每經(jīng)記者  郎振  發(fā)自北京

        又一個(gè)國美5年計(jì)劃出爐了，不過這次是國美體育。

        昨日（1月18日），國美總部鵬潤大廈旁邊的鵬潤酒店里，由黃光裕胞妹黃秀虹控制的國美體育高調(diào)亮相，宣布國美體育未來的品牌戰(zhàn)略，“未來5年中，國美體育計(jì)劃在全國建立百家大型門店，把國美體育逐步打造成與國美電器同具影響力的大型專業(yè)連鎖企業(yè)?！?br/>
        此間坊間傳言的黃光裕妻子杜鵑并未出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，剛剛被委任為國美電器執(zhí)行董事的鄒曉春也未露面。

        業(yè)界對(duì)此評(píng)價(jià)不一。全國消費(fèi)電子渠道商聯(lián)盟秘書長吳咸建認(rèn)為，“體育用品在百姓的需求上是比較高端的產(chǎn)品，產(chǎn)品附加值比較低，國美體育要面對(duì)百貨商場、專賣店和其他連鎖賣場等多種渠道的挑戰(zhàn)?！?br/>
5年百家門店

        “根據(jù)我們前期所做的市場調(diào)研，很多體育用品因銷售成本和商業(yè)租金的不斷增長，紛紛退出商場，中高端商場內(nèi)的體育品牌越來越少，而上漲的成本只能轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，”黃秀虹對(duì)記者說，“這更堅(jiān)定了我們做好國美體育的決心。未來5年，國美體育計(jì)劃在全國建立百家大型門店?！?br/>
        據(jù)公開資料顯示，國美體育用品有限公司創(chuàng)立于2009年11月，之前名為  “國美銳動(dòng)”，今年元旦后始更名“國美體育”。公司在北京現(xiàn)有兩家店鋪，分別在去年5月和10月開業(yè)，經(jīng)營面積達(dá)5000平方米和4000平方米，初始投資金額都為1000萬元。

        國美體育總經(jīng)理李巖表示，已經(jīng)開業(yè)的兩間門店時(shí)間都不長，經(jīng)營策略仍在摸索之中，目前主要依賴經(jīng)銷和代銷兩種方式與體育品牌商合作，透過買賣價(jià)差來盈利。他預(yù)計(jì)店鋪收支平衡的時(shí)間不會(huì)超過兩年。

        李巖告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，未來在北京的開店思路有三類。第一是傳統(tǒng)商業(yè)區(qū)和主流商區(qū)，其次是圍繞北京的環(huán)路來開店，最后就是在小區(qū)開協(xié)作店。“只有在環(huán)路上開設(shè)的店面是達(dá)到數(shù)千平方米的大店，其他門店的面積會(huì)相應(yīng)減少?！绷硗?，2月1日，國美體育的網(wǎng)上商城也將上線運(yùn)營。

        據(jù)了解，在國美體育股權(quán)比例中，黃秀虹與北京國美電器有限公司分別持股80%和20%，國美體育也就成了與在香港上市的國美電器并列的公司，均為國美控股子公司。

        李巖還表示，未來在具體經(jīng)營上，可能會(huì)尋求對(duì)國美電器合作的模式。

商業(yè)模式有待檢驗(yàn)

        顯然，在國美集團(tuán)基本平息了大股東與董事會(huì)的恩怨之后，正意欲復(fù)制“第二個(gè)國美”。

        “國美電器的模式是成功的，但能否復(fù)制在體育用品上還有待時(shí)間的檢驗(yàn)，”全國消費(fèi)電子渠道商聯(lián)盟秘書長吳咸建對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者直言，“因?yàn)橐欢€城市的電器銷售主要依靠大型連鎖企業(yè)，但是面對(duì)已經(jīng)比較成熟的百貨商場、專賣店和其他連鎖賣場等業(yè)態(tài)，國美體育的業(yè)態(tài)土壤并不好。”

        資料顯示，截至去年6月底，在港上市的6間內(nèi)地體育用品公司——李寧、安踏、361度、中國動(dòng)向、匹克及特步的店鋪總數(shù)已達(dá)3.87萬家。李寧店鋪總數(shù)為7478家，該公司已于2011年啟動(dòng)分銷網(wǎng)絡(luò)整合工作，整合500~600間單一經(jīng)營店鋪。

        吳咸建分析，家電產(chǎn)品的重要特點(diǎn)是需求彈性大，而體育用品的需求彈性顯然小于家電?！霸跉W美，健身比較普及，體育用品的需求非常大；但是中國的情況還沒有達(dá)到歐美等國的水平。從人數(shù)上來說，體育用品的需求遠(yuǎn)不及網(wǎng)絡(luò)購物的人數(shù)，所以，國美體育的挑戰(zhàn)比較大?！?br/>
        一位不愿具名的國美人士在接受采訪時(shí)坦言，“國美體育錯(cuò)過了兩個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，一個(gè)是奧運(yùn)會(huì)，另一個(gè)是廣州亞運(yùn)會(huì)，現(xiàn)在還能趕上國家推廣的全民健身?！?br/>


如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社聯(lián)系。未經(jīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像，違者必究。

聯(lián)系電話：021-60900099轉(zhuǎn)688

每經(jīng)訂報(bào)電話

北京：010-58528501    上海：021-61283003    深圳：0755-83520159    成都：028-86516389    028-86740011    無錫：15152247316