汾酒推出6款新品 成盈利新增長點
2010-08-26 03:12:00
每經(jīng)記者 毛晉楠
8月23日,山西汾酒(600809,收盤價54.77元)的新品發(fā)布會在太原舉行,汾酒本次發(fā)布了六款新產(chǎn)品。據(jù)悉,在本次發(fā)布會上,汾酒方面非常高調(diào)。公司提出2013年提前完成集團百億元目標的戰(zhàn)略規(guī)劃,此前,汾酒集團曾公告表示將于2015年完成百億元的銷售目標。
100億元目標或提前完成
公司預(yù)期2013年酒類銷售收入達到70億元,上市公司收入占到集團收入的一半以上。到2013年,山西汾酒的總收入將超過50億元。根據(jù)山西汾酒披露的2009年年報和2010年中報,報告期內(nèi)分別實現(xiàn)銷售收入21.43億元和16.09億元,這意味著在2009年的基礎(chǔ)上,銷售收入將翻一番。
據(jù)一位長期跟蹤山西汾酒的研究人士透露,未來上市公司收入占集團公司總收入的比重會不斷提高。目前,杏花村酒業(yè)仍由集團層面在做,但由于集團未來的定位是投資控股,所以杏花村酒業(yè)將來會轉(zhuǎn)交給上市公司運作。此外,懸而未決的銷售公司股權(quán)問題交給上市公司也有著較強預(yù)期,目前集團所持股份比例為40%,上市公司占到60%。因此長期來看,上市公司的銷售收入增長很可能會超出預(yù)期。
營銷改革初見成效
“本次推出6個新品種,與盛初公司的想法有著直接的關(guān)系,盛初公司認為,單品種進攻,未來會失去優(yōu)勢,而推出六款新品,更像是集團軍在作戰(zhàn)?!鄙轿髯C券食品飲料行業(yè)研究員郭得存告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者,山西汾酒最近幾年改革頗見成效,邀請了曾幫助洋河股份做大的著名咨詢公司盛初進行合作后,盛初幫助公司在營銷系統(tǒng)方面作出了巨大的改變。
據(jù)中金公司發(fā)布的報告稱,汾酒原有產(chǎn)品體系有較多問題,如產(chǎn)品價格透明渠道利潤不高、經(jīng)銷商對終端投入不夠等。公司本次通過推出新產(chǎn)品的方式建立全新的深度營銷模式,并彌補當前價格空檔。
中金公司認為,未來深度分銷模式對公司銷售的帶動將逐步體現(xiàn)在2011年的業(yè)績中。中金公司給出的盈利預(yù)測也非常樂觀,預(yù)計2010年和2011年的每股收益分別為1.47元和2.43元,維持長期 “推薦”評級。
平安證券食品飲料行業(yè)分析師文獻也參加了這次發(fā)布會,他在研究報告中也指出,未來收回集團公司所持有的40%銷售公司股權(quán),只是時間問題,2010年年底公司股票的合理估值將升至63元。
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