每經(jīng)記者  張娟娟  發(fā)自上海

        可以肯定的是，作為租賃商與租戶，廣藥集團(tuán)和加多寶在“王老吉”上的合作協(xié)議將于2012年到期，協(xié)議到期日，紅罐王老吉何去何從成為關(guān)注的焦點(diǎn)，甚至有人認(rèn)為這是紅罐王老吉的存亡之戰(zhàn)。

        可口可樂(lè)“第三者”插足的傳聞，加劇了這種緊張感。究竟是可口可樂(lè)的乘虛而入，還是廣藥為加多寶布下的“誘捕器”？加多寶真會(huì)甘心將辛苦養(yǎng)大的孩子拱手送給競(jìng)爭(zhēng)者？

矛盾緣于商標(biāo)租金太低？

        從11月中旬開(kāi)始，此前一直相安無(wú)事的“紅”“綠”王老吉之間的矛盾迅速升級(jí)，此時(shí)，距紅罐王老吉商標(biāo)租賃期滿只剩下13個(gè)月。

        商標(biāo)期滿后是續(xù)租還是被拋棄？這個(gè)問(wèn)題的癥結(jié)似乎就在商標(biāo)租金問(wèn)題上。廣藥集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人此前在接受媒體采訪時(shí)表示，廣藥集團(tuán)一直在和加多寶進(jìn)行品牌續(xù)租的洽談，廣藥希望和合作方共同將蛋糕做大，獲得雙贏，雙方不存在大的分歧，主要的焦點(diǎn)是利益分配問(wèn)題，廣藥集團(tuán)希望品牌續(xù)租價(jià)格公正、合理，“包括可口可樂(lè)和麥當(dāng)勞的品牌使用授權(quán)方式，續(xù)租價(jià)格有很多標(biāo)準(zhǔn)可以參考。”

        一名加多寶內(nèi)部員工告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，當(dāng)年廣藥的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自藥品，王老吉涼茶這一偏安一隅的地方飲品并未受重視，“反正自己不做，又有人愿意做，那就出租。”該員工透露，公司內(nèi)部盛傳，當(dāng)年廣藥僅以300萬(wàn)/年的價(jià)格就將“王老吉”商標(biāo)廉價(jià)租給了加多寶。

        外界猜測(cè)，廣藥集團(tuán)高調(diào)宣布“王老吉”品牌評(píng)估值上千億，意在向加多寶傳達(dá)“想要續(xù)租就加價(jià)”的信號(hào)。

傳聞滿天飛

        日前，有傳聞稱，廣藥集團(tuán)正在與新的王老吉品牌全球合作伙伴進(jìn)行簽約，以取代加多寶集團(tuán)，而這一新伙伴竟是王老吉多年來(lái)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——可口可樂(lè)公司。

        《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨日（11月25日）就此傳聞向當(dāng)事三方求證?？煽诳蓸?lè)大中華區(qū)公共事務(wù)及傳訊部總監(jiān)翟嵋表示：“公司對(duì)傳聞不予回應(yīng)。”廣藥集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示出差在外，未聽(tīng)說(shuō)與傳聞相關(guān)的消息。加多寶集團(tuán)企業(yè)傳訊首席代表田威的手機(jī)直到記者截稿也未接通。

        記者注意到，這一傳聞的消息來(lái)源，相關(guān)媒體并沒(méi)有加以說(shuō)明，這不禁令人懷疑：莫非又是廣藥丟出的“煙霧彈”？“之前那個(gè)價(jià)錢太低了，廣藥很可能是在試探性起價(jià)。”上述加多寶內(nèi)部員工認(rèn)為。

        記者從負(fù)責(zé)此次廣藥全球合作伙伴招商項(xiàng)目的相關(guān)人士處證實(shí)，廣藥此次招商項(xiàng)目的確包括王老吉涼茶，但只涉及廣藥生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的綠盒裝王老吉，紅罐王老吉并不在列。

        “可口可樂(lè)也有可能是與廣藥洽談綠裝王老吉的合作，這樣的話，就算加多寶最終成功續(xù)租商標(biāo)，對(duì)加多寶而言一樣是沉痛打擊。”一名知名飲料公司負(fù)責(zé)人指出，一旦可口可樂(lè)成為綠裝王老吉的合作伙伴，加多寶不但要接受可口可樂(lè)坐享其成的殘酷事實(shí)，還將面臨比廣藥強(qiáng)悍百倍的“搶食者”。

股權(quán)之謎

        有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，可口可樂(lè)取代加多寶的可能性不大，理由是加多寶與廣藥之間的關(guān)系很可能并非加多寶所說(shuō)的  “不存在任何形式的控股、參股等投資關(guān)系”。

        加多寶在其11月12日的澄清聲明中曾提到，紅罐王老吉產(chǎn)品是由香港鴻道（集團(tuán)）有限公司內(nèi)地旗下的加多寶企業(yè)生產(chǎn)和銷售的。而上述加多寶內(nèi)部員工透露，“香港鴻道集團(tuán)有高層以個(gè)人名義通過(guò)香港同興藥業(yè)占有廣藥集團(tuán)大筆股份”，這早已是公司內(nèi)部公開(kāi)的秘密。

        據(jù)了解，香港同興藥業(yè)是當(dāng)年為入股廣藥集團(tuán)而專門成立的，與廣藥集團(tuán)各持有廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司48.0465%股份，并列第一大股東。

        據(jù)公開(kāi)信息顯示，執(zhí)掌香港同興藥業(yè)的5位出資人都是香港商界叱咤風(fēng)云的頭面人物，他們分別是全國(guó)政協(xié)常委、香港上市公司北海集團(tuán)主席、太平紳士徐展堂；香港同興藥業(yè)有限公司董事長(zhǎng)、太平紳士李祖澤；華豐國(guó)貨有限公司董事長(zhǎng)、太平紳士黃光漢；香港裕華百貨有限公司董事長(zhǎng)余國(guó)春；香港特區(qū)立法會(huì)議員黃宜弘博士。

        可是，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》通過(guò)查詢工商資料卻發(fā)現(xiàn)，在香港工商局的網(wǎng)上查冊(cè)中心（ICRIS），并沒(méi)有“同興藥業(yè)”這家公司，而涉及“同興”二字的一家公司名為“同興有限公司”。工商信息顯示，該公司成立于2005年4月15日，與同興藥業(yè)入股廣藥集團(tuán)為同一年。記者注意到，這家“同興有限公司”只有一位董事，叫劉高貴，上述同興藥業(yè)的5位出資人并不在列。

鴻道改姓“王老吉”？

        香港鴻道集團(tuán)的工商信息更讓記者感到意外。查詢結(jié)果顯示，“鴻道發(fā)展(中國(guó))有限公司”（HUNGTODEVELOPMENT(CHINA)LIMITED）早在2004年8月9日就改名為“王老吉有限公司”（WONGLOKATLIMITED），這么多年來(lái)，該公司對(duì)外卻一直自稱為香港鴻道（集團(tuán)）有限公司，究竟是何用意？

        由于加多寶集團(tuán)企業(yè)傳訊首席代表田威的手機(jī)始終無(wú)人接聽(tīng)，記者昨日無(wú)法就此問(wèn)題得到官方解釋。不過(guò)，當(dāng)?shù)弥櫟兰瘓F(tuán)直接將“王老吉”作為公司名稱時(shí)，廣藥集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人顯得非常驚訝，“是嗎？有這種事！能否把你掌握的資料給我們一份？我們要去查查清楚。”看起來(lái)，廣藥對(duì)鴻道集團(tuán)的改名渾然不知。

        《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者還注意到，鴻道集團(tuán)曾多次改名。1991年~1998年，該公司曾先后改名善和企業(yè)發(fā)展有限公司  （SINWOENTERPRISEDEVELOPMENTLIMITED）、松田集團(tuán)有限公司（CHUNGTINHOLDINGSCOMPANYLIMITED）。

        此外，該公司兩位董事分別是陳鴻道和張秋田。業(yè)界盛傳，陳鴻道的太太即是同興藥業(yè)老板的女兒。但該消息尚未得到證實(shí)。

同步播報(bào)

做大王老吉廣藥確認(rèn)已聯(lián)手中恒集團(tuán)

每經(jīng)記者  李亞蟬  發(fā)自廣州

        加多寶于11月12日通過(guò)其官網(wǎng)發(fā)布一則“澄清王老吉品牌有關(guān)情況的聲明”，與廣藥集團(tuán)劃清界限后，近日，“廣藥集團(tuán)可能覓可口可樂(lè)作新伙伴”的消息使廣藥與加多寶之間的爭(zhēng)端更加迷霧重重。

        昨日（11月25日），廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理施少斌對(duì)該傳言予以確切否定。他稱，廣藥集團(tuán)目前沒(méi)有就合作一事與可口可樂(lè)進(jìn)行接洽。

目前未接洽可口可樂(lè)

        施少斌確認(rèn)，廣藥集團(tuán)目前確實(shí)正在全球招商，為王老吉大健康產(chǎn)業(yè)尋找合作伙伴，并且在前天的“大南藥”論壇上已與中恒集團(tuán)就相關(guān)業(yè)務(wù)簽署合作框架協(xié)議。但他表示，廣藥目前未就王老吉合作一事與可口可樂(lè)接洽。

        昨天，施少斌告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，對(duì)于此事，廣藥集團(tuán)不可能跟它（加多寶）去爭(zhēng)、去鬧，因?yàn)檫@會(huì)導(dǎo)致“親者痛、仇者快”的結(jié)果，“所以會(huì)本著包容、溝通的態(tài)度依法依規(guī)、合情合理處理這件事”。他透露，王老吉新的合作伙伴還沒(méi)有定，“加多寶也好，可口可樂(lè)也好，只要有實(shí)力、有信心將王老吉做大做強(qiáng)，我們都愿意與之合作”。

“緋聞”纏身

        不管廣藥集團(tuán)如何淡定，市場(chǎng)銷售額已經(jīng)超過(guò)可口可樂(lè)的王老吉涼茶目前真算得上是  “緋聞”纏身，其中坊間最大的猜測(cè)就是：新合作伙伴將會(huì)是誰(shuí)？

        廣藥集團(tuán)最近在其官網(wǎng)上面向全球邀請(qǐng)“王老吉大健康”產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略合作伙伴。據(jù)了解，廣藥意欲利用“王老吉”品牌，向“大健康產(chǎn)業(yè)”進(jìn)軍，并稱將推動(dòng)這一產(chǎn)業(yè)在“十二五”末實(shí)現(xiàn)500億元的銷售目標(biāo)。

        對(duì)于合作的范圍，廣藥集團(tuán)劃定在產(chǎn)品（承包）代理、產(chǎn)品或品牌授權(quán)、品牌租賃和合資合作經(jīng)營(yíng)。顯然，如果續(xù)約受阻，王老吉與加多寶或許將難續(xù)“父子情”。

        于是，“緋聞”開(kāi)始傳播，真假難辨。市場(chǎng)銷售額落后于王老吉的可口可樂(lè)被傳說(shuō)有可能成為王老吉新的合作伙伴。

        從可口可樂(lè)在中國(guó)的擴(kuò)張之勢(shì)看，可口可樂(lè)借勢(shì)王老吉進(jìn)軍中國(guó)涼茶市場(chǎng)似乎也不無(wú)可能。

        10月底，可口可樂(lè)剛剛高調(diào)宣布將比預(yù)期更快在中國(guó)市場(chǎng)投資20億美元，布局非碳酸飲料。其中，據(jù)媒體報(bào)道，位于廣東佛山三水的可口可樂(lè)裝瓶商生產(chǎn)（佛山）有限公司，生產(chǎn)基地項(xiàng)目第一期已于今年9月完成，項(xiàng)目第二期計(jì)劃在明年6月建成投產(chǎn)。屆時(shí)，該基地每年將為可口可樂(lè)提供40萬(wàn)噸非碳酸飲料，并成為其在中國(guó)內(nèi)地最大的非碳酸飲料生產(chǎn)基地。它顯然不會(huì)錯(cuò)過(guò)正迅速發(fā)展的涼茶市場(chǎng)。據(jù)悉，可口可樂(lè)很早就在進(jìn)行草本植物飲料的研發(fā)，并在“健康工房”上交足學(xué)費(fèi)。百事可樂(lè)已于2009年以“草本樂(lè)”涼茶進(jìn)入此戰(zhàn)場(chǎng)，如果可口可樂(lè)能借王老吉切入涼茶行業(yè)，顯然是一筆劃算的買賣。

尚無(wú)明顯散伙跡象

        從國(guó)家工商總局的商標(biāo)綜合查詢上，“王老吉”的商標(biāo)全部歸屬?gòu)V藥集團(tuán)，加多寶多年來(lái)對(duì)紅罐王老吉的經(jīng)營(yíng)勞苦功高，也是不能抹殺的。施少斌在接受記者采訪時(shí)也承認(rèn)加多寶對(duì)王老吉作出了貢獻(xiàn)，但“王老吉”商標(biāo)畢竟是租賃而非“過(guò)繼”，租賃期滿之時(shí)，加多寶和王老吉仍可能各奔東西。

        “若紅罐王老吉真的易主，對(duì)其未來(lái)發(fā)展的影響較大。”中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然認(rèn)為王老吉易主應(yīng)慎重。她分析，紅罐王老吉一直是由加多寶操作運(yùn)營(yíng)，不管是發(fā)展戰(zhàn)略、營(yíng)銷策略還是渠道耕耘、市場(chǎng)分布等都是加多寶一手打造的，易主將意味著這一切都將重新變革，若銜接不及時(shí)，則意味著可能失去部分優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，對(duì)未來(lái)造成巨大影響。此外，若廣藥選擇外資品牌，短期內(nèi)可能利于紅罐王老吉的發(fā)展，長(zhǎng)期來(lái)看則風(fēng)險(xiǎn)較大。

        對(duì)于加多寶與廣藥集團(tuán)的爭(zhēng)端，日前有媒體曝出廣藥集團(tuán)總經(jīng)理曾放狠話  “兒子永遠(yuǎn)都是兒子”，但從廣藥集團(tuán)目前的態(tài)度來(lái)看，并沒(méi)有與加多寶“一拍兩散”的明顯跡象。對(duì)于加多寶的澄清聲明，施少斌認(rèn)為可能是雙方溝通不足所致。他表示將“本著真誠(chéng)、包容的態(tài)度去進(jìn)行溝通，有一些表述偏差、過(guò)激，我們也不會(huì)跟它（加多寶）計(jì)較”。

        “王老吉在招商時(shí)必須首先考慮懂行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，有穩(wěn)定的渠道和資源，能夠保證易主期間渠道的暢通。”周思然分析，“另外，由于紅罐王老吉屬于涼茶類飲品，文化傳統(tǒng)附屬感較強(qiáng)，因此要求招商對(duì)象必須對(duì)該產(chǎn)品文化有深入了解。”



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