世界杯開(kāi)始后,3D電視廣告在央視5套的世界杯轉(zhuǎn)播中頻繁亮相。

　　一周以來(lái),廣電總局、工信部均傳出消息稱(chēng)3D電視標(biāo)準(zhǔn)的制訂工作正在緊鑼密鼓地進(jìn)行。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》同時(shí)還了解到,科技部已將3D電視標(biāo)準(zhǔn)納入了“十二五計(jì)劃重大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)”范疇。同時(shí),相關(guān)運(yùn)營(yíng)主體也正在積極推進(jìn)3D內(nèi)容轉(zhuǎn)播、傳輸?shù)慕ㄔO(shè),天津?qū)⒂谀陜?nèi)建成國(guó)內(nèi)首個(gè)3D電視頻道。

　　3D電視的產(chǎn)業(yè)化已全面 “胎動(dòng)”。國(guó)家廣電總局科技委副主任、原副總工程師杜百川認(rèn)為,3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先應(yīng)由電視機(jī)、接收機(jī)等硬件層面帶動(dòng),先點(diǎn)播試驗(yàn)再推至3D頻道。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在采訪中也觀察到,國(guó)內(nèi)諸多產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)正在逐步試探3D化產(chǎn)品的推廣,并在推廣中嘗試著不同環(huán)節(jié)的創(chuàng)新合作。

　　頻繁調(diào)研醞釀標(biāo)準(zhǔn)

　　來(lái)自國(guó)家廣電總局廣播電視規(guī)劃院的消息稱(chēng),廣電總局已開(kāi)始制定3D電視的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

　　6月21日下午,杜百川對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示,目前廣電總局正在進(jìn)行3D電視標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)研,內(nèi)容將針對(duì)3D傳播的信息格式、評(píng)測(cè)方法、壓縮存儲(chǔ)方式以及采集、編輯、制作等環(huán)節(jié)。

　　另一方面,工信部也在進(jìn)行3D電視終端硬件標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。在日前舉辦的 “2010年3D電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)論壇”上,中國(guó)電(600795)子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所張素兵博士透露,國(guó)內(nèi)也正在制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),其中已經(jīng)有兩個(gè)3D標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng),國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《立體電視術(shù)語(yǔ)》和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《立體電視圖像質(zhì)量測(cè)試方法》已討論多次,目前在對(duì)產(chǎn)品做針對(duì)性測(cè)試。

　　據(jù)工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測(cè)中心工程師孫齊峰介紹,《立體電視圖像質(zhì)量測(cè)試方法》中基本明確的幾項(xiàng)性能指標(biāo)包括:3D亮度和亮度差、左右眼交叉干擾、3D對(duì)比度、3D亮度均勻性。

　　多個(gè)主管部門(mén)齊頭制訂標(biāo)準(zhǔn),業(yè)內(nèi)研討會(huì)十分頻繁、密集。實(shí)際上,關(guān)注3D電視的不僅僅是廣電總局和工信部。一位廣電運(yùn)營(yíng)商人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》,科技部也在鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)界進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,本周一下午科技部就組織了相關(guān)學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界代表開(kāi)會(huì)研討,內(nèi)容涉及3D影像的電視終端和內(nèi)容制作傳輸?shù)仍掝}。

　　據(jù)介紹,3D電視已被科技部納入了 “十二五計(jì)劃重大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)”,這一消息隨后被中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌所證實(shí)。

　　此外,立體影像網(wǎng)絡(luò)傳輸原本就是科技部 “十一五計(jì)劃計(jì)劃”、863計(jì)劃中“高可信網(wǎng)絡(luò)”和NGB首期任務(wù)內(nèi)容的一部分,“科技部有關(guān)三網(wǎng)融合專(zhuān)項(xiàng)涉及相關(guān)內(nèi)容,最近幾天就會(huì)正式開(kāi)始組織了”,前述人士說(shuō)。

　　據(jù)盧寶豐透露,科技部已交給文廣互動(dòng)電視一個(gè)項(xiàng)目任務(wù),要求他們開(kāi)發(fā)建設(shè)一個(gè)3D內(nèi)容播控平臺(tái)以作為研究、調(diào)研或推廣模板,要求容納、支持1000小時(shí)的3D節(jié)目?jī)?nèi)容。

　　產(chǎn)業(yè)化路徑

　　標(biāo)準(zhǔn)政策緊鑼密鼓調(diào)研討論的同時(shí),產(chǎn)業(yè)化的嘗試也已同步浮出水面。

　　本周一,業(yè)內(nèi)傳出消息,天津已率先獲批成立3D產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心,國(guó)家廣電總局新聞發(fā)言人朱虹在接受媒體采訪時(shí)表示,作為研發(fā)中心,天津?qū)⒅饕跀z像機(jī)、屏幕顯示和放映設(shè)備等領(lǐng)域進(jìn)行開(kāi)拓。這里將投建國(guó)內(nèi)第一個(gè)3D電視頻道。去年9月份,總投資9.6億元的 “立體影視節(jié)目制作基地”已在天津設(shè)立。

　　有消息稱(chēng),基于3D應(yīng)用的電影業(yè)推廣將在今年首先獲得支持,隨后再惠及電視行業(yè)。有分析稱(chēng),在電影領(lǐng)域獲得的經(jīng)驗(yàn)將更有利于電視轉(zhuǎn)播領(lǐng)域的推動(dòng)。

　　這一點(diǎn)從天津3D“嘗鮮”的運(yùn)營(yíng)思路或可見(jiàn)一斑。據(jù)悉,天津3D頻道的主要內(nèi)容將由福豐達(dá)影視提供,除了3D電影、電視劇等節(jié)目外,還將有3D演播室播報(bào)的新聞,以及各種現(xiàn)場(chǎng)直播。

　　天津之外,還有七八家電視臺(tái)正在跟進(jìn)3D頻道的建設(shè),更多的廣電運(yùn)營(yíng)主體也在積極準(zhǔn)備3D內(nèi)容制作、傳輸?shù)膽?yīng)用。盧寶豐告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》,文廣互動(dòng)電視正在圍繞世博進(jìn)行3D內(nèi)容的拍攝、展播試驗(yàn),通過(guò)雙路信號(hào)拍攝、基于HDMI1.4標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行內(nèi)容制作,然后在文廣系統(tǒng)的IP網(wǎng)絡(luò)和3GNET網(wǎng)絡(luò)以及國(guó)家廣電試驗(yàn)床NGB網(wǎng)絡(luò)上傳輸。

　　不過(guò),對(duì)于天津的嘗試,一位不愿具名的南方廣電運(yùn)營(yíng)商人士對(duì)記者表示,天津開(kāi)建3D頻道時(shí)機(jī)并不合適,目前3D商業(yè)模式太不明朗,內(nèi)容資源的支持也很成問(wèn)題。“他們趕得太急了,2006年高清信號(hào)播出剛剛開(kāi)始出現(xiàn)時(shí)我們也曾率先嘗試,但吃了不少苦頭?！痹撊耸空J(rèn)為,今年內(nèi),3D內(nèi)容信號(hào)仍應(yīng)主要扮演內(nèi)容播出的“補(bǔ)充角色”。

　　杜百川也表示,3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將首先是電視機(jī)、接收機(jī)等硬件層面的帶動(dòng)。他認(rèn)為,比較合理的方式是先做3D節(jié)目的點(diǎn)播,“然后再考慮推出3D頻道”。

　　一位SMG人士對(duì)記者表示,在SMG體系內(nèi),新媒體業(yè)務(wù)板塊旗下的文廣互動(dòng)電視目前主要承擔(dān)3D內(nèi)容制作這一環(huán),這也顯示出SMG將在基于點(diǎn)播應(yīng)用的新媒體業(yè)務(wù)中試水,再利用電視臺(tái)頻道資源的意圖。

　　終端推動(dòng)

　　3D產(chǎn)業(yè)鏈上,面對(duì)最終消費(fèi)者并承載著產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作結(jié)果的是電視接收終端。不過(guò)有些尷尬的是,在多數(shù)家電賣(mài)場(chǎng)中,貨架上出現(xiàn)的可售型號(hào)尚不超過(guò)10款。

　　中國(guó)電子商會(huì)新近發(fā)布的《2010年3D電視消費(fèi)需求調(diào)研咨詢(xún)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者最先想到的前五位品牌中,外資品牌3個(gè),國(guó)產(chǎn)品牌2個(gè),排名最為靠前的三星占20.7%,索尼占16.8%。3D電視市場(chǎng)推廣前期,外資品牌獲得的市場(chǎng)回饋要比國(guó)產(chǎn)品牌好。

　　由于國(guó)內(nèi)企業(yè)仍處觀望狀態(tài),目前3D電視在終端的銷(xiāo)量尚未形成規(guī)模。3月三星等外資品牌3D電視率先上市時(shí),上海蘇寧渠道4天整體出貨沒(méi)有超過(guò)10臺(tái);世界杯開(kāi)始后,在蘇寧最具標(biāo)桿作用的上海長(zhǎng)寧旗艦店,最火的時(shí)候一天已能出貨20多臺(tái),但整體份額仍不大。

　　創(chuàng)維新聞發(fā)言人沈健表示,該公司3D電視在“五一”前就已推出,但真正成規(guī)?；亩嘈吞?hào)推進(jìn)還須等到今年下半年。

　　“目前實(shí)際銷(xiāo)售額得還很少,不過(guò)產(chǎn)量原本就小?！笨导讯嗝襟w市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲?zèng)]有向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》提供具體的銷(xiāo)售數(shù)字,但他表示目前在此方面并未大規(guī)模投入資源,初期只推出了一款型號(hào)。“后續(xù)型號(hào)預(yù)計(jì)于'十一’期間推出,屆時(shí)市場(chǎng)上可能會(huì)有一些放量增長(zhǎng),但畢竟目前產(chǎn)業(yè)成熟度還很低,一年內(nèi)不太可能會(huì)對(duì)原有的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)形成顛覆。”

　　相比3D電視概念,目前國(guó)產(chǎn)彩電陣營(yíng)更傾向于互聯(lián)網(wǎng)電視和LED電視概念。原因是互聯(lián)網(wǎng)電視的視聽(tīng)?wèi)?yīng)用存在與國(guó)內(nèi)廣電牌照方合作的門(mén)檻,國(guó)產(chǎn)品牌更易發(fā)揮本地化優(yōu)勢(shì)。此外,借助這一渠道,國(guó)產(chǎn)彩電制造商可以開(kāi)拓創(chuàng)新的3D內(nèi)容應(yīng)用合作模式。

　　TCL工業(yè)研究院副院長(zhǎng)梁鐵航告訴記者,在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視政策明晰、內(nèi)容平臺(tái)播控權(quán)集中于獲得牌照的廣電運(yùn)營(yíng)主體之后,TCL和長(zhǎng)虹合資的歡網(wǎng)已接受牌照方杭州華數(shù)的接管。具體合作方式為,歡網(wǎng)與華數(shù)成立一家合資公司,雙方各執(zhí)股50%,以負(fù)責(zé)對(duì)TCL的內(nèi)容輸送運(yùn)營(yíng)和渠道管理。

　　“我們的3D內(nèi)容將基于華數(shù)的播控平臺(tái)傳輸,除了華數(shù)掌握的3D內(nèi)容,我們也可以自己采購(gòu)3D節(jié)目源交予華數(shù)向TCL的互聯(lián)網(wǎng)電視輸出”,梁鐵航表示。