每經(jīng)記者  徐潔云  發(fā)自南京、上海

　　  星光熠熠的云鋒基金正在加速在其所關(guān)注產(chǎn)業(yè)投資布局滲透落地。

        官方信息顯示，云鋒基金是以阿里巴巴董事局主席馬云和聚眾傳媒創(chuàng)始人虞鋒的名字命名而成。除此兩人外，巨人網(wǎng)絡(luò)董事長史玉柱、新希望集團董事長劉永好、銀泰投資董事長沈國軍、新奧集團董事長王玉鎖、分眾傳媒董事局主席兼CEO江南春、深圳邁瑞醫(yī)療董事長徐航、易居中國董事局主席周忻、中國動向董事長陳義紅、五星電器創(chuàng)始人汪建國、七匹狼創(chuàng)始人周少雄、九陽股份董事長王旭寧、優(yōu)孚控股總裁張幼才等十多位成功企業(yè)家都是基金的發(fā)起人。

        云鋒基金目前重點關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、文化、媒體、科技，消費品以及環(huán)保、清潔能源等領(lǐng)域。

        12月中旬，這家由馬云、虞鋒、史玉柱、江南春、劉永好、汪建國等十多位知名企業(yè)家創(chuàng)立的豪華投資機構(gòu)在南京接連發(fā)布了兩項消息：一是出資5000萬美元入股北京印象，完成對文化創(chuàng)意行業(yè)的首單投資；同時舉辦了首個面向區(qū)域企業(yè)的投資年會，宣布在江蘇建立首個區(qū)域投資中心。

        北京印象CEO王潮歌和數(shù)位云鋒合伙人均提及了在“云鋒模式”中，投資行為帶來的經(jīng)驗資源加成以及“標桿效應(yīng)”品牌溢價是其最為重要的增值部分。而云鋒江蘇投資中心的建立，也被視為標志著云鋒在區(qū)域產(chǎn)業(yè)生態(tài)中滲透加深，并扮演起串連、潤滑地方政企互動的角色。

“典范溢價”

        在馬云、虞鋒以個人身份投資華誼并獲豐厚回報后，云鋒基金首度出手文化創(chuàng)意行業(yè)，將5000萬美元投給了北京印象。

        云鋒基金主席虞鋒對《每日經(jīng)濟新聞》表示，中國文化產(chǎn)業(yè)的市場會越來越大，但目前，中國的這個產(chǎn)業(yè)還一直沒有品牌，在電影產(chǎn)業(yè)打造出華誼之后，他希望，能在戶外演出市場和其他一些演出市場，打造出中國人自己的品牌。

        云鋒看中了由張藝謀、王潮歌、樊躍“導(dǎo)演鐵三角”支撐，此前成功運作“印象”系列大型實景演出的北京印象。

        在融資新聞發(fā)布會現(xiàn)場，王潮歌的第一句話就是，“這個江湖亂了”。在她看來，自古不相親的文人和商人如今居然“聯(lián)姻”了。

        除了5000萬美元的真金白銀，品牌運作經(jīng)驗和典范樹立效應(yīng)成為王潮歌眼中云鋒入股所能帶來的更為重要的融資增值。在她看來，云鋒基金合伙人團隊中各行業(yè)的企業(yè)家有多年的商場經(jīng)驗，能夠在商業(yè)運作方面帶來巨大的幫助。

        她還表示，云鋒將進入北京印象董事會，并在公司具體的商業(yè)運作方面提供幫助。

        在談及投資選擇依據(jù)時，虞鋒說，對于文化創(chuàng)意行業(yè)，并無一定的硬性標準，云鋒投資決策過程中最為權(quán)重的因素是對項目團隊素質(zhì)的評估，“我們主要看人”。王潮歌帶項目團隊在山里常常一窩就是數(shù)月，堅持每天工作16個小時，這顯然是打動云鋒的重要原因之一。

        王潮歌對《每日經(jīng)濟新聞》表示，此番接受投資，是想借云鋒入股為文化創(chuàng)意行業(yè)“樹立一個旗幟”，告訴人們文化創(chuàng)意行業(yè)可以做大，并能以市場的方式變得更為規(guī)范。虞鋒、馬云均表示，這是云鋒基金給被投項目帶來的重要增值服務(wù)。

        云鋒基金合伙人、五星投資控股董事長汪建國也對  《每日經(jīng)濟新聞》表示，高品牌溢價是“云鋒模式”的重要標志之一，“我們不僅關(guān)心回報，更要培養(yǎng)企業(yè)，樹立典范案例。”

        云鋒基金董事總經(jīng)理李穎表達得更為明晰：云鋒基金與其他投資者不同之處有三點，第一，堅持不能給投資對象帶來價值的項目不投，第二，擁有實在的媒體資源，第三是有著與國外品牌的聯(lián)系。

        李穎介紹稱，云鋒有著比較完備的線上線下渠道，可以跟潛在的投資項目企業(yè)共享很多比較成功的經(jīng)驗。在其描述中，線上部分馬云有著有著阿里巴巴，淘寶，支付寶；在線下，銀泰投資董事長沈國軍運營著全國知名的商城銀泰，對于諸多線下消費企業(yè)可提供諸多幫助。

        這看起來是一種“典范溢價”，不僅是投資事件一時的公關(guān)效應(yīng)，還是一種長期的品牌標桿效應(yīng)。

        值得注意的是，這樣的效應(yīng)顯然并非單向，云鋒龐大的明星企業(yè)家投資團隊、被認為充滿成長前景的投資項目，以及被視為充滿機會的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，均得以共享品牌溢價和資源分享。

區(qū)域落地

        除了宣布投資北京印象，云鋒基金的另一項較大動作是于江蘇落定首個區(qū)域投資中心。

        “蘇商向以實業(yè)精神為人稱道，但江蘇企業(yè)的資本意識，遠落后于江蘇實體經(jīng)濟的發(fā)展?！庇蒌h表示，作為領(lǐng)先全國的經(jīng)濟大省、先進的制造業(yè)大省，江蘇具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈，企業(yè)基礎(chǔ)好，且不缺乏優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)項目，所以云鋒基金把區(qū)域產(chǎn)業(yè)項目發(fā)展的第一站選在了江蘇。

        據(jù)了解，云鋒基金江蘇投資中心的設(shè)立，將成為基金與蘇商企業(yè)直接對接的平臺，汪建國將擔(dān)任該中心負責(zé)人。云鋒為此召集了豪華的企業(yè)家合伙人以及外部企業(yè)高管的“授課”團隊，馬云、史玉柱、劉永好、周少雄、陳義紅、沈國軍、曹國偉等諸多業(yè)內(nèi)大佬均登臺開講，在消費升級機會、連鎖經(jīng)營經(jīng)驗、企業(yè)戰(zhàn)略制定、綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展資本之路、制造業(yè)與新能源發(fā)展結(jié)合、互聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)競爭力提升等諸多主題中為蘇商提供智力支持。

        虞鋒在微薄上開玩笑地自稱“教導(dǎo)主任”，調(diào)侃稱將嚴格督促馬云、史玉柱等“教師”好好備課，認真教授。

        一位投資業(yè)觀察者稱，云鋒開進江蘇，標志其區(qū)域化落地生根、深入整合中國資本、產(chǎn)業(yè)資源的全面開始。

        從產(chǎn)業(yè)家到投資家，云鋒這一豪華的合伙人團隊有著一種新的訴求——在原先創(chuàng)業(yè)成功的領(lǐng)域之外，提供更多社會價值，以資本形態(tài)參與未來多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯演進圖景規(guī)劃。他們對文化創(chuàng)意、互聯(lián)網(wǎng)、消費產(chǎn)品、清潔能源等幾大領(lǐng)域的專注，以及致力于培養(yǎng)世界級企業(yè)的投資理念均成為這一訴求的注解。

        虞鋒稱，他和馬云等合伙人考慮的不只是作為PE的云鋒基金能掙多少倍，而是過了若干年，在他們投資的潛力企業(yè)中能有像GOOGLE、阿里巴巴這樣世界級的企業(yè)培育出來。

        一如在談及投資北京印象原因時，虞鋒所言：“我們深信通過這樣一次融資合作，能夠?qū)⒂∠笙盗写蛟斐芍袊鴳敉庋莩龅牡谝黄放?，同時，更能夠?qū)⒁粋€單純的文化演出公司打造成真正成熟可持續(xù)發(fā)展的文化創(chuàng)意企業(yè)?！?br/>
運作機制探秘

        投資之外，云鋒不僅是積極布道、鼓勵，還有經(jīng)驗的分享、資訊的提供，甚至是告誡。

        有一家江蘇本地的企業(yè)代表向馬云提問稱，他們在綠色環(huán)保領(lǐng)域有望解決世界性難題，云鋒會不會對他們有投資興趣？馬云則回應(yīng)，對于剛剛創(chuàng)業(yè)的企業(yè)就宣稱解決世界難題的，他沒有興趣，“對于解決所在城市的什么麻煩，這個我有興趣，剛剛成立的企業(yè)最好不要解決世界難題，等你大了以后再解決?！?br/>
        云鋒基金副總裁孔玥茹表示，在各投資領(lǐng)域中，云鋒對于投資時間的判斷選擇略有不同，“相對于VC，我們主要還是做前期投資，其中文化行業(yè)可能進場時機選擇會略早。”同時，她還表示區(qū)域投資中心將與地方政府、潛在投資項目共同構(gòu)建良好的互動模式。

        據(jù)汪建國介紹，在日常工作中，江蘇投資中心將尋找合適的投資項目，并為蘇商企業(yè)提供信息和相應(yīng)資源支持?！跋嚓P(guān)事務(wù)我們（云鋒基金合伙人）之間有較為靈活的溝通機制，由定期及不定期會議實現(xiàn)，平均一個月左右我們會有一次合伙人會議?！?br/>


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