□文/翟敏

　　　　10月的最后一天，上海世博會(huì)華麗落幕。在這之前的184天里，共有248個(gè)展館向超過7000萬觀眾展示了248個(gè)各具奇趣的城市創(chuàng)想，這些創(chuàng)想有一個(gè)統(tǒng)一的主題“Bettercity,betterlife.”創(chuàng)想改變城市，城市讓生活更美好。

        世博大門已閉，通向城市未來的思考卻愈加活躍：創(chuàng)想如何改變城市？城市如何讓生活更美好？248個(gè)展館里的各種裝置、設(shè)備、模型，是否能在我們的現(xiàn)實(shí)國度中找到幾近相同的樣本？

        我們在深圳找到了這樣一個(gè)創(chuàng)想樣本，它用25年的時(shí)間，從深圳灣畔的一片荒野灘涂變成一座旅游之城、生態(tài)之城、人文之城，提升和影響了一個(gè)城市的功能形象與精神氣質(zhì)，并成為一支引領(lǐng)城市未來發(fā)展方向的重要力量。

        這個(gè)城市創(chuàng)想者，它叫  “華僑城”。

城市之夢

        上海世博會(huì)美國館中有一個(gè)4D電影令人印象深刻，這部名為《花園》的影片中，一個(gè)小女孩夢想將一片荒蕪的土地變成繁茂的花園，無論是鄰居的漠視，還是刻意地破壞，都沒能阻擋她一次次挖土、種花、澆水。她的樂觀和堅(jiān)持慢慢打動(dòng)了周圍的人，更多雙手伸出來。一夜風(fēng)雨過后，灰暗頹敗的社區(qū)終于滿園花香。小女孩用堅(jiān)持和勇敢換來了夢想成真。

        這個(gè)影片，簡直就是深圳華僑城25年造城故事的翻版。

        1985年，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn),國務(wù)院僑辦將沙河華僑城農(nóng)場4.8平方公里的土地劃歸華僑城，建議采用開發(fā)蛇口工業(yè)區(qū)的方式進(jìn)行開發(fā)?？砂肽赀^去了，大家期待中放炮開山、熱火朝天的建設(shè)場面都沒有在華僑城出現(xiàn)。

        相反，華僑城在成立后就專設(shè)了一個(gè)園林綠化公司，“靜悄悄”地開始種花、種樹、種草、營造環(huán)境。建設(shè)者們說，要在“花園中建城市”，而不是“在城市中建花園”。

        為了更好地實(shí)現(xiàn)  “在花園中建城市”的夢想，華僑城請來了新加坡著名規(guī)劃師孟大強(qiáng)先生，為華僑城作整體規(guī)劃。根據(jù)規(guī)劃，華僑城保留了原有的山丘坡地、海岸環(huán)境、山塘小溪和荔枝樹林等自然資源，并結(jié)合原有的路況、地形，采用人車分流、丁字交叉等道路布局方式，使自然環(huán)境和景觀盡可能得以保留和利用，同時(shí)彎曲有序的道路既滿足了交通功能，也起到了限制過境車輛的進(jìn)入和城區(qū)汽車速度的作用，從而減少了汽車交通對居住環(huán)境的不良影響。

        著名建筑師張永和說，“我覺得一個(gè)城市不管多大，從小范圍來說能走是最方便的。有汽車只是多了一個(gè)選擇而已，一個(gè)設(shè)計(jì)好的城市是可能走的?！?br/>
        在華僑城，你盡可以快意行走：S形環(huán)形道路、不設(shè)置紅綠燈、國內(nèi)第一條社區(qū)內(nèi)環(huán)自行車道……在路上欣賞風(fēng)景，道法自然，是華僑城詩意生活的真實(shí)寫照。

        一位設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)意人說：“每次走在華僑城的林蔭大道上，我就想，如果要我停止漂泊，我會(huì)選擇深圳；如果要我在深圳安個(gè)家，那一定在華僑城?！?br/>
        華僑城式生活，已經(jīng)成為每個(gè)城市人的夢想。

創(chuàng)想之魂

        讓創(chuàng)業(yè)者放手創(chuàng)業(yè)，讓夢想者好夢成真。深圳特區(qū)是一座聞名于世的創(chuàng)新之城。創(chuàng)新，是這座城市的發(fā)展生命線和城市之魂。

        華僑城人創(chuàng)造性地把“創(chuàng)新”演變成了另外一個(gè)詞，“創(chuàng)想”。他們認(rèn)為，要?jiǎng)?chuàng)新首先要敢“想”，更重要的在于  “創(chuàng)”。他們鼓勵(lì)在企業(yè)里敢“想”敢“創(chuàng)”，并把“創(chuàng)想”發(fā)展成一種獨(dú)特的創(chuàng)想文化，一種無處不在的創(chuàng)想精神。

        這種“創(chuàng)想”本身就是種創(chuàng)新。華僑城是國內(nèi)首個(gè)將“創(chuàng)想”寫入了企業(yè)使命與品牌定位的企業(yè)，是國內(nèi)首個(gè)設(shè)立了  “首席文化官”的企業(yè)，是國內(nèi)首個(gè)設(shè)立“創(chuàng)想獎(jiǎng)”并將“創(chuàng)想指數(shù)”列入年終考評的企業(yè)，也是國內(nèi)首個(gè)在企業(yè)里設(shè)立了  “旅游研究院”的企業(yè)，是國內(nèi)首個(gè)聘請了“創(chuàng)想工程師”的企業(yè)……

        作為一個(gè)因特區(qū)而生，伴隨特區(qū)成長的企業(yè)，華僑城的創(chuàng)想在特區(qū)發(fā)展的不同時(shí)期、不同領(lǐng)域撬動(dòng)了數(shù)場大大小小的創(chuàng)新革命。

        20年前，“中國制造”開始在珠三角發(fā)展得如火如荼，華僑城獨(dú)辟蹊徑，建立了“錦繡中華”主題公園。在錦繡中華之前，中國沒有主題公園，更沒有把旅游當(dāng)成一個(gè)主要產(chǎn)業(yè)來對待?？梢哉f，從開中國主題公園之先河建設(shè)錦繡中華，到打造中國第一個(gè)主題公園連鎖品牌歡樂谷，從開發(fā)國內(nèi)首家生態(tài)旅游示范區(qū)東部華僑城，到探索新一代都市娛樂目的地歡樂海岸，是華僑城拉開了中國文化旅游的大幕，并不斷地將中國旅游業(yè)推向前所未有的高度。

        15年前，當(dāng)大多數(shù)中國企業(yè)還在盲目追求規(guī)模擴(kuò)張的時(shí)候，華僑城果敢進(jìn)行“關(guān)停并轉(zhuǎn)”，用了3年多時(shí)間，從遍及30多個(gè)行業(yè)的100多家企業(yè)，逐步收縮集中到旅游、房地產(chǎn)、家電三大主業(yè)。這三大行業(yè)，是在中國未來的10年、20年、30年都有著很大發(fā)展前景的行業(yè)，其核心對應(yīng)著人們未來改善生活的普遍需求。歷史證明了華僑城的成功，1999年，成功轉(zhuǎn)型的華僑城集團(tuán)成為深圳第一個(gè)年產(chǎn)值超過100億元的企業(yè)。

        5年前，華僑城提出“文化造城，生態(tài)造夢”，首次在全國舉起低碳大旗，打造了首個(gè)“國家生態(tài)旅游示范區(qū)”東部華僑城。以“讓都市人回歸自然”為宗旨的東部華僑城，不僅在旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的理論和實(shí)踐上實(shí)現(xiàn)了一種戰(zhàn)略性突破，更為城市生態(tài)保護(hù)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供了一個(gè)可資借鑒的典型范例。

        25年來，華僑城以“成為中國最具創(chuàng)想文化和影響力的企業(yè)”為企業(yè)發(fā)展愿景，無論是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，還是文化建設(shè)與低碳發(fā)展，它一次次突破藩籬，沖在時(shí)代發(fā)展的最前端，引領(lǐng)著中國城市的前進(jìn)與發(fā)展方向。

不同的城市，同一個(gè)華僑城

        某種程度上說，華僑城推動(dòng)了深圳的發(fā)展，而深圳也成就了華僑城驕傲的第一步。如今，華僑城早已走出深圳，將創(chuàng)想的種子播灑全國，在當(dāng)?shù)厣_花，為當(dāng)?shù)爻鞘械陌l(fā)展和經(jīng)濟(jì)繁榮作出了積極貢獻(xiàn)。

        2006年7月，北京歡樂谷火爆開園，并迅速晉升為京城文化娛樂新地標(biāo)，彌補(bǔ)了北京作為國際化大都市的休閑娛樂旅游空白，被確定為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

        2009年，上海歡樂谷開業(yè)后，迅速成為全國4個(gè)歡樂谷中人氣最旺的一家。今年“十一”黃金周，上海歡樂谷繼續(xù)顯示了其強(qiáng)大的旅游人氣吸引力，接待游客數(shù)量較去年同期增長2.58%，營業(yè)收入同比增長39.3%。據(jù)上海旅游局相關(guān)官員介紹，如今到上海佘山地區(qū)度假旅游的游客中近半數(shù)都是沖著歡樂谷而來，隨著歡樂谷帶來的超高人氣，佘山地區(qū)也逐漸成為長三角度假旅游的聚集地。

        成都華僑城原處于沉寂多年的城西三環(huán)沙西一線，隨著2009年歡樂谷的開園，西三環(huán)華僑城片區(qū)新開通了多條公共交通線路，大大方便了當(dāng)?shù)鼐用竦某鲂?。市民劉先生感慨，“成都西北片區(qū)的公共交通從來沒有這樣便利過。”歡樂谷帶來的巨大人流也迅速帶動(dòng)了周邊商圈的發(fā)展，肯德基、麥當(dāng)勞、味千拉面等餐飲店內(nèi)總是人頭攢動(dòng)。

        2010年4月28日，泰州華僑城一期全面開業(yè)。開業(yè)儀式上，泰州市政府副秘書長、旅游局局長劉寧說道，“華僑城項(xiàng)目不僅改善了泰州旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，提升了泰州旅游產(chǎn)業(yè)的檔次，更有助于形成泰州旅游市場的品牌效應(yīng)。”據(jù)他介紹，華僑城項(xiàng)目全面建成后，預(yù)計(jì)年接待游客150萬至200萬人次，可為當(dāng)?shù)靥峁?000個(gè)就業(yè)崗位。

        按照西方經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，旅游業(yè)存在“乘數(shù)效應(yīng)”，即旅游者每消費(fèi)1元，可帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)消費(fèi)7元；旅游業(yè)每增加1個(gè)直接就業(yè)人員，社會(huì)就能增加5個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。從這個(gè)意義上說，華僑城在全國各地的項(xiàng)目不僅是一個(gè)全新的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)項(xiàng)目，更是新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，它將有力推進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、使之變得更“輕”更“軟”。

        截至2010年上半年，華僑城已建成或正在投資建設(shè)的有北京華僑城、上海華僑城、成都華僑城、泰州華僑城、云南華僑城、武漢華僑城、天津華僑城和西安華僑城等8個(gè)大型區(qū)外旅游綜合項(xiàng)目。據(jù)了解，一些國外項(xiàng)目也已向華僑城拋出了橄欖枝，包括阿聯(lián)酋的迪拜、馬來西亞、印度尼西亞、韓國、越南都希望華僑城能夠進(jìn)入。

        經(jīng)過25年的精心培育，6平方公里的華僑城如同城市心臟一樣長在深圳中心，源源不斷地供給深圳創(chuàng)想與先鋒文化，伴隨深圳一同走在了時(shí)代的最前沿。如果說，過去25年，華僑城都跟深圳這座城市緊密相連、密不可分，那么，在未來的時(shí)間里，華僑城將走向更加廣闊的天地，與更多的城市和諧共舞，創(chuàng)造出更多的優(yōu)質(zhì)生活樣本，將華僑城優(yōu)質(zhì)生活方式惠及千千萬萬的中國人。



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