每經(jīng)記者  牟璇

        奧飛動漫（002292，收盤價33.51元）的盈利模式很特別，先要“費(fèi)心費(fèi)力”拍出好看的動畫片，再依靠動畫片的熱播銷售玩具，

        實(shí)現(xiàn)盈利。

        對此有投資者向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者舉報，一家“李鬼”公司——奧達(dá)玩具實(shí)業(yè)有限公司（以下簡稱奧達(dá)玩具）在其生產(chǎn)的8類產(chǎn)品中，竟有6類玩具在類型、樣式、玩法上涉嫌模仿奧飛動漫的玩具，但其銷售價格往往只有奧飛動漫的一半，并且這些玩具占領(lǐng)了約20%的市場份額，極大侵蝕著上市公司的利益。

        不過讓人吃驚的是，奧飛動漫對奧達(dá)玩具涉嫌侵權(quán)卻表現(xiàn)“曖昧”，不但對其“視而不見”，反而與其親密合作，把大量業(yè)務(wù)交給奧達(dá)玩具來做。奧飛動漫為何如此善待競爭對手？經(jīng)記者深入調(diào)查，謎底居然來自奧達(dá)玩具控制人的特殊身份。

6類玩具被模仿奧達(dá)價格便宜一半

        《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者翻閱奧達(dá)玩具網(wǎng)站、結(jié)合市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，奧達(dá)玩具是一家與奧飛動漫同樣位于汕頭澄海區(qū)的公司，注冊資本僅為100萬元。

        記者了解到，在奧達(dá)玩具生產(chǎn)的8大類玩具中，超星模王四驅(qū)車、軌道賽車、彈珠警察、悠悠球、彩虹系列玩具、終極陀螺等6大類玩具都是奧飛動漫正在生產(chǎn)或曾經(jīng)生產(chǎn)并推廣的產(chǎn)品，而奧飛動漫更在多款產(chǎn)品上擁有專利。

        從外觀上看，奧達(dá)玩具的悠悠球在外觀上與奧飛動漫并無太大區(qū)別，只不過奧達(dá)玩具的悠悠球顏色偏淡，花色沒有奧飛動漫明亮。戰(zhàn)斗王陀螺是奧飛動漫根據(jù)自己拍攝的動畫片開發(fā)的，造型比傳統(tǒng)的陀螺扁，周圍有尖角，玩法也與傳統(tǒng)陀螺截然不同，奧達(dá)玩具的陀螺很好地模仿了奧飛動漫，在形狀與玩法均與奧飛動漫的陀螺相同，只不過花色、裝飾有簡單變化。而產(chǎn)品造型堪稱一模一樣的要數(shù)彈珠警察玩具，記者仔細(xì)對比兩家公司的產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，兩家公司5只裝的彈珠警察包裝殼都是黃色的紙殼，圖案一模一樣，5只彈珠警察的顏色、表情排列次序完全一樣，包裝封面的口號都是“瞄準(zhǔn)！發(fā)射彈珠！”唯一不同的是包裝殼左上角的商標(biāo)，一個是雙鉆，一個是超星模王。此外，奧達(dá)玩具的彩虹系列也是完全仿效奧飛動漫的澳貝玩具，主打嬰幼兒市場。而奧飛動漫的果寶特攻玩具，奧達(dá)玩具也在生產(chǎn)。

        而在售價上，奧達(dá)玩具的同等產(chǎn)品幾乎是奧飛動漫的一半。以淘寶網(wǎng)上的售價來看，同等品質(zhì)的悠悠球，奧飛動漫的在140元以上，奧達(dá)玩具的在70元~110元；奧飛動漫的戰(zhàn)斗王陀螺在30元左右，奧達(dá)玩具的僅為15元；奧飛動漫的四驅(qū)車30元~200元不等，奧達(dá)玩具在15元~110元不等；澳貝嬰幼兒搖鈴5個售價38元，奧達(dá)玩具的彩虹搖鈴10個售價32元。

        從市場份額來看，成都奧達(dá)玩具一級代理商林先生表示，奧達(dá)悠悠球在前段時間市場火爆的時候，在成都一天可以賣幾百個。而記者在網(wǎng)絡(luò)上看到的銷售情況是，奧飛動漫、奧達(dá)玩具是前兩大銷售品牌，粗略估計，奧飛動漫的產(chǎn)品約占70%市場，而奧達(dá)玩具約占20%。

被仿玩具屬核心產(chǎn)品上市公司投巨資打造

        事實(shí)上，在奧達(dá)玩具模仿的這些玩具中，四驅(qū)車、陀螺、悠悠球都是奧飛動漫的核心動漫玩具，是上市公司通過原創(chuàng)動漫影視片而重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品亦占據(jù)了上市公司當(dāng)期收入的大部分比例。

        招股說明書顯示，奧飛動漫是國內(nèi)最大的動漫玩具企業(yè)，奧飛動漫近年來通過自主原創(chuàng)動漫影視片的播放和動漫形象的推廣，帶動了相應(yīng)動漫玩具銷售的大幅增長。

        《火力少年王》、《戰(zhàn)斗王EX》、《戰(zhàn)龍四驅(qū)》正是奧飛動漫為推廣其玩具傾力打造的動漫影視作品，公司為動漫片的拍攝投入了大量資金。數(shù)據(jù)顯示，奧飛動漫為《火力少年王1、2》投入976萬元，為《戰(zhàn)斗王EX》投入960萬元，為《戰(zhàn)龍四驅(qū)》合計投入2028萬元。

        而奧飛動漫更是為這些動漫片傾力設(shè)計開發(fā)了衍生玩具，這三部作品的推廣衍生動漫玩具，正是被奧達(dá)玩具模仿的悠悠球、陀螺以及四驅(qū)車。

        資料顯示，奧飛動漫為《火力少年王》前兩部設(shè)計悠悠球共60多個SKU，為《戰(zhàn)斗王EX》衍生動漫玩具戰(zhàn)斗王陀螺設(shè)計50多個SKU，《戰(zhàn)龍四驅(qū)》衍生玩具戰(zhàn)龍四驅(qū)車共40個SKU整車，69個SKU配件。

        另一方面，在動漫影視片播放的同時，奧飛動漫還與電視臺合作舉辦各種電視比賽，并結(jié)合零售終端的表演和比賽進(jìn)行促銷。

        正是靠著奧飛動漫  “盡心盡力”拍動漫片、舉行比賽為玩具做宣傳，悠悠球、陀螺、四驅(qū)車在影片同期放映時才能夠迅速火熱起來，并且在放映當(dāng)期為上市公司貢獻(xiàn)巨大收入。

        《火力少年王1、2》熱映的時間是2006年、2007年，憑著影片在全國范圍內(nèi)熱播，火力少年王悠悠球在這兩年分別為上市公司帶來銷售收入為8397.48萬元、1.87億元，占當(dāng)年主營業(yè)務(wù)收入的31.21%、37.61%?！稇?zhàn)斗王EX》2008年在各電視臺播映，上市公司在戰(zhàn)斗王陀螺取得的收入為9778.64萬元，占當(dāng)年主營的21.67%；2009年上半年  《戰(zhàn)龍四驅(qū)》在各大電視臺放映，四驅(qū)車在這半年內(nèi)為上市公司貢獻(xiàn)了1.25億元收入，占當(dāng)期收入的36.18%。而從《火力少年王3》熱播，悠悠球的銷售情況來看，或已為上市公司帶來了2億元左右的收入。

打假玩“曖昧”“李鬼”竟是董事長小舅子

        由此看來，“李鬼”奧達(dá)玩具一方面大量模仿奧飛動漫產(chǎn)品，搶占后者辛苦開辟的市場；而另一方面，在奧飛動漫“出錢出力”來推廣動漫玩具的同時，奧達(dá)玩具分厘未花，僅通過模仿相應(yīng)產(chǎn)品，進(jìn)行低價銷售，坐收其利。

        令人費(fèi)解的是，即使奧達(dá)玩具的算盤打得再精明，其多次模仿奧飛動漫產(chǎn)品且搶占后者市場，上市公司不可能不知曉。更讓外界看不懂的是，奧飛動漫還將產(chǎn)品的代工交給奧達(dá)玩具做，讓其輕松賺取代工費(fèi)。

        2009年10月17日，奧飛動漫一則關(guān)聯(lián)公告顯示，公司擬將中低價位的《御獸王者》動漫玩具產(chǎn)品的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)外包給奧達(dá)玩具生產(chǎn)，該關(guān)聯(lián)交易未來一年內(nèi)發(fā)生的總金額為1000萬元。這個金額雖然僅占奧飛動漫凈資產(chǎn)的0.85%，但對于這個注冊資本為100萬元的小公司來說，無疑是個非常大的訂單。

        不僅如此，據(jù)奧飛動漫內(nèi)部人士介紹，奧飛動漫還將一些油漆、組裝等生產(chǎn)環(huán)節(jié)交給奧達(dá)玩具做，但具體交易金額不清楚。

        面對競爭對手的大量模仿，奧飛動漫甘愿“任人宰割”嗎？答案顯然不是。

        據(jù)多位了解奧飛動漫的人士介紹，奧飛動漫最擅長的就是打假，他們有專門的打假團(tuán)隊，多年來取得了無數(shù)成績。據(jù)一位澄海當(dāng)?shù)赝婢邚S商介紹，奧飛動漫打假力度很強(qiáng)，打假手段也非常多，很多玩具廠商都不敢做與他們相類似的產(chǎn)品。

        如此說來，奧飛動漫并不是“天性懦弱”的性格，相反，上市公司為保護(hù)自身利益，堅決打假的態(tài)度更是獲得業(yè)內(nèi)公認(rèn)。既然如此，那為何奧飛動漫在遍揮“打假棒”的時候，卻沒有打到奧達(dá)玩具身上？

        據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者調(diào)查，奧達(dá)玩具控制人的特殊身份給出了答案。奧飛動漫在2009年10月17日的關(guān)聯(lián)交易公告里，“暴露”了奧達(dá)玩具的身份。奧達(dá)玩具是公司控股股東及實(shí)際控制人兼董事長蔡東青配偶的兄弟控制的一家公司。原來這個逍遙法外的“李鬼”，正是奧飛動漫董事長的小舅子。

        不過，董事長能將屬于公眾股東的上市公司利益隨意送人嗎？公司對此又有何說法？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》將繼續(xù)關(guān)注該事件。



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