每經(jīng)實習(xí)記者  夏冰  發(fā)自上海

        4年一輪，萬眾矚目，世界杯的魅力無人能擋！從明天起，4年一次的世界杯馬上就要點燃起全球億萬球迷的激情。而比足球迷們更加按捺不住的，恐怕還有想要從這一盛事中分得一杯羹的無數(shù)商家。

        隨著2010年南非世界杯進入最后的倒計時階段，《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，凡是與“世界杯”沾邊的相關(guān)消費近來都“火”得不行，諸如體育運動品牌、大屏幕電視、啤酒、世界杯之旅、體育彩票、餐飲等領(lǐng)域的精明商家們早已先聲奪人，紛紛圍繞世界杯概念做起文章，或別出心裁地搞起促銷活動，搶占4年一遇的“世界杯經(jīng)濟”商機。

球衣網(wǎng)購最近一月增兩倍

        如果不能坐在賽場里親眼目睹和感受激情賽事，很多鐵桿球迷們可能會希望披上一件自己鐘愛球隊的“戰(zhàn)袍”在電視機前觀賽，那感覺自然與死忠多年的球隊更貼近了一步。

        記者在登錄多個網(wǎng)上購物商城后發(fā)現(xiàn)，只要輸入“世界杯”3字，立刻就有鋪天蓋地圍繞世界杯的系列產(chǎn)品出現(xiàn)，最常見的是32強球衣、世界杯帽子、背包、吉祥物、挎包等產(chǎn)品。

        在淘寶網(wǎng)站上，一家專賣南非世界杯球衣的蘇老板告訴記者，雖然店鋪一年四季都在營業(yè)，但平時一個月只能賣300多套，可最近的一個月來銷售數(shù)據(jù)上升到1000多套。他透露說，32強球隊中銷售最好的是阿根廷隊，其次是意大利隊、巴西隊和西班牙隊。

        由于蘇老板的網(wǎng)店賣的是盜版球衣，價格僅在29~39元一套，可如此廉價的球衣依然有不小的利潤?！捌骄惶拙唾崕讐K錢，可現(xiàn)在出貨太快了，我們直接從工廠進貨，貨一到就沒了?！睂τ浾咛岢鲈撉蛞率欠翊嬖诒I版侵權(quán)的問題，他表示“沒辦法啦，市場現(xiàn)在就是這個樣子，你看看網(wǎng)絡(luò)上正版的球衣賣得會比我們好嗎？當(dāng)然還是買假的多。”

        可還是有一部分忠誠的球迷對這一說法卻不以為然。上海的劉先生最近剛收到網(wǎng)購來的正版阿迪達斯球衣，那是他的偶像阿根廷隊的戰(zhàn)袍，此外，他還給自己的老婆也淘了一件同款的女士球衣，他說這是自己在世界杯期間和老婆外出觀戰(zhàn)時特意準(zhǔn)備的情侶衫行頭。對網(wǎng)絡(luò)上充斥的盜版球衣，他表示正版貨雖然價格貴一些，但面料非常舒服，不會像假的那樣不通風(fēng)不透氣，因此在經(jīng)濟允許的情況下自己一定會買正版的。

        記者還發(fā)現(xiàn)，不少商戶的廣告上均打出這樣一句廣告語——讓你把世界杯捧回家，圓一份遙不可及的夢想！原來，這是一款按1：1比例打造的世界杯獎杯“大力神金杯”模型，現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)上人氣、銷路都非常好。隨著世界杯日期一天天臨近，網(wǎng)絡(luò)店家們也搞秒殺競爭活動，不少商家已將其原來238元包郵價一再降到218元包郵。

        此外，網(wǎng)購價799元的阿迪達斯2010南非世界杯“普天同慶”決賽用足球、世界杯吉祥物扎庫米也受到球迷們的追捧，32強的小國旗、國家隊迷你球衣裝飾的手機繩和手機鏈，大力神杯的鑰匙扣等同樣成為最熱門的網(wǎng)購產(chǎn)品。而創(chuàng)意世界杯產(chǎn)品也做足了功夫，推出了巴西隊球衣型鬧鐘、梅西世界杯主題曲音樂鬧鐘等，不少網(wǎng)店還推出獨家定制的“球迷賽事記錄本”，可供球迷把當(dāng)天賽事記在本子上，根據(jù)每場球賽安排自己的作息和計劃。與世界杯有關(guān)的日常用品銷售也格外火爆，啤酒杯、馬克杯、煙灰缸等都被包裝上了世界杯概念。

啤酒是比賽最佳伴侶

        在這個激情的季節(jié)里觀賽，球迷們手中自然少不了啤酒作伴。綜合以往的情況來看，啤酒歷來是每屆世界杯期間超市賣得最火的產(chǎn)品之一。在激烈賽事的刺激下，球迷的酒量大增，一定程度上刺激了各大啤酒企業(yè)的銷量。據(jù)資料顯示，在2006年世界杯期間，青島啤酒的銷量就曾經(jīng)大漲30%。

        近日，申城的街頭上啤酒廠家紛紛加大了廣告投放和促銷力度，搶占世界杯商機的市場氛圍愈來愈明顯。據(jù)某知名大型連鎖超市的有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近期到超市成箱搬啤酒飲料的顧客明顯多了起來，而與此同時，啤酒廠家的促銷也相應(yīng)增多，從上周末以來，啤酒銷量已開始呈現(xiàn)節(jié)節(jié)上升的趨勢。球迷們姚朝強就告訴記者，“世界杯時我又要上班又要看球，估計沒什么時間去超市采購了，因此選在上周末去隔壁超市搬了一箱啤酒回家?！?br/>
        除啤酒外，不少飲料也成為助興世界杯的佳品。雞爪、花生米、鴨脖、薯片等休閑零食同樣很受球迷歡迎。

        此外，一家知名洋快餐公司還發(fā)起了  “FIFA南非世界杯球童選拔活動”，通過一系列與足球文化有關(guān)的趣味競賽評比，獲勝的小朋友有可能踏上熱情神秘的非洲大陸，與世界頂級的足球運動員牽手步入世界杯賽場。

        滬上不少酒店為拉動世界杯期間球迷的入住率，還一起結(jié)盟發(fā)起訂房送啤酒活動，紛紛打出“2010南非世界杯（6月11日至7月12日）期間，凡預(yù)訂并入住活動酒店的客人，酒店免費贈送2瓶喜力啤酒”這樣的廣告來吸引球迷入住。

        而在北京等地，有許多的啤酒花園也因世界杯而生，這種大型的啤酒花園一般選擇在大型社區(qū)附近，配備桌椅傘，依靠銷售扎啤或啤酒為主。

平板電視迎來銷售井噴

        如果你去不了南非看現(xiàn)場比賽，那么在家里的電視機前享受足球帶來的刺激也是個不錯的選擇。但假如家里就只有一臺電視機，和老婆孩子搶遙控器對球迷來說就不是一個愉快的記憶。與此同時，要看世界杯比賽，屏幕一定要更夠大、畫面一定要夠清晰才能帶來更強烈的現(xiàn)場感。由此，搶購一臺大屏幕的電視機成為某些球迷在開賽前要做的功課。

        根據(jù)往屆世界杯以及2008年北京奧運會期間的調(diào)查，這樣的體育盛事都曾給彩電業(yè)帶來過銷售的井噴。記者近日在上海市內(nèi)各大家電賣場看到，關(guān)于世界杯的各種宣傳標(biāo)志、還有諸如“換臺好平板，欣賞世界杯”之類的促銷標(biāo)語隨處可見，電視區(qū)的彩電廠商們促銷的聲音更是此起彼伏。不難發(fā)現(xiàn)，各大彩電企業(yè)紛紛將世界杯作為近期促銷的重點，為自己的產(chǎn)品造出了運動概念。

        據(jù)介紹，現(xiàn)在彩電市場的主流尺寸已經(jīng)由原來的32英寸、37英寸上升到40英寸、42英寸甚至55英寸的大屏幕。為了提前搶占世界杯商機，一些彩電品牌紛紛拉低價格，有的國產(chǎn)品牌42英寸、50英寸液晶跌破4000元和5000元關(guān)口，而52英寸、55英寸液晶也分別跌破7000元、8000元大關(guān)。

        除了在傳統(tǒng)賣場選購家電，備受年輕消費者推崇的網(wǎng)上商城里電視機的銷售同樣進入高峰期。“從5月底開始，液晶電視就成為最好賣的品種，銷量增幅已經(jīng)接近200%了。”淘寶網(wǎng)的有關(guān)負(fù)責(zé)人對  《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

        與世界杯相關(guān)度“較高”的還有中國移動、中國電信等電信運營商推出的即時手機電視隨時看業(yè)務(wù)，也得到了球迷們的廣泛定制。近期，許多因工作需要到處奔波的球迷們?yōu)榱四茏屪约焊玫匦蕾p世界杯直播，紛紛加入了運營商推出的世界杯預(yù)存話費送手機活動的促銷活動中。

旅游、彩票市場也瘋狂

        不止是啤酒、家電、手機電視等銷售火爆，如果經(jīng)濟實力允許，能到南非現(xiàn)場看球才是令鐵桿球迷們最為艷羨的事。由此，不少旅行社當(dāng)然不會放過這樣的商機。記者從滬上多個旅行社了解到，南非之旅在今年暑期表現(xiàn)不俗。

        中青旅普陀營業(yè)部負(fù)責(zé)人告訴記者，“受全世界球迷涌入南非看球的影響，5月底起去南非的機票和當(dāng)?shù)鼐频杲哟膬r格都呈水漲船高之勢。目前，為期8天、報價為58000元/人的‘南非8日世界杯之旅’30人團將于7月9日從上海出發(fā)，該團只去一個目的地約翰內(nèi)斯堡，還特別提供7月11日季軍賽當(dāng)日的世界杯門票，目前報名人數(shù)已差不多快滿了。”

        而據(jù)記者了解，以往一個“南非8日精華游”的價格只有大約11600元，高時頂多13000元左右，如今這價格卻增加了4倍，如此看來，要去南非現(xiàn)場看世界杯，也只有少部分有相當(dāng)經(jīng)濟實力的球迷才心甘情愿掏這個錢了。

        世界杯的到來，同樣會帶來體育賽事結(jié)果競猜類彩票銷售的激增。有不少“動真格”的球迷將為各自忠誠的隊伍押上一點賭資，在最后勝負(fù)揭幕的那刻，才將自己高高懸著的心放下。

        《每日經(jīng)濟新聞》記者從近日光大控股發(fā)布的報告中獲悉，御泰中彩中國體育彩票中心計劃在全國推廣銷售競彩，并通過與中移動合作開展手機購票。

        球迷程先生和妻子一直分別是巴西和阿根廷兩支球隊的球迷，為此，每次世界杯兩人都要為各自效忠的球隊搖旗吶喊。有意思的是，他們之間還有個已經(jīng)玩了3屆的賭球規(guī)則。

        “從各小組賽開始，我和老婆約定以100元錢賭一場球，結(jié)束后輸方要付贏方100元。上次一場世界杯下來，我賭得不如她，輸了我2000多塊錢。其實我倆增設(shè)這樣的賭球規(guī)則，就是為了提高觀賽的氣氛??！”程先生表示。

        世界杯開賽在即，各國球迷摩拳擦掌。對此，還有不少商家針對性地推出了“猜八強  贏汽車”的活動，球迷只需登錄該推演系統(tǒng)，并對世界杯的走勢做出自己的預(yù)測，可贏取相應(yīng)的積分，猜中八強者就有機會獲得某品牌汽車一輛。

        還有商家推出為回饋廣大網(wǎng)民和球迷而開展的2010年世界杯競猜互動活動。該競猜活動分別設(shè)置單場球賽、小組冠軍、奪冠球隊、最佳球員、最佳射手等多種競猜，活動后將對預(yù)測成功的用戶進行抽獎，獲獎?wù)呖色@得手機和充值卡等的產(chǎn)品。



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