2010年第三季度分眾傳媒總營收超過10億元人民幣，主營業(yè)務同比增長超過46%。市場環(huán)境轉暖及持續(xù)以來的業(yè)績飆升，使投資機構對分眾的前景紛紛看好。麥格理集團重申分眾傳媒股票  “跑贏大盤”評級。美國投資公司Auriga將分眾傳媒股票評級為“買入”，將其目標股價上調(diào)至29美元。

        Auriga認為，中國經(jīng)濟的發(fā)展將推動廣告預算的增加，分眾傳媒將成為直接受益方。在中國，廣告市場正在從傳統(tǒng)的品牌廣告向細化營銷戰(zhàn)略的升級，這一過程要求有定向的營銷服務和重點放在某個消費者團體并最終使銷售交易成為可能的平臺。因此在企業(yè)的營銷觀點中，定向廣告平臺的地位正在上升——從附屬地位向不可或缺轉變。

        同時，電視廣告的大范圍提價也為數(shù)字戶外媒體的高速增長帶來了更多機會。據(jù)悉，在近期進行的電視廣告招標會中，江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視招標段價格均大幅上漲。上海師范大學人文與傳播學院副院長金定海表示，電視廣告的大幅提價將導致部分廣告預算向以分眾為代表的戶外數(shù)字媒體轉移。

        對產(chǎn)品線的有效變革是分眾穩(wěn)健發(fā)展的另一重要因素。據(jù)悉，目前分眾在一二線城市的高清化變革已基本完成，三四線城市的倍增化也進展迅速。在此次財報中，僅第三季度分眾樓宇電視總的屏數(shù)較第二季度增加了7000多塊。

        框架電梯海報聯(lián)播網(wǎng)絡2010年第三季度業(yè)績增長迅猛，同比增長超過45%。財報數(shù)據(jù)顯示，第三季度，分眾電梯海報數(shù)量比第二季度增加了4萬多塊，主要增長在一線及二線主流城市。根據(jù)AC尼爾森、央視市場研究（CTR）的最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，框架傳媒在北京、上海、廣州、深圳等城市的市場占有率均超過70%，分眾計劃將框架的市場占有率提升到80%，尤其在一些重點城市，占有率超過85%，把框架目前的覆蓋城市從30個擴展至50個，進一步強化在各級市場的主導權。

        在賣場廣告領域，2010年第三季度，賣場聯(lián)播網(wǎng)凈營收較去年同期上漲24%，隨著沃爾瑪、家樂福的快速擴張，賣場聯(lián)播網(wǎng)絡正在從現(xiàn)在的182個城市向500個城市縱深進軍。

        財報發(fā)布會上，江南春表示：“在第三季度，我們的LCD網(wǎng)絡和賣場網(wǎng)絡相加創(chuàng)出了歷史新高，分眾整個核心業(yè)務的業(yè)績也達到了歷史最好水平，這有賴我們團隊的努力和業(yè)務模式所具有的持續(xù)性的優(yōu)勢。未來，我們會繼續(xù)保持這樣的優(yōu)勢以實現(xiàn)公司價值的最大化?！?br/>


如需轉載請與《每日經(jīng)濟新聞》報社聯(lián)系。未經(jīng)《每日經(jīng)濟新聞》報社授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。

聯(lián)系電話：021-60900099轉688

每經(jīng)訂報電話

北京：010-58528501    上海：021-61283003    深圳：0755-83520159    成都：028-86516389    028-86740011    無錫：15152247316