“過去一年里，我們在數(shù)字營銷方面的投入增長了3倍，明年至少也會有成倍的增長。”12月13日下午，聯(lián)合利華大中華區(qū)主席喬安路出現(xiàn)在百度大廈，宣布斥巨資與中國搜索引擎巨頭百度公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并作出上述表態(tài)。

        聯(lián)合利華近些年?duì)I銷發(fā)力可見一斑。與百度戰(zhàn)略簽約和合作舉措的背后，似乎也透露出聯(lián)合利華整體營銷戰(zhàn)略的部署和方向。

品牌營銷跑步前進(jìn)

        伴隨聯(lián)合利華與百度的簽署，奧妙、清揚(yáng)、和路雪、立頓等知名品牌和產(chǎn)品都將被貼上網(wǎng)絡(luò)營銷的標(biāo)簽，與消費(fèi)者進(jìn)行更近距離的接觸和溝通。

        在解讀雙方合作模式時，喬安路表示，雙方的戰(zhàn)略合作主要體現(xiàn)在4個層面，“首先聯(lián)合利華與百度在今后市場戰(zhàn)略上的投資有一個比較大幅度的增長，其次在消費(fèi)者的行為研究方面將有更多的合作。另外，雙方將共同努力為消費(fèi)者提供更高質(zhì)量的內(nèi)容，提升消費(fèi)者搜索體驗(yàn)。”最后，喬安路強(qiáng)調(diào)，希望與百度共同探索新的業(yè)務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新型增長。

        其實(shí)，快速消費(fèi)品行業(yè)營銷正日益普遍，但真正能拋出大手筆涉足互聯(lián)網(wǎng)深度營銷的，聯(lián)合利華算是為數(shù)不多的“大家”之一。或許這就是喬安路在洞察消費(fèi)者需求和行為后的又一秘密武器。

快消打響網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)

        “從消費(fèi)者行為來看，搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)營銷非常核心的一部分，我們很難想象哪個互聯(lián)網(wǎng)營銷活動不靠搜索引擎支持。百度是國內(nèi)最大的搜索引擎公司，所以我們選擇與百度合作?！眴贪猜贩Q。

        對于搜索營銷的價(jià)值，喬安路認(rèn)為，每一次檢索的背后都體現(xiàn)了消費(fèi)者的真實(shí)意愿和興趣點(diǎn)，百度不但能夠很好地鎖定消費(fèi)者，幫助聯(lián)合利華找到價(jià)值客戶，并且可以進(jìn)一步縮短與消費(fèi)者之間的營銷路徑。對此，百度高級副總裁沈皓瑜表示：“聯(lián)合利華一直是在營銷方面十分注重創(chuàng)新的企業(yè)，在行業(yè)有很多標(biāo)桿意義，營銷革新也一直走在最前線。我們非常愿意進(jìn)行更密切的合作，在業(yè)界樹立一種標(biāo)桿，一起鞏固并提升聯(lián)合利華在營銷領(lǐng)域的領(lǐng)先地位?！?br/>
        我們或許可以說，網(wǎng)絡(luò)營銷雖然不是聯(lián)合利華的唯一砝碼，但卻是聯(lián)合利華在營銷領(lǐng)域擊出的重拳。  （董暉）



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