近日，霸王（廣州）有限公司被認(rèn)定為“中藥世家”，這距該公司洗發(fā)水的“二(口惡)烷”風(fēng)波還不足兩個(gè)月。就此，公眾不禁質(zhì)疑：“霸王”到底是實(shí)至名歸的“中藥世家”，抑或這只是一次獲得政府部門支持的另類“公關(guān)”？

　　另類“公關(guān)”？“中藥世家”是否為“霸王”量身定做

　　一直宣稱自己是“中藥世家”的“霸王”，日前得到了來(lái)自官方的認(rèn)證。9月3日，廣東省嶺南中藥文化遺產(chǎn)保護(hù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組在廣州召開新聞發(fā)布會(huì)宣布，霸王（廣州）有限公司被認(rèn)定為“中藥世家”。

　　廣東省嶺南中藥文化遺產(chǎn)保護(hù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組是廣東省醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合省文化廳、省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)成立的官方組織，其認(rèn)定理應(yīng)具有權(quán)威性。然而霸王公司“二(口惡)烷”風(fēng)波剛剛平息短短1個(gè)半月后就急急認(rèn)定為“中藥世家”，不禁引發(fā)公眾的疑問：“霸王”到底是實(shí)至名歸的“中藥世家”，抑或這只是一次獲得政府支持的“危機(jī)公關(guān)”？

　　盡管國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局最終檢測(cè)判定霸王洗發(fā)水“二(口惡)烷”含量不超標(biāo)，但對(duì)其自封的“中藥世家”、“祖?zhèn)髅胤?rdquo;的說(shuō)法，質(zhì)疑聲一直未斷。

　　外界質(zhì)疑的理由是：陳啟源的父親陳敬芳，曾與人合伙經(jīng)營(yíng)一家農(nóng)藥廠。陳啟源退伍后到華南農(nóng)業(yè)大學(xué)搞農(nóng)藥，后結(jié)識(shí)在中國(guó)科學(xué)院華南植物研究所工作的萬(wàn)玉華，并結(jié)為夫妻，一同開發(fā)中藥洗發(fā)水。從陳啟源父子的經(jīng)歷來(lái)看，很難與“中藥世家”相聯(lián)系。

　　記者了解到，廣東省嶺南中藥文化遺產(chǎn)保護(hù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組正式發(fā)文開展“中藥世家”、“食品世家”認(rèn)定工作，是在“霸王”遭遇“二(口惡)烷”危機(jī)之后的8月25日；而短短8天后的9月3日，“霸王”即被認(rèn)定為“中藥世家”，從提出申請(qǐng)到審查評(píng)審更是僅3—4天。不少人質(zhì)疑，“中藥世家”的認(rèn)定是為霸王公司量身定做，是一次獲得官方支持的“危機(jī)公關(guān)”。

　　當(dāng)天的新聞發(fā)布會(huì)上，意欲在會(huì)后采訪陳啟源的記者卻尋其不見。據(jù)同行的其他記者介紹，獲頒“中藥世家”牌匾后，陳啟源在座位上沒坐上兩分鐘，隨即抄后門離開發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，并對(duì)追趕而來(lái)的記者稱“沒什么好說(shuō)的”；其妻子、霸王公司CEO萬(wàn)玉華對(duì)記者的提問也笑而不答，只說(shuō)“要去問他們（評(píng)審小組）”。當(dāng)事人的刻意回避，更招致質(zhì)疑重重。

　　嚴(yán)格評(píng)選？“史料調(diào)查詳實(shí)、有政府和百姓作證”

　　面對(duì)紛至沓來(lái)的質(zhì)疑，廣東省嶺南中藥文化遺產(chǎn)保護(hù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任、省醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)張俊修似乎早有準(zhǔn)備。他解釋，雖然正式發(fā)文開展認(rèn)定是在8月25日，但動(dòng)議卻是3月份的事，與“霸王”事件無(wú)關(guān)。

　　“7月廣東省委召開十屆七次全會(huì)，提出建設(shè)"文化強(qiáng)省"后，我們決定評(píng)選"食品世家"、"中藥世家"，并于8月25日下發(fā)認(rèn)定辦法的正式通知，這是一個(gè)連貫的過(guò)程。并不是只對(duì)"霸王"一家，以后還要認(rèn)定"臘腸世家"、"月餅世家"等等。”

　　張俊修進(jìn)一步表示，“霸王”的認(rèn)定工作雖然時(shí)間短，卻是有根有據(jù)、站得住腳的。“根據(jù)"霸王"提供的資料，專家委員會(huì)文史、中藥專家對(duì)其歷史文獻(xiàn)、傳承保護(hù)資料進(jìn)行了詳實(shí)的調(diào)查，再加上羅定當(dāng)?shù)卣?、老百姓的作證，可以說(shuō)對(duì)"霸王"的認(rèn)定是以法律為準(zhǔn)繩、以事實(shí)為依據(jù)的。”

　　記者了解到，陳啟源的老家在廣東羅定市華石鎮(zhèn)三屋村，評(píng)審所依據(jù)的文獻(xiàn)資料，主要是羅定地方志和該村陳氏族譜。如2007年《羅定史志》寫道：“陳啟源的家世淵源可追溯到1500年前的陳朝開國(guó)皇帝陳武帝霸先。陳氏后人遷移到羅定后，繼承了陳霸先的一些醫(yī)術(shù)，行醫(yī)者眾，"中藥世家"的稱號(hào)逐漸流傳開來(lái)……陳啟源的爺爺陳瓊芝，1930年前后多出外在廣東、廣西等地行醫(yī)，并開藥鋪，為粵西一帶名醫(yī)。”

　　而陳氏族譜記載，至1928年前后，鄉(xiāng)鄰中許多人生頭虱，陳家人便教人用茶麩、防風(fēng)、辣蓼、樟木等煲水洗頭，治療頭虱，由此中藥養(yǎng)發(fā)之風(fēng)盛行鄉(xiāng)里。對(duì)陳啟源父親陳敬芳的介紹提到，“上世紀(jì)50年代是羅定圍底紅星制藥廠創(chuàng)始人之一，對(duì)中草藥有一定的研究”。

　　這些，都得到了廣東省嶺南中藥文化遺產(chǎn)保護(hù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組的確認(rèn)。張俊修告訴記者，認(rèn)定主要有4個(gè)條件：歷史、傳承、保護(hù)和對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)，只要企業(yè)符合條件，有經(jīng)過(guò)50年以上或直系親屬四代以上傳承，有明確嚴(yán)格的傳承譜系等等，都可以來(lái)申報(bào)。據(jù)此認(rèn)為，“霸王”符合“中藥世家”認(rèn)定條件。

　　意義多大？金杯銀杯不如老百姓的口碑

　　“霸王”靠“中藥世家”的名號(hào)打出天下，在遭遇低谷后，官方對(duì)其“中藥世家”的認(rèn)定意義有多大？“以前他是自封的，現(xiàn)在是我們確認(rèn)的，當(dāng)然就有權(quán)威性。”張俊修頗為自信地說(shuō)，經(jīng)過(guò)認(rèn)定后，“霸王”可以在產(chǎn)品上名正言順地打上“中藥世家”標(biāo)識(shí)，而且“只要他公司的控股人不變，"中藥世家"的頭銜就一直在他身上。”

　　對(duì)這個(gè)新光環(huán)，不少消費(fèi)者卻不領(lǐng)情。“現(xiàn)在各種各樣官方、非官方的認(rèn)定、名號(hào)、頭銜這么多，"中藥世家"到底有多大的權(quán)威性、可信度，我們也搞不清楚?？傊痪湓挘还苁裁礃拥慕鸨?、銀杯，都比不上老百姓的口碑。"霸王"到底怎么樣，最終還是要消費(fèi)者判斷、認(rèn)可。”廣州市民羅小姐看法很務(wù)實(shí)。

　　記者走訪一些大型超市發(fā)現(xiàn)，霸王洗發(fā)水元?dú)馊晕椿謴?fù)。在好又多龍口西路店，“霸王”各個(gè)系列的產(chǎn)品擺滿了從上到下5層貨架，左右足足兩米長(zhǎng)，但周末時(shí)間卻仍鮮人問津。“買還是有不少人買的，至少比那個(gè)時(shí)候（二(口惡)烷事件時(shí)）好些了，但你說(shuō)恢復(fù)到之前的水平，實(shí)事求是說(shuō)肯定沒這么快的。”促銷人員告訴記者。

　　等了20多分鐘，終于遇到一位中年婦女選購(gòu)了一款霸王洗發(fā)水。她對(duì)記者說(shuō)，并不知道其被認(rèn)定為“中藥世家”的事，買只是基于多年的信任和習(xí)慣，“全家人都比較信賴中醫(yī)藥，這個(gè)牌子用了幾年了，覺得還不錯(cuò)。”

　　“你認(rèn)證它容易，但要讓這種認(rèn)證有公信力，卻不容易。”廣東省政協(xié)常委孟浩認(rèn)為，行業(yè)協(xié)會(huì)本來(lái)就是行業(yè)利益的代言人，為企業(yè)說(shuō)話無(wú)可厚非。關(guān)鍵是，這種認(rèn)證要提高公信力，必須由完全中立的第三方來(lái)完成。

　　“行業(yè)協(xié)會(huì)和政府主管部門的職責(zé)，一方面是要維護(hù)企業(yè)的利益，另一方面也要做好行業(yè)監(jiān)管和自律；除了為會(huì)員講話外，還要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。”廣東易春秋律師事務(wù)所資深律師王旭陽(yáng)補(bǔ)充道，認(rèn)定“霸王”為“中藥世家”是對(duì)企業(yè)的正面支持，這種支持本來(lái)也沒什么錯(cuò)；但與此同時(shí)，對(duì)社會(huì)的負(fù)面聲音和公眾的質(zhì)疑也要給出合理的解釋，否則老百姓恐怕還是不會(huì)認(rèn)可。