每經(jīng)記者  莊春暉  發(fā)自上海

        在其他團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站還在為商談更低折扣的餐廳、小零食單子而絞盡腦汁時(shí)，團(tuán)購(gòu)一輛車回家的高端生意進(jìn)入了這個(gè)市場(chǎng)。9月9日，淘寶網(wǎng)竟把205輛價(jià)值十多萬(wàn)元的奔馳車一次團(tuán)購(gòu)成功，創(chuàng)造了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中最高單價(jià)、最快成交的紀(jì)錄，讓很多人大跌眼鏡，直呼“最牛團(tuán)購(gòu)”。

        不過(guò)，巧合的是，這次最牛團(tuán)購(gòu)的發(fā)起時(shí)，正是吉利老板李書福與馬云暗中商議在網(wǎng)絡(luò)銷售汽車的時(shí)機(jī)，吉利方面表示，計(jì)劃明年初開(kāi)始在淘寶網(wǎng)上出售汽車。

交999元定金團(tuán)購(gòu)奔馳

        活動(dòng)頁(yè)面顯示，原價(jià)17.6萬(wàn)元的奔馳smart硬頂車團(tuán)購(gòu)可優(yōu)惠約4萬(wàn)元，限量200部。

        團(tuán)購(gòu)價(jià)分為三個(gè)檔次，意向人數(shù)達(dá)50人便可成團(tuán)，價(jià)格為16.7萬(wàn)元，而達(dá)到200滿團(tuán)時(shí)要求時(shí)便達(dá)到13.5萬(wàn)元的最低價(jià)，相當(dāng)于原價(jià)的7.7折。用戶只需在團(tuán)購(gòu)中預(yù)交999元的定金，就算雙方正式拍板。

        9月9日?qǐng)F(tuán)購(gòu)奔馳剛一推出，就受到熱烈追捧，24秒售出第一輛，6分鐘售出55輛，3個(gè)半小時(shí)后205輛奔馳smart就全部告罄，原定持續(xù)21天的活動(dòng)提前結(jié)束。

        雖然優(yōu)惠幅度不小，但汽車畢竟屬于高檔耐用品，市場(chǎng)人士對(duì)淘寶網(wǎng)這一活動(dòng)的成功率心存懷疑。

團(tuán)購(gòu)走向高端？

        到底何種價(jià)位適用于團(tuán)購(gòu)活動(dòng)？千橡集團(tuán)旗下團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站糯米網(wǎng)負(fù)責(zé)人沈博陽(yáng)就曾對(duì)  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示“一百多元的餐飲都怕有點(diǎn)貴”，低折扣、低價(jià)格的才是讓消費(fèi)者動(dòng)心的團(tuán)購(gòu)品。

        淘寶網(wǎng)的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“聚劃算”自今年3月上線起，推出的也一直是家電、食品、服裝類的低價(jià)消費(fèi)品，大部分價(jià)格都定在百元以內(nèi)。即便是9月9日奔馳車“最牛團(tuán)購(gòu)”的后兩天，也都是回復(fù)以往路線的飾品和小食品等。

        如此引一時(shí)轟動(dòng)的案例不像做團(tuán)購(gòu)，風(fēng)格倒更接近于淘寶網(wǎng)曾推過(guò)的秒殺活動(dòng)。2009年12月7日，淘寶網(wǎng)攜手萬(wàn)科推出房產(chǎn)秒殺活動(dòng)，幸運(yùn)用戶可以1元價(jià)格秒殺到一套位于成都價(jià)值65萬(wàn)的精裝房。由于此類活動(dòng)單價(jià)高又是首次推出，一時(shí)吸引了無(wú)數(shù)人的目光，成為了一個(gè)經(jīng)典的營(yíng)銷案例。

        淘寶網(wǎng)聚劃算相關(guān)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，此次團(tuán)購(gòu)奔馳車也更多強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷效果，“奔馳smart是都市潮流的引領(lǐng)者、創(chuàng)意生活的代言，淘寶網(wǎng)上聚集了龐大的年輕時(shí)尚的用戶，奔馳找到我們希望搞一個(gè)吸引眼球的營(yíng)銷，我們就想到了做團(tuán)購(gòu)?！?br/>
        這位聚劃算相關(guān)人士表示，其平臺(tái)的定位并不會(huì)因此而轉(zhuǎn)向  “高價(jià)團(tuán)購(gòu)”，奔馳車只是不多見(jiàn)的營(yíng)銷案例，平日的團(tuán)購(gòu)還是會(huì)以用戶需求為考量。

吉利有意選阿里巴巴開(kāi)網(wǎng)店

        另?yè)?jù)悉，汽車品牌吉利比奔馳更前進(jìn)一步，已表態(tài)將在阿里巴巴上直接銷售其產(chǎn)品，

        吉利汽車?yán)峡偫顣Ｍ嘎?，公司正醞釀通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售汽車。

        吉利控股集團(tuán)發(fā)言人楊學(xué)良表示，公司正與電子商務(wù)公司阿里巴巴集團(tuán)進(jìn)行商談，計(jì)劃明年初開(kāi)始在阿里巴巴旗下購(gòu)物網(wǎng)站淘寶網(wǎng)上出售吉利汽車產(chǎn)品。

        吉利上月完成對(duì)福特汽車公司旗下沃爾沃汽車的收購(gòu)交易，收購(gòu)金額為18億美元。



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