娃哈哈借道“洋代工”進(jìn)軍高端奶粉市場
2010-05-27 01:34:56
每經(jīng)記者 劉丹 發(fā)自北京
宣布“賣奶粉”的娃哈哈,進(jìn)軍海外的方式顯得有些特別。5月26日,國內(nèi)食品企業(yè)娃哈哈集團在京推出了旗下高端嬰兒奶粉。與洋品牌在國內(nèi)加工正好相反,新奶粉全部為委托國外代工。
據(jù)了解,新品牌奶粉主要目標(biāo)是一線城市,銷售網(wǎng)絡(luò)、隊伍將與娃哈哈原有資源共用,目前已經(jīng)啟動了200個銷售網(wǎng)點,前期試點銷售已結(jié)束,即將全面進(jìn)入北京等一線市場。在奶粉行業(yè)競爭激烈的現(xiàn)實情況下,娃哈哈作為后來者,能否成功“上位”被業(yè)內(nèi)質(zhì)疑。
“我歷來不迷信、不懼怕國外的牌子。”在達(dá)娃官司中全面獲勝的娃哈哈董事長宗慶后昨日對《每日經(jīng)濟新聞》表示。
不過新奶粉也是 “洋血統(tǒng)”。宗慶后介紹,此次娃哈哈委托荷蘭與瑞士的公司為娃哈哈貼牌加工新奶粉,也是娃哈哈“走出去”的關(guān)鍵一步,他的定位是3年之內(nèi)新品牌進(jìn)軍國內(nèi)高端奶粉第一營,產(chǎn)能將達(dá)到10萬噸。記者看到娃哈哈奶粉包裝上寫著原產(chǎn)國荷蘭,據(jù)悉,目前“愛迪生”奶粉均由荷蘭一家集團旗下牧場和工廠生產(chǎn),瑞士只是作為運輸過程一個中轉(zhuǎn)站。
2010年,娃哈哈將目標(biāo)定為700億,宗慶后表示目前企業(yè)銷售達(dá)到了190億,產(chǎn)品瓶裝水、乳飲料為主,奶粉短期內(nèi)效益近日并不能立即顯現(xiàn)。
中投顧問食品行業(yè)研究員陳晨認(rèn)為,娃哈哈一直通過在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的發(fā)力和多元化發(fā)展的轉(zhuǎn)變,尋找到企業(yè)發(fā)展的新支點。娃哈哈此舉是整合全球產(chǎn)業(yè)鏈,開創(chuàng)中國企業(yè)走出去全新模式的一次探索。
但也有人認(rèn)為國外代工必然導(dǎo)致成本增加,食品生產(chǎn)安全尤為關(guān)鍵,如果控制質(zhì)量、保證運輸暢通是企業(yè)需要控制的風(fēng)險。
如需轉(zhuǎn)載請與《每日經(jīng)濟新聞》聯(lián)系。未經(jīng)《每日經(jīng)濟新聞》授權(quán),嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像,違者必究。
每經(jīng)訂報電話
北京:010-58528501 上海:021-61283003 深圳:0755-83520159 成都:028-86516389 028-86740011 無錫:15152247316