每經(jīng)記者  毛晉楠

        現(xiàn)在什么最熱，熱到有錢還得排隊等？iPhone手機！

        滬市老牌傳媒公司博瑞傳播（600880，前收盤價18.54元）就搶了個大熱門。

        博瑞傳播今日（12月25日）公告以最高不超4000萬美元的價格收購上海晨炎信息技術有限公司的100%股權，而后者是專門基于蘋果公司產(chǎn)品iPod、iPad、主要是iPhone的游戲開發(fā)商，到今年9月，蘋果公司iPod、iPad、iPhone的全球銷量累計超過了1.2億臺！

        不過，要拿到4000萬美元，上海晨炎信息技術有限公司  （以下簡稱晨炎）必須在2011年~2013年分別給博瑞傳播貢獻400萬美元、580萬美元和812萬美元的利潤，年增長率超過40%。同時博瑞傳播還公告以700萬元的價格入股開發(fā)出知名社交游戲泡泡魚的北京銳易通科技有限公司，占20%的股份。

        據(jù)了解，泡泡魚是目前國內(nèi)ARPU（人均付費）值最高的社交游戲，2009年在人人網(wǎng)上線，當前月活躍排名第六。泡泡魚月活躍人數(shù)為75萬人，目前在國內(nèi)外8個平臺上運營。

        博瑞傳播此次一口氣進入兩家游戲公司，加上去年收購的夢工廠，兩年來博瑞傳播累計在游戲行業(yè)投入了超過7億元，為A股上市公司之最，繼續(xù)鞏固其A股市場游戲第一股的地位。

AppStore銷售超10億美元

        蘋果之風席卷全球！

        iPhone自2007年第二季度推出以來，銷售量不斷攀升，截至2010年9月，總銷售量達到6760萬臺。其中iPhone手機的全美市場占有率提升至14.4%，增長率達75%。與iPhone手機的熱銷相對應的是手機游戲的火爆。

        據(jù)統(tǒng)計，目前使用手機玩游戲的人數(shù)比例在歐美超過了50%，同時愿為手機游戲花錢的人數(shù)比例在北美是45%，在歐洲是36%。iPhone平臺游戲占全美掌機游戲市場份額增長率更高達280%。eMarketer（美國市場調(diào)查機構）宣稱，美國今年至少有6400萬用戶每月玩手機游戲，預計到2014年，這一數(shù)字將上升至9490萬人。

        目前，最受歡迎的手機服務正是蘋果的AppStore。截至2010年6月7日，蘋果宣稱AppStore的下載總量超過50億次，累計收入超過10億美元。

        市場很大但競爭也很激烈。目前3萬多款游戲在AppStore上呈金字塔結(jié)構，絕大多數(shù)游戲并不盈利，排名前1000位的游戲真正能盈利，占市場份額的80%~90%，其中Top100游戲市場份額達到60%。

Gamebox全球年度第七

        手機游戲市場巨大的商機也吸引了有識者的目光，晨炎公司通過多年努力，成為了其中的佼佼者。

        據(jù)悉，晨炎共有17款游戲進入AppStore的Top100，下載量達到了可觀的幾千萬次，全球排名屬于第一梯隊；在國內(nèi)的iPhone游戲開發(fā)領域?qū)儆诘谝晃弧?br />
        晨炎開發(fā)出的最成功的作品當數(shù)Gamebox（超級游戲盒子）。2010年2月，晨炎的“超級游戲盒子”一推出就取得巨大成功，共290萬用戶下載，忠實的活躍用戶達100萬人，連續(xù)18天排名AppStore下載第一，打敗了“植物大戰(zhàn)僵尸”等強勁對手，是中國人開發(fā)的游戲第一次在歐美排行榜上拿冠軍。12月11日蘋果公布了2010年最熱門iPhone付費應用軟件的排行榜，其中  “超級游戲盒子”排名年度第七。

        目前，晨炎主要盈利模式是把自己開發(fā)的游戲上傳到AppStore，收費與蘋果公司按比例分賬。目前，晨炎99%的市場在歐美，其中美國市場又占其57%的業(yè)務量。eMarketer（美國市場調(diào)查機構）2010年8月預計，2010年美國手機游戲營收將達到8.49億美元，其中大部分營收將來自于付費下載。到2014年，手機游戲營收將超過15億美元，復合增長率將超過15%。

中國市場  未來可期

        盡管晨炎只有1%的收入來自國內(nèi)，但他們對中國市場未來的發(fā)展充滿信心。

        iPhone4今年9月才進入國內(nèi)市場，但同樣受到消費者的狂熱追捧，短短三個月僅聯(lián)通一家的銷量已高達60萬部，預約客戶還有幾十萬，現(xiàn)在主要是缺貨，隨著蘋果出貨量不斷加大，iPhone手機國內(nèi)用戶數(shù)還會有飛速增長。

        在談到國內(nèi)市場這一塊，晨炎表示暫時還不會把重心轉(zhuǎn)向國內(nèi)，因為這塊市場還小并且不成熟，但他們會密切關注，“我們在國外經(jīng)過了殘酷的競爭，有許多的產(chǎn)品儲備，已經(jīng)先跑了一大截，要切入國內(nèi)市場肯定是領先者。”

        中國是世界第一大手機消費國，有高達8億以上的手機用戶，未來的手機游戲市場前景非常令人期待。

博瑞傳播“游戲”到底

博瑞傳播作為國內(nèi)傳統(tǒng)媒體運營服務為主的上市公司，近年來也努力在新媒體領域?qū)で笸黄?，以期給公司帶來新的利潤增長點。繼2009年收購夢工廠之后，此次對晨炎的收購，使博瑞傳播在新媒體產(chǎn)業(yè)上的布局將形成網(wǎng)絡游戲和手機游戲比翼雙飛，國內(nèi)市場和國際市場齊頭并進的局面。

        分析人士認為，博瑞傳播此次收購的意義不完全在于晨炎每年給博瑞傳播帶來的幾千萬利潤，而是公司借晨炎直接面對了1.2億名潛在消費者。隨著蘋果產(chǎn)品的繼續(xù)擴張，博瑞傳播服務的消費者數(shù)量也會持續(xù)膨脹，并且打破了地域的限制。

        如果說博瑞傳播做為傳統(tǒng)媒體運營服務商主要是面對四川，那收購夢工廠就是面對中國，收購晨炎已面對世界了。

        兩年砸了7億元，博瑞傳播是決心“游戲”到底了。

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　　  AppStore即applicationstore，通常理解為應用程序商店。AppStore是蘋果公司基于iPhone的軟件應用商店，向iPhone的用戶提供第三方的應用軟件服務，這是蘋果開創(chuàng)的一個讓網(wǎng)絡與手機相融合的新型經(jīng)營模式。

        上海晨炎信息技術有限公司成立于2003年，由多位互聯(lián)網(wǎng)娛樂專業(yè)人士共同創(chuàng)辦于上海，擁有70多位員工，其中絕大部分是軟件設計和開發(fā)人員。晨炎是移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開發(fā)公司，自主研發(fā)的iPhone娛樂產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)通過蘋果的AppStore進行銷售。晨炎的目標是成為世界范圍首屈一指的移動應用產(chǎn)品與服務提供者。



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