每經(jīng)記者  趙陽(yáng)戈

        近年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)快速增長(zhǎng)，為電梯行業(yè)帶來(lái)了空前的機(jī)遇。隨著行業(yè)的快速發(fā)展，我國(guó)的電梯產(chǎn)品已占據(jù)全球50%以上的份額。

        作為國(guó)內(nèi)第一品牌的康力電梯（002367，收盤價(jià)28.95元），憑借對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深入理解以及產(chǎn)品良好的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，于今年3月成功登陸深市。

        然而，康力電梯目前在我國(guó)的市場(chǎng)占有率僅為2%左右。面對(duì)巨大的市場(chǎng)空間，以及眾多國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)，康力電梯能夠持續(xù)它的輝煌嗎？

業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)

        由于“先入為主”的緣故，目前我國(guó)電梯行業(yè)還處于一個(gè)外資品牌主導(dǎo)的情況。中國(guó)電梯協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，以?shī)W的斯、三菱、日立為首的外資品牌占據(jù)著我國(guó)80%左右的市場(chǎng)份額。我國(guó)自有的品牌是在最近十年里才開始起步，康力電梯就是其中的代表。

        1997年，康力電梯以電扶梯零部件起步，通過(guò)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的積累，不斷拓寬業(yè)務(wù)渠道，于2001年正式成為了整機(jī)制造商。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，公司已經(jīng)能生產(chǎn)從低速、中速、高速垂直電梯及商用型、公交型扶梯等多種型號(hào)產(chǎn)品。

        一位行業(yè)分析師告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“康力電梯從扶梯起家，短短1~2年的研發(fā)便步入電梯整機(jī)行業(yè)，公司發(fā)展非常快。”

        近年來(lái)公司業(yè)績(jī)也是穩(wěn)步上升的。公開數(shù)據(jù)顯示，公司2007~2009年凈利潤(rùn)分別為4155.9萬(wàn)元、5024.87萬(wàn)元、8420.45萬(wàn)元。今年上半年，公司的凈利潤(rùn)已達(dá)5615.11萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)98.96%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.73億元，同比增長(zhǎng)了45.37%，每股收益0.4元，此外，1~6月份取得整機(jī)有效訂單5.83億元。

        公司主營(yíng)業(yè)務(wù)“三駕馬車”電梯、扶梯、零部件，今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為2.42億元、1.03億元、9980.4萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)分別為48.86%、98.79%、11.55%，均表現(xiàn)了良好的成長(zhǎng)勢(shì)頭。

        對(duì)此公司表示，自上市以來(lái)，公司品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步體現(xiàn)，面對(duì)市場(chǎng)變化及時(shí)作出了經(jīng)營(yíng)策略上的調(diào)整，使經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有較大增長(zhǎng)。另外，公司在深入分析了宏觀經(jīng)濟(jì)、電梯行業(yè)及自身特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，不斷優(yōu)化營(yíng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)布局，強(qiáng)化了全方位服務(wù)、信息、渠道等平臺(tái)的建設(shè)，采購(gòu)與成本控制能力也得以提升，為公司繼續(xù)保持持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

        國(guó)金證券分析師張昊認(rèn)為，目前中、外資電梯品牌的產(chǎn)品技術(shù)、維護(hù)保養(yǎng)、制造品質(zhì)已然趨同，我國(guó)自主品牌的電梯差距主要來(lái)自品牌知名度和資金實(shí)力。不過(guò)，自主品牌份額的提升，已是大勢(shì)所趨。

        電梯行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)電梯行業(yè)快速發(fā)展，目前規(guī)模已上萬(wàn)億，預(yù)計(jì)2009年~2013年電梯需求增速將超過(guò)15%，空間巨大。公司上市也大幅提升了公司的品牌形象，在承接大型項(xiàng)目、政府工程上獲得的機(jī)會(huì)將遠(yuǎn)高于以往。

自身優(yōu)勢(shì)明顯

        作為行業(yè)龍頭，康力電梯具備一定的實(shí)力。

        首先是技術(shù)。公司是“省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心”和“市級(jí)工程技術(shù)研究中心”，并設(shè)立“康力電梯——浙江大學(xué)院士工作站”，擁有電梯VVVF（變頻變壓調(diào)速）驅(qū)動(dòng)技術(shù)、智能變頻控制技術(shù)、能量再生技術(shù)、電梯群控技術(shù)等多個(gè)行業(yè)先進(jìn)技術(shù)。

        在國(guó)內(nèi)其他企業(yè)還在中低速電梯市場(chǎng)混戰(zhàn)時(shí)，康力電梯已躋身于高速電梯市場(chǎng)中與國(guó)際品牌一較高下，成為第一家打破外資品牌在國(guó)內(nèi)高速電梯市場(chǎng)壟斷地位的民族品牌整機(jī)企業(yè)。同時(shí)，公司研發(fā)的超高速電梯已獲得國(guó)家電梯檢驗(yàn)中心驗(yàn)證報(bào)告，這或成為公司新的利潤(rùn)點(diǎn)。

        此外，近年來(lái)，公司憑借自身的實(shí)力獲得不少比如蘇州市軌道交通一號(hào)線、南昌昌北機(jī)場(chǎng)擴(kuò)建等大型項(xiàng)目。尤其是今年6月沈陽(yáng)“龍之夢(mèng)”大型商業(yè)地產(chǎn)12臺(tái)6米/秒高速電梯項(xiàng)目，更被業(yè)內(nèi)喻為打破外資品牌在高端產(chǎn)品市場(chǎng)壟斷的標(biāo)識(shí)。對(duì)此公司工作人員表示，技術(shù)力量作為發(fā)展的核心，公司一向非常重視。雖然高速電梯市場(chǎng)不大，但是作為公司技術(shù)位于市場(chǎng)前列的象征，品牌意義非常重要。

        除技術(shù)外，公司還有兩大優(yōu)勢(shì)。上述行業(yè)分析師表示，因?yàn)橥赓Y品牌以及維修服務(wù)的成本高，公司的成本優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在整機(jī)生產(chǎn)上關(guān)鍵部件采用自制生產(chǎn)、自主設(shè)計(jì)與外協(xié)加工相結(jié)合的方式，這種自供自給的生產(chǎn)模式，不僅可以有效地控制產(chǎn)品質(zhì)量，而且還可以有效地壓縮成本。

        公司工作人員表示，公司的一臺(tái)電梯至少比外資品牌少3萬(wàn)~5萬(wàn)元，價(jià)格上有一定優(yōu)勢(shì)。雖然，上半年占成本20%的鋼材價(jià)格有所上漲，但公司與上游合作方以預(yù)付的方式提前鎖定了鋼價(jià)，所沒(méi)有受到太大的影響。在毛利率方面，公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸向中高檔次傾斜，所以也能持續(xù)保持較高水平。

        公司產(chǎn)品綜合毛利率2007年~2009年分別為21.4%、21%、26.9%，2010年中報(bào)顯示該項(xiàng)數(shù)據(jù)已為28.06%。這與三菱、日立、迅達(dá)等同行業(yè)是基本持平的?？紤]到公司面對(duì)國(guó)際一線品牌的售價(jià)上的折讓，以及公司規(guī)模尚小于上述公司，實(shí)際上公司的成本控制力處于行業(yè)領(lǐng)先位置。

        另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是公司戰(zhàn)略上的成功。公司一直注重二、三線城市的開發(fā)，這讓公司市場(chǎng)中得以迅速的擴(kuò)張?！坝悬c(diǎn)像農(nóng)村包圍城市?！鄙鲜鲂袠I(yè)分析師表示，一線城市在外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)下，公司起步初與之競(jìng)爭(zhēng)暫時(shí)還不具備足夠?qū)嵙?，但通過(guò)在二、三線城市的發(fā)展讓公司漸漸壯大起來(lái)。

        公司表示，公司立足二、三線城市是與外資品牌“錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)”的定位。如今公司上市，隨著品牌效應(yīng)的體現(xiàn)，公司將逐漸向一線城市延伸，設(shè)立分公司和相應(yīng)服務(wù)平臺(tái)，目前公司在上海、北京、重慶等地區(qū)都有網(wǎng)點(diǎn)。

        除公司自身實(shí)力突出外，目前市場(chǎng)的環(huán)境又怎樣？

市場(chǎng)需求旺盛

        中投證券觀測(cè)，電梯發(fā)展與人類大規(guī)模城市化進(jìn)程密不可分。據(jù)住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)城鎮(zhèn)化正處于快速發(fā)展階段。2008年底，我國(guó)城鎮(zhèn)人口6.07億人，城鎮(zhèn)化水平45.68%，預(yù)計(jì)未來(lái)10年~15年，我國(guó)城鎮(zhèn)化仍將保持年均0.8~1個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)速度。到2020年，我國(guó)城鎮(zhèn)化比例增至60%，這意味著每年有近2500萬(wàn)的人口進(jìn)入城市。城鎮(zhèn)化所帶動(dòng)的城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、樓宇建設(shè)、住宅等市場(chǎng)的發(fā)展將會(huì)持續(xù)帶動(dòng)對(duì)電梯產(chǎn)品的需求。

        方正證券分析師彭民認(rèn)為，電梯需求通常與房地產(chǎn)竣工面積相關(guān)，而房地產(chǎn)竣工面積取決于前兩年的新開工面積。2010年上半年，國(guó)內(nèi)商品房新開工面積累計(jì)增速達(dá)到60%以上，這預(yù)示著至少未來(lái)兩年電梯行業(yè)的需求將保持較高的增長(zhǎng)。

        公司工作人員向  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，公司所占市場(chǎng)份額較小，樓市調(diào)控對(duì)公司影響并不大。目前公司的訂單飽滿，再加上老房改造以及舊電梯壽命到期更新，公司未來(lái)兩年之內(nèi)的訂單量是有保證的。

        值得一提的是，隨著4萬(wàn)億經(jīng)濟(jì)刺激方案的初步顯效，大型鐵路車站、地鐵、高鐵、機(jī)場(chǎng)建設(shè)和各類大型公共工程迅速鋪開，對(duì)電扶梯產(chǎn)品產(chǎn)生了很強(qiáng)的需求推動(dòng)力。公司表示，公司以扶梯起家，扶梯具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，大型基建的鋪開，也是公司未來(lái)發(fā)展的一個(gè)方向。公司目前在建有蘇州地鐵以及拓展的韓國(guó)地鐵項(xiàng)目等。

        此外，公司發(fā)行股票上市以來(lái)，超募資金過(guò)6億元，這一直是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。浙商證券分析師史海升認(rèn)為，公司超募資金的運(yùn)用將是公司未來(lái)發(fā)展一個(gè)決定因素。公司應(yīng)在完善營(yíng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的同時(shí)，加大市場(chǎng)的開拓力度。

        公司表示，超募資金會(huì)從兩方面來(lái)進(jìn)行分配。一個(gè)是技術(shù)生產(chǎn)的內(nèi)部加強(qiáng)，如之前公告將建設(shè)廣東中山電扶梯配件項(xiàng)目以及購(gòu)地建廠，后續(xù)不排除引進(jìn)高端技術(shù)人才來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面是市場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)的開拓。



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