每經(jīng)記者  徐潔云  發(fā)自上海

        在IM軟件、郵箱、游戲、SNS、微博之后，支付正成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)力爭(zhēng)的開放用戶、應(yīng)用入口。

        《每日經(jīng)濟(jì)新聞》獨(dú)家獲悉，盛大集團(tuán)旗下的第三方支付工具盛付通網(wǎng)站本周將獨(dú)立上線。與馬云的支付寶、馬化騰的財(cái)付通一道，陳天橋的盛付通也加入了17家第一批央行第三方支付牌照競(jìng)爭(zhēng)者行列。

        打著同樣算盤的不僅是盛大。昨日（1月4日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者還獲悉，網(wǎng)易也正暗中力推旗下自營(yíng)的B2C商城以及自有第三方支付工具“網(wǎng)易寶”，本月中旬網(wǎng)易旗下B2C商城將上線第一個(gè)實(shí)物商品垂直頻道，切入奢侈品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。

盛大加速布局支付

        布局支付，對(duì)盛大而言是央行支付牌照發(fā)放前的機(jī)遇搶進(jìn)，也是為5、6年前錯(cuò)失機(jī)會(huì)而“補(bǔ)課”。

        當(dāng)時(shí)，盛大正在網(wǎng)游業(yè)賺得缽滿盆滿，網(wǎng)游極高的毛利率使得盛大沒有向其他較低毛利產(chǎn)品支付領(lǐng)域拓展的足夠動(dòng)力，著眼于守住網(wǎng)游領(lǐng)域支付的金礦，而錯(cuò)失了一次重要的發(fā)展機(jī)會(huì)。支付寶則在滿足淘寶需要之余，抓住了這次機(jī)會(huì)，贏得了如今第三方支付領(lǐng)域的頭把交椅。

        “盛大入局有些遲，但并不太晚。”一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)稱。陳天橋的舉動(dòng)充分說明了他的決心，此前盛大開辟全新獨(dú)立業(yè)務(wù)要經(jīng)過反復(fù)的論證，而這一次，陳天橋幾乎立即拍了板。

        隨后，上海盛付通電子商務(wù)有限公司成立，到目前注冊(cè)資本為2.5億元，團(tuán)隊(duì)成員約250人，此外盛大集團(tuán)還調(diào)撥了500人的客服團(tuán)隊(duì)予以支持。

        本周，盛付通獨(dú)立網(wǎng)站也將正式上線，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》了解到，其中將提供免費(fèi)的賬戶管理、充值、提現(xiàn)、收付款、信用卡還款等支付產(chǎn)品。

        據(jù)盛大相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，線上線下結(jié)合的支付通絡(luò)體系是盛付通的最大特點(diǎn)之一——為線上用戶提供銀行網(wǎng)銀、手機(jī)固話、銀聯(lián)手機(jī)等支付方式；線下，用戶則可以通過數(shù)十萬個(gè)的售卡網(wǎng)點(diǎn)或者上百萬PC機(jī)售卡終端買到盛大一卡通進(jìn)行充值和支付。

        全國(guó)35萬個(gè)經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)、11萬個(gè)網(wǎng)吧、600多萬PC機(jī)終端、全國(guó)5萬個(gè)郵政網(wǎng)點(diǎn)、2小時(shí)上門送卡服務(wù)等支付渠道，都是盛大玩支付的渠道本錢。

        盛大內(nèi)部人士表示，除了微支付特色，在業(yè)務(wù)設(shè)置、產(chǎn)品功能方面實(shí)施“跟隨戰(zhàn)略”，盛大在服務(wù)器資源、客服資源、線上線下綜合渠道資源方面有著業(yè)內(nèi)突出的優(yōu)勢(shì)，所以可以執(zhí)行“成本換規(guī)?！钡乃季S。

        “我們執(zhí)行的是免費(fèi)政策，除與銀行發(fā)生的業(yè)務(wù)成本外，對(duì)于基本商戶實(shí)現(xiàn)基本免費(fèi)?！笔⒏锻–OO龔超說。

入口與工具

        力推盛付通，盛大的訴求在于一個(gè)用戶導(dǎo)入的入口，以及開放平臺(tái)提供的又一項(xiàng)關(guān)鍵工具。

        此前，盛大構(gòu)建了一條基于內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的完整娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。去年10月底，盛大宣稱啟動(dòng)研發(fā)“云中搜索”，意圖在搜索引擎中開辟相關(guān)入口。不過相比搜索工具與用戶的“弱綁定效應(yīng)”，支付工具的“強(qiáng)綁定效應(yīng)”顯然更為有力。

        這一次，支付工具將成為盛大渴求、謀劃已久的最佳入口。在盛大在線的基礎(chǔ)平臺(tái)之上，支付工具將起到主動(dòng)貫穿用戶應(yīng)用的“穿針引線”作用。

        另一方面，盛付通還是盛大推行進(jìn)一步開放戰(zhàn)略的重要工具。對(duì)于諸多經(jīng)營(yíng)低客單價(jià)的中小線上商戶而言，一款能夠方便購(gòu)買者快捷、小額、便利支付的工具，也將可能成為加入盛大開放平臺(tái)的吸引力。而在盛付通的背后，盛大自營(yíng)的B2C商城業(yè)務(wù)也在布局中，共同成為盛大用戶資源、平臺(tái)資源的變現(xiàn)手段。

        此外，支付業(yè)務(wù)崛起，對(duì)于盛大網(wǎng)絡(luò)的投資者們而言，顯然是利好消息，這對(duì)于盛大網(wǎng)絡(luò)PE值水平的提升顯然大有裨益，畢竟相比視頻、B2C而言，網(wǎng)游概念一直并未受到美國(guó)投資者們的充分肯定。

        盛大的想法并非獨(dú)家，網(wǎng)易也有著近似的考量。盛大是先推支付再推商城，而網(wǎng)易則恰恰相反。去年底，網(wǎng)易高調(diào)上線了其自營(yíng)B2C商城，而其背后也是網(wǎng)易自有的支付工具“網(wǎng)易寶”。

        網(wǎng)易技術(shù)部經(jīng)理高丹妮對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，網(wǎng)易商城正在有選擇地開辟垂直頻道。上線之初，網(wǎng)易商城上主要是游戲點(diǎn)卡業(yè)務(wù)以及網(wǎng)上彩票業(yè)務(wù)，現(xiàn)在開始加入機(jī)票業(yè)務(wù)。據(jù)悉，網(wǎng)易商城將于1月初開通第一個(gè)實(shí)物商品垂直頻道，開始銷售奢侈品。據(jù)介紹，目前網(wǎng)易還積極與一些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站謀求合作。

        手法略有不同，但互聯(lián)網(wǎng)巨頭們加緊在支付領(lǐng)域的布局的邏輯相近——彌補(bǔ)完整用戶社區(qū)功能，激活用戶資源的潛在價(jià)值，在貨幣電子化進(jìn)程中抓住機(jī)遇，形成B2C業(yè)務(wù)聚合化的平臺(tái)，使得前期的用戶、渠道資源能夠產(chǎn)生最大化的溢價(jià)。



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