每經(jīng)記者 黃清燕 發(fā)自上海

       在全國各大城市擁有300多家經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)、經(jīng)常出現(xiàn)在超市賣場的高檔男裝品牌-世紀(jì)寶馬，因?yàn)榕c德國寶馬之間的商標(biāo)糾紛，不得不改頭換面。

      4月15日，"豐寶馬豐"品牌有關(guān)負(fù)責(zé)人對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，該品牌將接替原先"世紀(jì)寶馬"經(jīng)營，由于商標(biāo)糾紛，原先的"世紀(jì)寶馬"服飾已經(jīng)不再生產(chǎn)。"以前的加盟商如果想繼續(xù)做的話，就用豐寶馬豐的品牌，如果不想做的話，就自動停止。"

全國廣招加盟 世紀(jì)寶馬被告侵權(quán)

       同樣的藍(lán)白造型，一個(gè)是MBWL，一個(gè)是BMW，大多消費(fèi)者在購買"世紀(jì)寶馬"品牌之時(shí)，幾乎全部認(rèn)為單件售價(jià)在300-1500元不等的"世紀(jì)寶馬"的血統(tǒng)來自德國。可實(shí)際上，"世紀(jì)寶馬"的生產(chǎn)商深圳世紀(jì)寶馬服飾有限公司跟德國寶馬并沒有關(guān)系。

      2001年，德國寶馬和寶姿集團(tuán)合作，由寶姿集團(tuán)作為世界上獨(dú)家生產(chǎn)與銷售帶有BMW標(biāo)志服裝的企業(yè)。BMW服飾帶著"寶馬生活方式（BMW LIFESTYLE）"進(jìn)入中國，并成功地開拓了服裝市場。根據(jù)公開資料顯示，"寶馬生活方式"專賣店已經(jīng)在全國18個(gè)城市設(shè)立了26家分店；而"BMW LIFESTYLE"就是德國寶馬銷售BMW品牌服飾的廣告用語，可縮寫為BMWL。與此同時(shí)，德國寶馬2003年3月17日注冊了bmwlifestyle.cn和bmw-lifestyle.cn域名。

      2004年開始，經(jīng)營高級男裝生意的世紀(jì)寶馬在全國范圍內(nèi)廣招加盟商，并在短時(shí)間內(nèi)累計(jì)了上百個(gè)經(jīng)銷團(tuán)隊(duì)。 2008年8月，德國寶馬以商標(biāo)侵權(quán)為由向"世紀(jì)寶馬"提起訴訟，在歷時(shí)一年多之后，湖南省高院對這一商標(biāo)糾紛案作出判決。

      據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》獲得的判決書顯示，深圳世紀(jì)寶馬服飾有限公司立即停止在生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品上使用藍(lán)白造型MBWL及圖的侵犯原告寶馬股份注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為；深圳世紀(jì)寶馬服飾有限公司立即停止在其經(jīng)營場所及生產(chǎn)、銷售的服飾產(chǎn)品上使用含有"寶馬"字樣的"世紀(jì)寶馬集團(tuán)有限公司"企業(yè)名稱的不正當(dāng)競爭行為。深圳世紀(jì)寶馬服飾賠償?shù)聡鴮汃R經(jīng)濟(jì)損失人民幣50萬元。除此之外，世紀(jì)寶馬不得不在全國范圍內(nèi)對德國寶馬進(jìn)行道歉。

在外設(shè)影子公司

       根據(jù)世紀(jì)寶馬先前的官方宣傳指出，截止2007年世紀(jì)寶馬已經(jīng)在全國設(shè)立了"世紀(jì)寶馬"專賣店近300家，年銷售額近億元。法院在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，世紀(jì)寶馬的加盟費(fèi)賬戶中共有1500萬元現(xiàn)金。

     一家曾經(jīng)代理過世紀(jì)寶馬產(chǎn)品的湖南地區(qū)經(jīng)銷商對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示"世紀(jì)寶馬當(dāng)初邀約我們加盟的時(shí)候，稱自己是上榜名牌，是跨國品牌。""他打著寶馬汽車的標(biāo)志引起我的注意"

      4月14日，記者發(fā)現(xiàn)世紀(jì)寶馬所注冊的 www.mbwl1961.com網(wǎng)站已經(jīng)無法打開，而其在北京營銷中心的電話也無人接聽。

       世紀(jì)寶馬曾公開表示，其2004年進(jìn)入亞洲，由香港世紀(jì)寶馬集團(tuán)總代理，2005年進(jìn)入中國大陸市場，由深圳市世紀(jì)寶馬有限公司中國總代理。在此之前的業(yè)務(wù)主要在歐洲進(jìn)行。

        德國寶馬的委托代理人，北京集佳知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為世紀(jì)寶馬的這一運(yùn)營方式是典型的在外設(shè)立"影子公司"的方式"傍名牌"的侵權(quán)行為。

創(chuàng)始人旗下七家公司

        據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》多日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，曾在公開場合高調(diào)出現(xiàn)的世紀(jì)寶馬的創(chuàng)始人、總經(jīng)理翁振拓名下共有多家服裝公司：北京旭升貿(mào)易有限公司、蘋果樹服裝（深圳）有限公司、深圳寶馳服飾有限公司北京斯皮爾伯格服飾有限公司、北京白雪服裝服飾有限公司、深圳市蛋蛋服飾有限公司，在淡出世紀(jì)寶馬品牌經(jīng)營之后，近日，翁振拓經(jīng)常以法博奔馳品牌中國區(qū)執(zhí)行商的身份亮相。值得一提的是，在上述多家公司中，部分公司在的注冊地址同屬于北京某辦公樓。

      據(jù)了解，現(xiàn)下經(jīng)營豐寶馬豐的品牌主體為廣州世紀(jì)寶馳服飾實(shí)業(yè)有限公司，而該公司稱其是"德國世紀(jì)寶馬集團(tuán)股份有限公司"的中國區(qū)總代理，而目前正在大規(guī)模招募加盟商的"豐寶馬豐"的加盟條件與當(dāng)年"世紀(jì)寶馬"并無二致。

     "他們的服裝有嚴(yán)重的質(zhì)量問題，根本沒有自己的設(shè)計(jì)師，我還沒開業(yè)就損失了近20萬元。"在一個(gè)社區(qū)論壇里，一個(gè)世紀(jì)寶馬的加盟商如此反應(yīng)，"他們（世紀(jì)寶馬）顯然有一個(gè)長期的計(jì)劃，他們先以合法的企業(yè)形象立足社會，然后在業(yè)內(nèi)知名網(wǎng)站上'漁翁撒網(wǎng)'。" 該人士認(rèn)為，世紀(jì)寶馬公司之所以能得到如此眾多加盟者的信任，除了自身的"氣勢"很大外，非常重要的是它所謂的"商標(biāo)"。