近日,眾多房企相繼發(fā)布了5月份銷售數(shù)據(jù),在地產(chǎn)調(diào)控的高壓下,房企遭遇了黑色五月,銷售額環(huán)比下降近30%～70%。

　　2010年時(shí)間已近半,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),截至5月份,如以時(shí)下的銷售速度計(jì)算,瑞安、富力、佳兆業(yè)、綠城、中駿置

　　業(yè)等房企均難以完成年初定下的年度銷售目標(biāo)。雖然如此,房企們卻基本表示仍不打算調(diào)整當(dāng)初設(shè)下的年度銷售目標(biāo),意欲通過下半年多推上市房源以沖刺目標(biāo)。

　　對(duì)此,上海中原地產(chǎn)研究部總監(jiān)宋會(huì)雍表示,中駿置業(yè)、瑞安等房企雖已表態(tài)將于下半年大量推盤,以沖刺年度銷售目標(biāo),但此舉將進(jìn)一步惡化供大于求的局面,到時(shí)房企只有選擇降價(jià)。即便如此,他們也不一定能順利完成年度銷售目標(biāo)。

　　調(diào)查:房企大腕年度目標(biāo)形勢(shì)嚴(yán)峻

　　6月7日,萬科(000002)發(fā)布的最新公告數(shù)據(jù)顯示,1～5月份,公司累計(jì)銷售金額為280億元,平均每月銷售額為56億元,以此速度,萬科今年可完成672億元的銷售額。

　　萬科在給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的回復(fù)中所言,萬科并沒有在年初設(shè)定一個(gè)固定的全年銷售目標(biāo)。一家公司全年銷售額的多少,很大程度上取決于市場(chǎng)情況,并非公司單方面決定的。

　　不過,王石去年12月在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)對(duì)2010年萬科銷售額卻提出了一個(gè)目標(biāo)框架:“我們預(yù)計(jì)明年銷售額在800億,市場(chǎng)很好也不會(huì)超過30%的增長(zhǎng),不好也不會(huì)低于25%?！备鶕?jù)2009年萬科634.2億元的銷售額計(jì)算,今年增長(zhǎng)25%～30%,可以大致推出萬科的年銷售目標(biāo)大致介于792.75億元～824.46億元。而以目前銷售速度計(jì)算出的672億元的年銷售額,將比預(yù)期下降近15%。

　　萬科不是個(gè)案,只是個(gè)縮影。

　　近日富力發(fā)布的公告顯示,5月公司銷售額只有12.53億元,比4月的24.54億元狂降48.94%。主要原因在于富力的業(yè)務(wù)布局集中于北京、天津、廣州等幾個(gè)城市,而這些城市時(shí)下正好是地產(chǎn)調(diào)控的重點(diǎn)對(duì)象。

　　1～5月,富力的銷售額共約109.51億元,平均每月近21.9億元,若以此速度計(jì)算,今年可完成262.8億元,而富力的年度目標(biāo)為300億元,下降了12.4%。

　　與綠城相比,萬科與富力的銷售成績(jī)單還算“良好”。

　　6月8日,綠城發(fā)布的公告顯示,1～5月,公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)合同銷售額僅為163億元,平均每月為32.6億元,以此計(jì)算,綠城今年僅可完成391.2億元的銷售額,相比其年度目標(biāo)670億元,狂泄近41.6%。

　　更可怕的是,綠城5月銷售合約金額為20億元,較4月65億元的合同銷售額下降69%。

　　此外,龍湖地產(chǎn)5月合同銷售額跌至15億,比4月份下降了四成。世茂房地產(chǎn)5月完成的銷售額環(huán)比下跌38%。

　　分析師:上市房企年度目標(biāo)可完成75%

　　地產(chǎn)調(diào)控下,成交量進(jìn)一步縮水,房企生存環(huán)境繼續(xù)惡化。比如5月各房企銷售額下降的環(huán)比率就是實(shí)證。而上海證券交易所地產(chǎn)指數(shù)的狂泄也是市場(chǎng)各方對(duì)時(shí)下房地產(chǎn)業(yè)生存環(huán)境不樂觀的體現(xiàn)。

　　在如此嚴(yán)峻的行業(yè)生存環(huán)境背景下,近日花旗分析師預(yù)計(jì),2010年,上市房企平均可以完成75%的年度銷售目標(biāo)。

　　銷售額下降,勢(shì)必導(dǎo)致公司回籠資金量的萎靡,從而提高房企資金鏈斷裂的風(fēng)險(xiǎn)。

　　正略鈞策房地產(chǎn)研究中心發(fā)布的報(bào)告指出,2010年銷售額比預(yù)定水平 下 降30% ,近50%的開發(fā)商將面臨資金缺口。其中綠城、保利和恒大將是資金缺口最大的企業(yè),平均資金缺口量將達(dá)136億元。

　　房企:不輕言下調(diào)年度目標(biāo)

　　或許因?yàn)橹獣阅甓蠕N售額下降所附帶的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn),時(shí)下眾多房企并未輕言調(diào)整年度銷售目標(biāo)。

　　比如佳兆業(yè)今年1～5月的累計(jì)銷售額為26億元,且5月合同銷售額較預(yù)期減少20%至30%。但公司董事會(huì)主席郭英成近日卻表示,對(duì)下半年銷售有信心,暫時(shí)無意調(diào)整全年100億元的銷售目標(biāo)。

　　對(duì)于房企們對(duì)銷售目標(biāo)流露出的十足信心,一位要求匿名的內(nèi)行人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者直言,這是典型的“嘴上強(qiáng)硬,心里發(fā)虛”,就像在大戰(zhàn)前,將帥對(duì)外都會(huì)說“有信心拿下城池”一樣,說不定私下心里都虛著呢。

　　為了沖刺銷售目標(biāo),時(shí)下房企們對(duì)外公布的公開策略基本就是增加上市房源。比如中駿置業(yè)董事長(zhǎng)黃朝陽在1日的香港股東周年大會(huì)也表示,雖然1～5月公司的銷售額僅為11億元,但不會(huì)改變今年55億元的銷售目標(biāo)。為了沖刺55億元的年度銷售目標(biāo),公司將于第三、四季度集中推盤,以增加上市房源。

　　瑞安房地產(chǎn)1～5月完成的銷售額只有近12億元,但公司董事長(zhǎng)羅康瑞 卻 說 ,“我們對(duì)60億的銷售目標(biāo)有信心,有許多項(xiàng)目將在下半年推出?！比鸢卜康禺a(chǎn)在給 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的回復(fù)中對(duì)此解釋道,除了已完成的近12億銷售額,去年26億元的銷售額也將于今年入賬。此外,公司將在下半年于多個(gè)城市推出新盤,這些項(xiàng)目均位于城市的黃金地段,公司有信心實(shí)現(xiàn)全年銷售目標(biāo)。

　　一位行內(nèi)人士也透露,萬科今年60%的可售房源也將于下半年上市銷售。

　　對(duì)于房企增加上市房源,以沖刺銷售目標(biāo)的做法,宋會(huì)雍認(rèn)為,這是近幾年房地產(chǎn)大漲背景下房企們養(yǎng)成的慣性思維,但目前市場(chǎng)已是供大于求的局面。各房企下半年增加房源,勢(shì)必將進(jìn)一步惡化供求失衡的局面。

　　當(dāng)供求失衡繼續(xù)加劇時(shí),房企要么降價(jià)以釋放被抑制的需求,要么主動(dòng)調(diào)低年度銷售目標(biāo)。實(shí)際上,已有部分企業(yè)按此思路開始行動(dòng)。

　　5月6日,恒大推出85折促銷,并憑此致使公司5月實(shí)現(xiàn)合約銷售額40.5億元,環(huán)比增長(zhǎng)近8.3%,成為標(biāo)桿房企中5月環(huán)比增長(zhǎng)唯一飄紅的企業(yè)。5月28日至31日,佳兆業(yè)在深圳也進(jìn)行了九折促銷試探活動(dòng)。此外,萬科在北京等地近期也頻頻進(jìn)行局部微降,以試探市場(chǎng)。

　　不過,瑞安房地產(chǎn)董事長(zhǎng)羅康瑞表示,雖然下半年將大量推盤,但公司暫時(shí)還無意降價(jià),而且我們每個(gè)項(xiàng)目都提了點(diǎn)價(jià)。因?yàn)椤澳壳暗膭傂孕枨筮€是很強(qiáng)勁的,內(nèi)地私人賬戶資金就有27萬億,這些資金的出路在哪里？如果買房子自己住倒是很好的選擇?！?/P>

　　一位證券分析師指出,不管各房企采取怎樣的銷售策略,即將到來的金九銀十,將成為他們各自銷售策略成功與否的試金石,也將直接決定房企能否完成年度銷售目標(biāo)。

　　不過對(duì)于房企執(zhí)著于沖刺年度銷售目標(biāo)的做法,全國(guó)房地產(chǎn)經(jīng)理人聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)陳寶存卻表達(dá)了不同意見。他認(rèn)為時(shí)下房企現(xiàn)金流仍然充足,而土地市場(chǎng)卻陷入低迷,價(jià)格已回調(diào)20%～30%。因此,年度銷售目標(biāo)并不是最重要的事,低價(jià)拿地,以備戰(zhàn)未來才是房企最應(yīng)做的事情。