每經(jīng)實習(xí)記者  郭榮村發(fā)自湖北老河口

        6月5日，湖北老河口市漢口路，一個標(biāo)識為“飛陽”牌的太陽能熱水器矗立在路邊一幢二層小樓上，正午的陽光直射其上，閃出點點金光，引人注目。

        然而，這一切只能證明“飛陽”曾經(jīng)存在過。

        “我們已經(jīng)沒有做熱水器了，退出行業(yè)了。”原湖北飛陽太陽能科技公司銷售經(jīng)理陳陽告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，由于太陽能熱水器行業(yè)競爭太過激烈，該公司成立不到兩年就被迫宣告退出市場。

        老河口是湖北西北部一個相對偏遠(yuǎn)的縣級市，人口僅有50多萬。“然而就這么個小地方，就有至少七八家廠在搞太陽能。”陳陽說，由于涌入的企業(yè)太多，大家都無利可圖。

        而這只是太陽能行業(yè)狂熱的一個縮影。有資料顯示，目前全國共有太陽能熱水器企業(yè)多達(dá)6000余家，其中近80%都是中小企業(yè)，甚至很大一部分是家庭作坊式企業(yè)。

像“訂做皮鞋”一樣做熱水器

        兩年前，當(dāng)陳陽下決心進(jìn)軍太陽能熱水器行業(yè)時，他似乎看到了繁花似錦的未來。隨著全球傳統(tǒng)能源供應(yīng)的日趨緊張，新能源不僅受到眾多企業(yè)的追捧，也受到國家和各級政府的高度重視，其中太陽能產(chǎn)業(yè)尤其備受青睞。

        2009年，國家將太陽能熱水器列入家電下鄉(xiāng)目錄，極大促進(jìn)了這一行業(yè)的發(fā)展。今年，國家在原有的92家中標(biāo)企業(yè)中新增79家，總數(shù)達(dá)到171家。而部分省市也積極行動，力推太陽能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

        正由于此，太陽能熱水器在農(nóng)村市場獲得了井噴式增長，行業(yè)一片繁榮。同時，農(nóng)村沒有市容等方面的限制，安裝較為隨意，也不存在樓層過高水壓不夠等技術(shù)方面的問題?？僧?dāng)陳陽看到這些優(yōu)勢的時候，更多的業(yè)內(nèi)人士也看到了。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不完善、入行門檻低等因素使得越來越多的企業(yè)潮水般涌入，拼搶有限的市場份額。

        太陽能熱水器的工作原理較為簡單，利用集熱管進(jìn)行光熱轉(zhuǎn)化，再通過保溫層對水進(jìn)行保溫即可。據(jù)一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士介紹，一套幾萬塊錢的設(shè)備外加三五個人，就能夠生產(chǎn)出太陽能熱水器，但質(zhì)量究竟如何就不好講了。行業(yè)的低門檻也讓眾多企業(yè)沒有障礙地踏進(jìn)這一領(lǐng)域，部分作坊式企業(yè)更是能像“訂做皮鞋”一樣訂做太陽能熱水器。

        湖北歡祥太陽能科技有限公司銷售部經(jīng)理汪歡告訴記者，公司2009年10月才成立，但在市場嚴(yán)酷競爭中困境重重，產(chǎn)品沒有知名度，也沒有價格優(yōu)勢，難以獲得消費者認(rèn)可。

        記者在湖北老河口市一家“太陽能訂做生產(chǎn)基地”看到，不足40平方米的車間里擺滿了各種太陽能熱水器半成品，兩套簡單的生產(chǎn)設(shè)備橫架在屋子中間。外面，貼上牌子的幾臺成品準(zhǔn)備賣出。該企業(yè)主向記者表示，他們能根據(jù)客戶的不同需求訂做太陽能熱水器。

        記者注意到，這種太陽能熱水器既沒有生產(chǎn)日期，也沒有生產(chǎn)廠家名稱，更無質(zhì)量合格證，僅僅只有一個名稱來區(qū)別于其他品牌。而據(jù)了解，這種滿足顧客需求的方式僅僅是根據(jù)太陽能熱水器集熱管的數(shù)量確定售價。一根集熱管180元，多買售價就高，少買售價就低。

        當(dāng)記者問到質(zhì)量有沒有保證時，店主信心十足地表示，質(zhì)量絕對沒問題，“搞不贏皇明不要錢”。

        行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)太低乃使得這一行業(yè)魚龍混雜，企業(yè)質(zhì)量參差不齊。我國太陽能熱水器行業(yè)并沒有實施生產(chǎn)許可制度，也無需經(jīng)過3C強制認(rèn)證。在標(biāo)準(zhǔn)不完善的情況下，眾多沒有生產(chǎn)資質(zhì)的企業(yè)混跡其中。

        2007年由部分行業(yè)專家起草的《中國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)德州建議書》得到簽署；2010年4月由海爾等國內(nèi)外供應(yīng)商，聯(lián)合中國家電協(xié)會、中國質(zhì)量協(xié)會、中消協(xié)等共同組建了國內(nèi)首個"太陽能質(zhì)量聯(lián)盟"。這些對維護太陽能行業(yè)的正常秩序有一定的積極意義，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在沒有新的國家標(biāo)準(zhǔn)出臺前，行業(yè)現(xiàn)狀難以改變。

        目前太陽能熱水器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主要有GB/T19141-2003《家用太陽能熱水系統(tǒng)技術(shù)條件》、GB/T18708-2002《家用太陽能熱水系統(tǒng)熱性能試驗方法》等，一方面國家標(biāo)準(zhǔn)太低，比如國標(biāo)只規(guī)定了熱水器內(nèi)膽的承壓能力，沒有對耐腐蝕性做出規(guī)定，而焊縫處特別容易腐蝕漏水；另一方面行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，比如國標(biāo)對室外管路沒有做出相關(guān)規(guī)定，而冬天管路被凍壞的情況時有發(fā)生。

        低門檻和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失致使太陽能熱水器行業(yè)陷入無序競爭狀態(tài)，一些企業(yè)往往采用售價低廉的原材料進(jìn)行生產(chǎn)，再以低價出售。

        在多重因素疊加的作用下，太陽能企業(yè)數(shù)量增長態(tài)勢驚人，以浙江嘉興為例，該地區(qū)僅在2009年第一季度就新增光熱企業(yè)300多家，集熱管生產(chǎn)線在原來325條的基礎(chǔ)上擴產(chǎn)近100條。而全國太陽能熱水器的產(chǎn)量以每年30%的速度增長。僅皇明太陽能股份有限公司一家企業(yè)的年推廣集熱器面積就相當(dāng)于整個歐盟安裝面積的總和、北美的兩倍。

價格戰(zhàn)加劇生存危機

        170多家下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)和幾千家非中標(biāo)企業(yè)，再加上眾多沒有經(jīng)過工商局注冊的小作坊企業(yè)，正使出渾身解數(shù)拼搶有限的太陽能熱水器市場，行業(yè)整體業(yè)績下滑勢頭已現(xiàn)端倪。

        價格高了賣不掉，價格低了無利潤——這是眾多中小型太陽能熱水器企業(yè)目前普遍面臨的問題。很大一部分企業(yè)的經(jīng)營模式還停留在叫賣推銷型上，沒有品牌，沒有渠道，缺乏人才和財力。而為了獲得喘息的機會，企業(yè)間不得不繼續(xù)拼價格、減產(chǎn)量以求自存。

        “低端產(chǎn)品沒有過去賣得好。”浙江省嘉興市太陽能行業(yè)協(xié)會一位范姓工作人員告訴記者，由于過多企業(yè)涌入以及行業(yè)無序競爭等多方面原因，嘉興市太陽能企業(yè)普遍以減少產(chǎn)量、壓縮生產(chǎn)能力等方式應(yīng)對越來越激烈的市場競爭。他也向記者證實了企業(yè)大打價格戰(zhàn)的說法，稱大量的中小企業(yè)或作坊式企業(yè)只能依靠價格戰(zhàn)來獲得生存的機會。

        據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，由于近年來太陽能熱水器企業(yè)的快速增加，產(chǎn)能大幅度增長，但相應(yīng)的市場并沒有擴大。同時，受到西北干旱以及南方多雨等天氣方面的影響，太陽能熱水器的消費需求受到一定程度上的抑制。眾多企業(yè)爭一碗粥，必定搶得頭破血流。

        “市場太小，競爭又太大。”陳陽告訴記者，在來勢洶洶的競爭潮面前，除了停產(chǎn)之外也沒有其他更好的選擇。而汪歡還在做出努力，為此他不得不利用周末的時間不停聯(lián)系代理商，以求能獲得一些轉(zhuǎn)機。

        據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前近8成的太陽能熱水器企業(yè)均出現(xiàn)不同程度的銷售下滑、庫存增加等問題，其中不乏像湖北飛陽太陽能科技公司這樣被逼停產(chǎn)的企業(yè)。

        在高同質(zhì)化的太陽能熱水器領(lǐng)域，沒有突出優(yōu)勢、沒有核心技術(shù)的企業(yè)只有選擇一再降低生產(chǎn)成本來應(yīng)對價格戰(zhàn)。這種做法不但進(jìn)一步加劇了競爭的殘酷程度，還使部分太陽能熱水器存在漏水、不上水、耐壓性差等諸多質(zhì)量問題。據(jù)記者了解，目前關(guān)于太陽能熱水器的投訴率居高不下，甚至有消費者反映，熱水器剛買僅一天，里面的水就漏光了。

        中國科學(xué)院廣州能源研究所研究員徐剛博士對記者表示：“停產(chǎn)是因為企業(yè)的技術(shù)含量太低了，他們能做的所有人都可以做，整個市場也比較混亂。產(chǎn)品質(zhì)量不行，各方面都不行，慢慢就失去了市場，失去了客戶。”

太陽能利用  熱水器一家獨大

        我國的太陽能熱技術(shù)研究始于上世紀(jì)70年代，當(dāng)時研發(fā)的太陽能熱水器、太陽灶等相關(guān)產(chǎn)品開始在農(nóng)村市場出現(xiàn)。上世紀(jì)80年代，太陽能熱水器被列入國家“六五”和“七五”科技攻關(guān)項目。到了90年代，我國自行設(shè)計和配套的集熱管生產(chǎn)線投產(chǎn)，標(biāo)志著我國太陽能熱水器技術(shù)走向成熟。然而直到今天，我國的太陽能產(chǎn)業(yè)仍然主要圍繞熱水器這個領(lǐng)域在發(fā)展。

        事實上，太陽能的利用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止熱水器一個領(lǐng)域。目前我國在太陽能路燈、太陽能空調(diào)、太陽能灶乃至太陽能建筑等應(yīng)用上均有一定發(fā)展。但令人尷尬的現(xiàn)實是，在很多人眼中，太陽能就等于太陽能熱水器。

        我國在太陽能的利用上一直是熱水器一家獨大。據(jù)太陽能產(chǎn)業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，早在2007年，我國太陽能熱水器的產(chǎn)量就占到世界產(chǎn)量的7成多，成為太陽能熱水器生產(chǎn)和使用第一大國。但在太陽能整體利用上，我國的表現(xiàn)并不理想。雖然我國已是世界最大的太陽能光伏產(chǎn)品制造基地，但是我國光伏發(fā)電系統(tǒng)安裝容量不到生產(chǎn)容量的2%。太陽能發(fā)電方面較發(fā)達(dá)國家還有較大差距。發(fā)電成本高、核心技術(shù)缺乏都影響到了行業(yè)發(fā)展。而太陽能建筑、太陽能路燈等其他領(lǐng)域，也一直因為技術(shù)和成本等原因，沒有能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

        于是，眾多企業(yè)只能把目光投在了門檻低、技術(shù)簡單的熱水器上，在這個“看上去很美”的行業(yè)里進(jìn)一步擴充產(chǎn)能、跑馬圈地，最終幾千家企業(yè)被困在這個狹小空間里難以突圍。

        “其實小型企業(yè)停產(chǎn)對整個太陽能行業(yè)是一件好事。”徐剛博士認(rèn)為，這些技術(shù)含量低、產(chǎn)品質(zhì)量欠佳的太陽能產(chǎn)品被淘汰對整個行業(yè)的良性發(fā)展是有積極意義的。對于今后太陽能企業(yè)的發(fā)展方向，業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為在拓展產(chǎn)品領(lǐng)域的同時，塑造品牌是當(dāng)務(wù)之急。“太陽能熱水器企業(yè)要想在激烈的競爭中獲勝，唯有從品牌創(chuàng)建入手。”經(jīng)過大浪淘沙似的洗牌之后，沒有核心競爭力的企業(yè)必定出局，留下來的則是在品牌、技術(shù)、渠道等方面都有特定優(yōu)勢的企業(yè)。

        老河口市澳賽太陽能科技有限公司董事長巴金柱也認(rèn)為，只有擁有自己的品牌，才能使企業(yè)在市場上占據(jù)有利地位。

        但是，6000多家企業(yè)，要創(chuàng)出6000多個品牌談何容易？留給他們的時間并不多，眼下看來整個太陽能產(chǎn)業(yè)仍然逃脫不掉這樣的宿命：在熱水器這一“死胡同”里繼續(xù)混戰(zhàn)，然后等待企業(yè)批量死亡。



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