目贊助商中，上海企業(yè)有14家，分別是上海城投、金楓酒業(yè)、克莉絲汀、元祖、冠生園、上海中旅集團、齊樂手機、HUBS1匯通天下、商投集團、月星集團、東冠華潔紙業(yè)、海程邦達、和黃白貓和東沃文化傳媒。

        世博會56家贊助商中，來自北京的企業(yè)數(shù)量為15家，占總數(shù)的26.8%；其他省份和地區(qū)企業(yè)為7家，占12.5%。剩下的9家企業(yè)來自其他國家和地區(qū)，其中IBM、可口可樂、思科、百威啤酒等4家為美資跨國公司。

        由此可以看出，上海世博中，上海挑頭的意味十分明顯。上海企業(yè)中的寶鋼集團、交通銀行等大型國企在最牛贊助商排行榜中取得不錯排位。

看點2

騰訊賺足世博眼球

        2009年7月16日，CNNIC發(fā)布的第24次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，截至2009年6月30日，中國網(wǎng)民規(guī)模達到3.38億。而據(jù)騰訊表示，在2010年3月5日19時52分58秒，騰訊QQ同時在線用戶數(shù)突破1億。這個基礎(chǔ)成為騰訊與世博聯(lián)姻賺取數(shù)以億計眼球的保證。

        騰訊目前是上海世博會互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的唯一高級贊助商?！睹咳战?jīng)濟新聞》統(tǒng)計顯示，反映贊助商與世博聯(lián)動的56家贊助商“世博關(guān)聯(lián)檢索量”榜中，騰訊以217,000篇搜索高居榜首，高于許多上海世博會全球合作伙伴。

        上海世博局指導(dǎo)、騰訊組織的線上活動“騰訊世博網(wǎng)絡(luò)志愿者接力”被視作騰訊世博營銷的范例。騰訊QQ的龐大用戶群發(fā)揮了巨大作用。數(shù)據(jù)顯示，該活動為騰訊帶來超過32億次的活動總曝光、2016萬的活動頁面瀏覽量和344萬的獨立訪問數(shù)。

看點3：

捷訊、綠地最后時刻“殺入”

        在距世博開幕不到兩個月之際，綠地集團、黑莓手機的生產(chǎn)商捷訊移動科技以及東冠華潔紙業(yè)火速加入上海世博。他們的加入，距離2006年3月14日東航成為上海世博會首家合作伙伴已經(jīng)4年。

        2010年3月17日，上海世博局宣布，捷訊移動科技（中國）有限公司  （加拿大RIM公司的中國公司）正式成為中國2010年上海世博會智能手機項目贊助商。世博期間，世博局公務(wù)人員將使用RIM贊助的黑莓手機處理公務(wù)，而黑莓約3600萬的全球用戶也將獲得關(guān)于上海世博會的實時信息。

        3月22日，在世博會進入倒計時40天之際，綠地集團正式與上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局簽約，成為上海世博會高級贊助商，并將出資支持上海世博會中國國家館和上海館的建設(shè)和運營，成為迄今專項支持中國國家館資金額最高的企業(yè)。

        據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》統(tǒng)計，綠地集團雖然加入世博的時間很晚，但其世博相關(guān)關(guān)注度甚至超過了寶鋼、可口可樂、IBM等全球合作伙伴，總排名已位列排行榜第8名。

        綠地集團并不僅僅賺了眼球。

        據(jù)悉，綠地集團下屬綠地建設(shè)集團已承接了世博園高架人行主通道，以及世博園中的城市文明館、博物館、綜藝大廳、企業(yè)聯(lián)合館等項目的鋼結(jié)構(gòu)建設(shè)，并成功中標世博會意大利場館的施工總承包商；綠地建設(shè)集團還承接了上海虹口區(qū)迎世博600天系列項目中大部分高層建筑的整治和部分道路配套項目建設(shè)、徐匯區(qū)吳中路段和桂林路段世博道路配套工程，以及青浦新城區(qū)一號重點工程——西大盈港橋工程等其他世博配套項目。

        4月8日，上海東冠華潔紙業(yè)有限公司與上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局簽署協(xié)議，東冠華潔紙業(yè)正式成為上海世博會生活用紙行業(yè)項目贊助商。

看點4：

遠大空調(diào)重金難“壟斷”

        之前也許并沒有很多人預(yù)料到遠大空調(diào)會在上海世博會上投下重金，但它這么做了。

        2009年，遠大空調(diào)成為上海世博會全球合作伙伴中唯一一家中國民營企業(yè)，向世博會供應(yīng)非電、低碳的中央空調(diào)和通風(fēng)、空氣凈化設(shè)備。目前，遠大空調(diào)已有23臺非電中央空調(diào)主機進入世博園并安裝完畢，其中包含了中國館、美國館、法國館、意大利館等。遠大空調(diào)還預(yù)計將會有近百臺非電中央空調(diào)主機安裝調(diào)試完畢。

        但世博的競爭中，遠大空調(diào)似乎并沒有獲得多少曝光率，多少顯得有些落寞。

        據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》分析，“世博關(guān)聯(lián)檢索量”榜中，遠大空調(diào)以9,070篇排在了56家贊助商的第29位，不僅遠遠落后于其他世博會全球合作伙伴，甚至還落后多數(shù)世博會項目贊助商。

        現(xiàn)實中的戰(zhàn)役更為艱辛。

        盡管遠大空調(diào)在本屆世博會上是唯一指定的中央空調(diào)供應(yīng)商和服務(wù)商，也就是說，憑借上海世博會全球合作伙伴的身份，遠大中央空調(diào)在世博場館的中央空調(diào)招標中享有被優(yōu)先采用的權(quán)利。但是，由于上海世博局在場館招標方面享有更大的自主權(quán)，所以遠大未能阻止其他中央空調(diào)企業(yè)進入世博園區(qū)，志高、TCL、OAK中央空調(diào)等一批本土企業(yè)紛紛曲線入世博，通過中標各個世博園區(qū)場館，實現(xiàn)了各自的經(jīng)濟效益和品牌效益。

        據(jù)TCL中央空調(diào)上海營銷中心相關(guān)負責(zé)人透露，TCL中央空調(diào)中標上海世博會臨時場館及配套設(shè)施C片區(qū)C1、C2標，中標金額為399萬元。除此之外，TCL中央空調(diào)還中標世博會配套酒店公寓——上海東方金座，設(shè)備總額在150萬元左右。2009年7月底，行業(yè)另一家巨頭志高中央空調(diào)中標上海世博會期間重要的行政管理中心——浦西管理中心。

看點5：

墊底贊助商仍賺足聲譽

        “世博最牛贊助商排行榜”52~56名名單顯示，國際物流行業(yè)和世博導(dǎo)航地圖企業(yè)相對落寞。

        排名第56的東沃文化傳媒有限公司是2010年上海世博會園區(qū)導(dǎo)覽圖項目贊助商。上海世博局將向所有世博會參觀者免費發(fā)放總計1億份的世博導(dǎo)覽圖，其中包括8000萬份園區(qū)圖以及2000萬份園外圖。但東沃文化傳媒有限公司似乎并未借此加大相關(guān)的推廣。

        高德軟件是唯一授權(quán)和指定的導(dǎo)航電子地圖及應(yīng)用服務(wù)項目贊助商。這是世博會150多年歷史上唯一的導(dǎo)航電子地圖贊助。世博會期間，所有世博會指定導(dǎo)航終端設(shè)備里都將裝載高德地圖，為游客提供道路導(dǎo)航、實時交通、路線規(guī)劃服務(wù)。此外，高德地圖及相關(guān)技術(shù)還將運用在世博管理者指揮調(diào)度及其他位置相關(guān)服務(wù)中。

        按計劃，上海世博會在物流行業(yè)遴選2~3家指定物流服務(wù)商。

        2008年3月24日，海程邦達就簽約上海世博會成為其指定物流服務(wù)商，這也是青島物流企業(yè)首次涉足世界世界大型活動的物流供應(yīng)服務(wù)。

        2008年6月25日，Agility（泛聯(lián)國際貨運代理公司）與上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局簽約，成為上海世博會選擇的首家外資物流服務(wù)商。

        2009年9月17日，上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局與上海和黃白貓有限公司（以下稱和黃白貓）在滬簽署協(xié)議，和黃白貓正式成為上海世博會清潔洗滌用品行業(yè)項目贊助商。此次上海世博園區(qū)內(nèi)的清潔洗滌產(chǎn)品與解決方案，將由  “白貓”民用與專業(yè)二條產(chǎn)品線共同承擔，和黃白貓供應(yīng)產(chǎn)品和配套服務(wù)。

        排名靠后不說明一切，東沃文化傳媒有限公司、高德軟件、海程邦達、Agility、和黃白貓或已經(jīng)在細分行業(yè)展現(xiàn)出了足夠的聲譽，或早已賺到了實質(zhì)的甜頭。

70億贊助成世博運營資金重要來源

　　“上海世博場館建設(shè)總投資控制在180億元以內(nèi)，營運總費用預(yù)計將達到106億元上。”上海市市長韓正此前向媒體表示，上海世博會直接投資約為286億元。

        據(jù)了解，180億元場館建設(shè)資金主要有3方來源：國家發(fā)改委批準80億元的世博債券，上海市政府投入的將近72億元資金，另外約30億元主要依靠銀行貸款。而106億元的運營經(jīng)費則落到市場運作上。

        上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局法務(wù)部部長魏建華透露，截至4月8日，上海世博會共有56家贊助商，預(yù)計他們的贊助總額為70億元左右。這70億元將成為上海世博會運營資金的重要來源。

        一位了解上海世博會全球合作伙伴贊助事項的人士向  《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，上海世博會全球合作伙伴的單家贊助總額約在4億~5億元。“各家應(yīng)該差不多，13家全球合作伙伴贊助總金額應(yīng)該有50億元左右。4億~5億元的贊助資金有部分是真金白銀，有部分是通過減免費用、免費提供服務(wù)和產(chǎn)品途徑支付的。”

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