今年的Chinajoy,或許會成為行業(yè)下一個十年的風向標。

　　在發(fā)展十年后,網(wǎng)游業(yè)的發(fā)展速度開始放緩。有觀點認為,傳統(tǒng)的MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）客戶端游戲目前在數(shù)量級上已至瓶頸,數(shù)碼互動娛樂如果期待新的增長,需要拓展思路。實際上,在三網(wǎng)融合的背景下,跨平臺數(shù)碼娛樂內(nèi)容的拓展已成為網(wǎng)游業(yè)探尋的新方向,多家游戲巨頭正迅速進入移動互聯(lián)網(wǎng)應用,同時輕量化游戲等也成為資金青睞的投資對象。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)應用

　　“移動互聯(lián)網(wǎng)將是互動娛樂下一步發(fā)展的重要領(lǐng)域,社區(qū)化、輕量化將會帶來更豐富的商業(yè)模式以及用戶黏性”,盛大總裁凌海對《每日經(jīng)濟新聞》表示。

　　在Chinajoy盛大展臺內(nèi),華友世紀現(xiàn)場展示了一系列手機游戲,涉及S60、Android、蘋果iOS等多個平臺。

　　華友世紀內(nèi)部人士表示,母公司收購音樂及無線業(yè)務將在8月完成,屆時,基于互聯(lián)網(wǎng)應用的業(yè)務出口和SP牌照將集中于母公司旗下的業(yè)務平臺上。據(jù)悉,盛大文學旗下的無線公司也將并入這一平臺,顯示出盛大統(tǒng)一規(guī)劃無線資源的決心。

　　“巨人網(wǎng)絡(luò)在移動平臺方面將做一些研究和布局,做一些嘗試性的工作。內(nèi)部團隊已在做這方面產(chǎn)品的研究,比如研究基于iPAD的游戲應用,”巨人網(wǎng)絡(luò)總裁劉偉在接受《每日經(jīng)濟新聞》專訪時說。

　　九城副總裁樸舜優(yōu)亦表示,九城一直在關(guān)注SNS及移動互聯(lián)網(wǎng)的應用。他們剛對美國手機游戲與社交平臺公司AuroraFeint公司進行了戰(zhàn)略投資,近期將公開后續(xù)的戰(zhàn)略和舉措。據(jù)九城方面介紹,OpenFeint平臺已經(jīng)在iPhone上成功運營,有上千家手機游戲開發(fā)商使用OpenFeint所提供的功能。

　　眾多網(wǎng)游公司布局移動互聯(lián)網(wǎng)的同時,中移動游戲產(chǎn)品基地也首度參加Chinajoy展會。作為運營商主體,其在移動互聯(lián)網(wǎng)游戲應用方面將扮演產(chǎn)業(yè)鏈上下游的關(guān)鍵部分。

　　中國移動游戲產(chǎn)品基地主任助理端木文林在展會上透露,中國移動將發(fā)布游戲業(yè)務開發(fā)運營的相關(guān)規(guī)范,并提出“泛游戲”理念。

　　端木文林稱,未來中國移動游戲業(yè)務的產(chǎn)品線將不局限于目前的平臺,而將擴展到短信、彩信等其他平臺。在運營方式上,該基地會考慮采取植入廣告但游戲免費的方式。

　　游戲輕量化

　　“發(fā)展多年后,其實MMORPG市場的界限已經(jīng)即將看到,”一位網(wǎng)游業(yè)內(nèi)人士表示,目前新晉的網(wǎng)游企業(yè)和投資者越來越多,MMORPG市場競爭愈發(fā)激烈,而玩家群體卻已基本固定,互動游戲業(yè)需要發(fā)掘新的業(yè)態(tài)并吸引更多的游戲人群。而網(wǎng)游業(yè)在2010年找到的新方向是網(wǎng)頁游戲、小游戲這樣“輕量級”的產(chǎn)品。

　　“開心農(nóng)場”、“植物大戰(zhàn)僵尸”等都是這一年來在廣大都市人群中所瘋狂流行的小游戲,其用戶大部分都是無意接觸網(wǎng)游的用戶。這一領(lǐng)域的商業(yè)模式與傳統(tǒng)網(wǎng)游截然不同,基本都是免費游戲,通過植入廣告獲得營收。

　　《植物大戰(zhàn)僵尸》、《祖瑪》等著名休閑游戲的開發(fā)商寶開游戲(PopCap)在Chinajoy期間宣布,與中國SNS網(wǎng)站人人網(wǎng)結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴,并將于數(shù)月內(nèi)推出基于人人網(wǎng)平臺的社交游戲。

　　其實早在今年初,巨人就出人意料地拿出了第一份網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品《黃金國度》,并與《綠色征途》一道與騰訊開展聯(lián)合運營。盛大在線今年初也陸續(xù)開始運營網(wǎng)頁游戲。

　　九城也在世界杯期間推出了《熱血球球》,并找來馬拉多納代言。九城副總裁沈國定認為,網(wǎng)頁游戲?qū)榫W(wǎng)游公司實現(xiàn)社區(qū)化提供更多內(nèi)容和用戶黏性方面的支持。

　　由于輕量級娛樂游戲開始風靡,3366、4399、2144等諸多游戲小門戶之間的競爭開始爆發(fā)。這無疑也是處金礦,如4399每月營收已達數(shù)千萬元。

　　與小游戲門戶爭奪用戶資源不同,盛大此前收購的“麻球”也開始正式啟動中國業(yè)務,他們選擇的是面向開發(fā)者,試圖掌握上游開發(fā)資源,向小游戲門戶輸送產(chǎn)品。

　　“麻球”中國總經(jīng)理黃驍虎在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示,“麻球”中國正試圖為Flash小游戲制作者爭取在中國地區(qū)贏得更多來自廣告商的利益。

　　跨界娛樂整合

　　此外,跨界娛樂內(nèi)容資源整合也愈發(fā)頻繁。

　　完美時空在去年試水 《非常完美》成功后,也開始注資影視公司。近日,完美時空宣布旗下文化傳播有限公司分別以約1.1億元、8230萬元現(xiàn)金投資北京鑫寶源影視投資有限公司、上海寶宏影視文化傳媒有限公司的多數(shù)股權(quán)。

　　至于盛大,正在享受著盛大旗下多業(yè)務板塊內(nèi)容資源所帶來的裨益。凌海表示,從早期文學作品驅(qū)動游戲產(chǎn)品,如《鬼吹燈》和《鬼吹燈ONLINE》,到現(xiàn)在文學、作品甚至影視同步驅(qū)動,橫貫多業(yè)務板塊的內(nèi)容資源正在支撐盛大的綜合娛樂平臺進一步豐滿成型。

　　凌海透露,盛大文學的簽約寫手已經(jīng)開始配合《英雄年代2》和《龍之谷》游戲內(nèi)容創(chuàng)作相關(guān)小說,同時《星辰變》的網(wǎng)游與影視作品制作也在同步推進。

　　據(jù)了解,盛大與上海的廣電傳媒航母SMG亦有著多重合作。其中既包括游戲產(chǎn)品的合作,也包括游戲數(shù)字頻道內(nèi)容的合作。此外,今年初盛大還跟CNTV達成了戰(zhàn)略合作,合作空間令人遐想。

　　近期,金山也開始了投資網(wǎng)游影視的嘗試,改編拍攝以《劍網(wǎng)3》為藍本的電視劇。

　　對于網(wǎng)游企業(yè)跨界整合的現(xiàn)象,金山CEO求伯君的話頗具概括性:網(wǎng)游與電視劇這兩大領(lǐng)域的融合是大勢所趨,游戲和影視都屬于文化娛樂領(lǐng)域,而泛娛樂化是游戲行業(yè)多渠道發(fā)展的趨勢。