“電紙書的高利時代即將結(jié)束!”國內(nèi)電子閱讀器生產(chǎn)廠商萬物青的總經(jīng)理常濤近日一語驚人,他預言只要2～3年,國內(nèi)電子閱讀器市場就會出現(xiàn)500元的平價產(chǎn)品。而就在上月末,全球最大的電子閱讀器Kindle實行了70美元的大幅度讓利計劃,其生產(chǎn)商亞馬遜在本周一興奮透露,價格下調(diào)已刺激了Kindle的實際銷量增長兩倍。

　　《每日經(jīng)濟新聞》調(diào)查發(fā)現(xiàn),近期國內(nèi)漢王、易博士等電子閱讀器也紛紛對旗下部分產(chǎn)品做出了小幅度售價調(diào)整?！安恢灰驗槭畲俚年P(guān)系,陳品降價是必然的?！币晃浑娂垥砩瘫硎尽?/P>

　　隨著終端技術(shù)門檻的降低及量產(chǎn)后成本的遞減,以及同業(yè)間的“價格戰(zhàn)”,方興未艾的電子閱讀器行業(yè)會否步上MP3后塵,陷入價格紅海？

　　賣電紙書尚有利可圖

　　漢王N510在國美、蘇寧賣1799元,在漢王專賣店賣1480元,而在相距不遠的某代理商處開價1280元,還可以再議價,“N510是舊貨了,只要我保住底都可以最便宜賣給你?！贝砩剃愊壬Q,“專賣店也不一定是最低價,如果不給渠道錢賺,誰來做代理？”

　　“都是幾千塊錢,為什么不買一個手機或者平板電腦看書呢？因為它們的屏幕就不一樣。”該人士介紹道,“電紙書的屏幕都是亞光的,環(huán)保、不傷眼,不會累,貴也就貴在這塊屏幕上。”他表示,一塊5寸的電紙書顯示屏市面價為600元,6寸的約在800元左右,是整個電子閱讀器中原材料成本中占比最大的一塊。不同質(zhì)量的電紙書顯示屏,價格也有不小差別,漢王所采用的基本是元太的A+屏,由整板的中心區(qū)域切割,比一般顯示屏在視覺上亮度更高及柔和?！笆Ｏ聟^(qū)域切割下來的就被賣給小廠商,”陳先生稱,“其他的一些國內(nèi)電子閱讀器生產(chǎn)商普遍使用元太的B類屏,同樣大小的A+屏與B類屏價格相差300元左右?！?/P>

　　在閑聊的過程中,陳先生讓店員極力給顧客推薦OPPO的一款標價2388元的電子閱讀器,據(jù)稱“OPPO與漢王使用的都是元太的A+屏,國內(nèi)最好”。私底下,他向記者承認,這樣做是因為銷售所得利潤更高。在代理多種數(shù)碼產(chǎn)品的陳先生看來,目前代理電紙書是最有利可圖的,“總代可以賺幾百元吧”。對于將來,他并不感到樂觀,買的人少,并且“以后電紙書肯定會便宜,一個電紙書就賣個幾百元完全有可能?！?/P>

　　上游廠表態(tài)稱價格將調(diào)整

　　類似看法在生產(chǎn)廠商處也有共鳴。上周,國內(nèi)電子閱讀器生產(chǎn)廠商萬物青召開新品發(fā)布會,盡管這兩款產(chǎn)品的市場售價均超過2000元,但其總經(jīng)理常濤的現(xiàn)場發(fā)言卻語出驚人。常濤說,今后的2~3年中,國內(nèi)就可能出現(xiàn)千元以下的電子閱讀器供用戶選擇,甚至可能出現(xiàn)500元的平價電子閱讀器產(chǎn)品。

　　常濤的這一判斷現(xiàn)實依據(jù)在哪里？《每日經(jīng)濟新聞》記者展開進一步調(diào)查。

　　處于電子紙產(chǎn)業(yè)鏈上游的基材供貨商主要有E-Ink、SiPix、普利司通和富士通等,而元太科技自2009年收購了E-ink后,控制了全球近乎90%的市場份額?，F(xiàn)在它的壟斷地位正在受到挑戰(zhàn),在電子紙屏幕的供應上,隨著友達光電旗下的Sipix進入產(chǎn)品化,并首次在BenQ的nReaderK60電子閱讀器上使用,以及鴻海攜所投資的廣州奧熠的電子墨水殺入電紙書領(lǐng)域等,都為市場帶來了電子屏價格破冰并最終大幅降價的訊號。

　　此外,今年4月元太科技在揚州簽署5億美元投資,計劃擴充從上游的墨水涂布、制造、生產(chǎn),直至下游的模塊制造、應用,打造電紙書產(chǎn)業(yè)基地。元太科技在給 《每日經(jīng)濟新聞》的郵件回復中表示:“一臺電子閱讀器所需要的零組件眾多,電子紙屏幕的確是眾多零組件中單價最昂貴的。相信隨著市場的成長,當量成長時,價格一定會有所調(diào)整。并且,元太也在通過提供整合方案,以期讓終端生產(chǎn)商降低成本。”

　　專業(yè)人士稱還可再降成本

　　據(jù)中國軟件(600536)行業(yè)協(xié)會嵌入式系統(tǒng)分會副秘書長王艷輝向《每日經(jīng)濟新聞》介紹,影響電紙書硬件價格的關(guān)鍵部件還有控制器、處理器以及不同容量的存儲器等。據(jù)悉,北京君正正在嘗試將控制器與處理器打包生成以及提供產(chǎn)品解決方案,如此一來可進一步減少成本,“打包后每個芯片的價格能降低4~5美元吧,但所有以上提到的控制器處理器等單價也就在10美元以內(nèi)。顯示屏的價格高些,大概占總成本的60％～70%,均價差不多60～70美元?！?/P>

　　一位證券業(yè)分析人員從他的角度理解電子閱讀器的成本問題,他指出,2009年度漢王電紙書的毛利率為46.78%,比前一年有所下降,“電子閱讀器概念比較新,沒有太多以前的同類企業(yè)資料,如果放在一般消費類電子產(chǎn)品中,47%的毛利率已經(jīng)算很高。如果漢王電紙書能基本代表這個行業(yè),那說明盈利狀況不錯?！彼瑫r也指出,“另一個角度來說,成本有下調(diào)空間?！?/P>

　　粗估行業(yè)成本可行,不過易觀國際高級分析師方麗提醒,還需留意組裝、人工等各類成本以及各個不同企業(yè)的具體情況。

　　電子閱讀器競爭激烈

　　隨著終端技術(shù)門檻的降低,國內(nèi)市場上迅速冒出了幾十家大大小小的電子閱讀器生產(chǎn)商。

　　有觀察人士擔憂,恐怕成本的水分剛被擠掉,電子閱讀器市場又會很快陷入價格大戰(zhàn)。尤其是支撐著半壁MP3/MP4芯片方案的瑞芯科技也宣布將為電紙書提供基于Android操作系統(tǒng)的解決方案后,更是加重了對電子閱讀器或?qū)⒉缴螹P3后塵,在山寨廠商的啃噬下無利潤可言的憂慮。

　　對此,易觀國際的高級分析師方麗對《每日經(jīng)濟新聞》記者指出,目前這些國內(nèi)廠商還不能依靠內(nèi)容獲利。她也并不認同電子閱讀器會步入MP3后塵的看法。她認為,產(chǎn)品之間怎樣融合要視其特殊功能而定?！爸灰辛艘欢ǖ拇鎯氨容^清晰的音質(zhì),就能滿足大部分用戶對聽音樂的需求,因此MP3被融合近手機等的可能性很大。電子閱讀器是否會被其他產(chǎn)品融合,得看用戶有否特殊需求。”

　　另外,方麗還特別提到了iPad對電子閱讀器的影響。在她看來,電子閱讀器可能的發(fā)展方向之一,是融入音樂、視頻、通話等多種功能,成為又一個綜合性終端;也有一種可能就是,向著“更像一本書”的專業(yè)化前進?；陔娮娱喿x器現(xiàn)有的屏和技術(shù),若想提供綜合化一體化的服務,和iPad比較優(yōu)勢不是很明顯,反倒更易喪失“閱讀”的特性。