每經(jīng)記者  陳喆  發(fā)自北京

        “由于銷(xiāo)量不佳和產(chǎn)能限制，i30目前處于客戶不下單我們就不生產(chǎn)的狀態(tài)，”北京現(xiàn)代常務(wù)副總經(jīng)理李峰在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

        據(jù)了解，目前i30只能靠降價(jià)來(lái)維持每月2000臺(tái)左右的銷(xiāo)量，與上市之初北京現(xiàn)代對(duì)其月銷(xiāo)3500輛的心理預(yù)期相去甚遠(yuǎn)，目前北現(xiàn)對(duì)i30已經(jīng)基本處于“戰(zhàn)略放棄”的狀況。

        事實(shí)上，i30的銷(xiāo)售低迷大可歸咎于產(chǎn)品定位的失誤，而高端產(chǎn)品無(wú)法得到市場(chǎng)認(rèn)可才是北京現(xiàn)代在總體銷(xiāo)量驚人的情況下最大的尷尬。

        分析人士指出，隨著第三工廠的落成，北京現(xiàn)代的產(chǎn)能瓶頸即將得以解決，只有在高端產(chǎn)品上有所突破，北京現(xiàn)代才真正有進(jìn)入國(guó)內(nèi)乘用車(chē)企業(yè)第一梯隊(duì)的可能。

i30水土不服

        “i30目前在北京現(xiàn)代產(chǎn)品序列里已經(jīng)非常邊緣化了?！币晃唤咏本┈F(xiàn)代的消息人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“企業(yè)的主要精力放在四款月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)的車(chē)型上，無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)還是宣傳費(fèi)用，都已經(jīng)不怎么向i30傾斜了?！?br/>
        2010年北京現(xiàn)代超過(guò)70萬(wàn)輛的銷(xiāo)量業(yè)績(jī)中，i30的貢獻(xiàn)也只有幾萬(wàn)輛，與預(yù)計(jì)目標(biāo)有不小差距。有分析指出，過(guò)于個(gè)性化的i30并沒(méi)有如預(yù)期一樣得到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可。

        李峰表示，i30目前產(chǎn)量減少的主要原因是由于目前北京現(xiàn)代的產(chǎn)能不足，此外i30原本是專(zhuān)門(mén)針對(duì)歐洲市場(chǎng)所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，因此在中國(guó)出現(xiàn)了水土不服的現(xiàn)象。“i系列都是針對(duì)歐洲市場(chǎng)設(shè)計(jì)的，i30表現(xiàn)不盡如人意，而ix35卻表現(xiàn)搶眼，我們也會(huì)逐漸加大對(duì)SUV市場(chǎng)的投入。”

        此外，李峰認(rèn)為，2011年購(gòu)置稅優(yōu)惠政策取消“應(yīng)該不會(huì)對(duì)車(chē)市產(chǎn)生太多的影響，對(duì)北京現(xiàn)代2011年策略的制定影響不大”。

推“同級(jí)別車(chē)雙品牌”戰(zhàn)略

        業(yè)內(nèi)人士指出，在國(guó)內(nèi)的乘用車(chē)企業(yè)中，采取“兩代車(chē)型同堂銷(xiāo)售”的模式并不少見(jiàn)，其中一汽豐田的花冠和卡羅拉等已取得市場(chǎng)的高度認(rèn)可。而北京現(xiàn)代則是  “同級(jí)別車(chē)雙品牌”戰(zhàn)略最成功的實(shí)踐者。

        《每日經(jīng)濟(jì)新聞》了解到，北京現(xiàn)代旗下現(xiàn)有的十款車(chē)型中，有伊蘭特+悅動(dòng)，途勝+ix35，i30+雅紳特，索納塔+名馭四對(duì)同級(jí)別車(chē)型組合，其中伊蘭特+悅動(dòng)組合是最大功臣。

        來(lái)自北京現(xiàn)代的統(tǒng)計(jì)顯示，2010年該企業(yè)全年總銷(xiāo)量達(dá)703008輛，遠(yuǎn)超年初設(shè)定的67萬(wàn)輛目標(biāo)。其中悅動(dòng)和伊蘭特組合表現(xiàn)尤為突出，全年累計(jì)達(dá)385985輛，而悅動(dòng)已連續(xù)2年突破20萬(wàn)輛。此外，途勝和ix35組合在SUV市場(chǎng)中依舊風(fēng)光無(wú)限，全年銷(xiāo)量達(dá)119805輛。另外，2010年8月份新上市的北京現(xiàn)代瑞納，12月銷(xiāo)售達(dá)10526輛，創(chuàng)下歷史銷(xiāo)售最好成績(jī)。

        李峰表示，北京現(xiàn)代采取的“同級(jí)別車(chē)雙品牌”戰(zhàn)略與中國(guó)的市場(chǎng)消費(fèi)層次和城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)有關(guān)。

品牌高端化困局難突破

        如果說(shuō)i30的銷(xiāo)量不佳可以歸咎于產(chǎn)能和產(chǎn)品定位失誤等原因，那北京現(xiàn)代對(duì)于高端車(chē)型嘗試的失敗則充分反映了品牌溢價(jià)低，品牌高端化印記模糊已經(jīng)成為了北京現(xiàn)代可持續(xù)發(fā)展最大的瓶頸。

        《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，“一年的實(shí)踐表明，北京現(xiàn)代的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已經(jīng)由過(guò)去的伊蘭特+悅動(dòng)組合  ‘一花獨(dú)放’轉(zhuǎn)到伊蘭特、悅動(dòng)、ix35、瑞納四款月銷(xiāo)售過(guò)萬(wàn)輛車(chē)型的格局?！?br/>
        但北京現(xiàn)代超過(guò)70萬(wàn)輛的銷(xiāo)量背后，實(shí)際上還是沒(méi)有擺脫高端車(chē)型疲軟的現(xiàn)實(shí)。原本賦予高端車(chē)型定義的領(lǐng)翔仍然沒(méi)有得到市場(chǎng)的認(rèn)可，以至于整個(gè)2010年北京現(xiàn)代并沒(méi)有開(kāi)展對(duì)于高端轎車(chē)車(chē)型投放的嘗試。

        “目前困擾北京現(xiàn)代發(fā)展的兩大問(wèn)題依然是產(chǎn)能和品牌溢價(jià)過(guò)低，產(chǎn)能問(wèn)題可以隨著第三工廠的投產(chǎn)而逐步解決，而高端車(chē)型短期內(nèi)仍然很難得到市場(chǎng)認(rèn)可?！鼻笆鼋咏本┈F(xiàn)代的消息人士表示。

        品牌專(zhuān)家銳鴻則認(rèn)為，北京現(xiàn)代的高端車(chē)型嘗試不成功不應(yīng)該完全歸咎于公司層面，整個(gè)韓系車(chē)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的被認(rèn)可度一直以來(lái)都要低于德系、日系和美系車(chē)，高端品牌形象的樹(shù)立絕非一蹴而就的事情。

        李峰說(shuō)，“我們目前正處在重視家用車(chē)市場(chǎng)、以銷(xiāo)量立足的第一階段向提高品牌溢價(jià)的第二階段過(guò)渡，2009年北京現(xiàn)代的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，D級(jí)車(chē)+SUV的比例是16%，2010年是26%，2011年計(jì)劃是33%，說(shuō)明北京現(xiàn)代逐漸從主打家用車(chē)市場(chǎng)向SUV和D級(jí)車(chē)發(fā)力，一旦上述比例達(dá)到40%就說(shuō)明已完成向第二階段的過(guò)渡。”



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