每經(jīng)記者  陳時俊  發(fā)自上海

    從2010年12月6日上海家化聯(lián)合股份有限公司  （以下簡稱上海家化）首次停牌以來，關(guān)于這家具有國資背景的國內(nèi)本土化妝品企業(yè)  “私有化轉(zhuǎn)型及整體上市”的進(jìn)展一直備受各界關(guān)注，而事情的眉目最近似乎也愈發(fā)清晰了。

    近日有媒體報道稱，“上海家化（600315，SH）約39%的國有股份將被售出，潛在競標(biāo)者包括主權(quán)財富基金中國投資公司、深圳市政府持有少量股權(quán)的平安保險以及新加坡政府投資機(jī)構(gòu)淡馬錫。”在該報道中，上海家化董事長葛文耀表示，目前他本人也在與私人競標(biāo)者商談，但暫時不公布對方的名字。

    針對  “上海市政府?dāng)M出售上海家化國有股份”一事，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電上海家化副總經(jīng)理王茁，王茁表示：“葛文耀董事長確實(shí)接受了該媒體的采訪，但是目前企業(yè)內(nèi)部要求所有涉及上海家化私有化、整體上市進(jìn)展等問題都只能由葛董事長一人對外披露，而近期葛董人在海外，不方便接受采訪。”

擬轉(zhuǎn)讓國有股市值逾60億

    對于上海家化約39%的國有股份是否如葛文耀所言，已確定將被售出，上海家化公關(guān)部負(fù)責(zé)人何娜娜對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示：“董事長作為個人接受了采訪，而目前集團(tuán)層面尚不能就此事作出肯定或否定的聲明。一切國資改革的進(jìn)展都會在日后對外界公布。”

    根據(jù)公開信息顯示：上海家化前身系上海家化有限公司，1999年10月18日轉(zhuǎn)制成目前的股份制公司，并于2001年3月在上證所上市，成為國內(nèi)化妝品行業(yè)首家上市企業(yè)，以護(hù)膚、彩妝、香氛、家用等產(chǎn)品線為主。在外資化妝品集團(tuán)“合圍”、國內(nèi)化妝品企業(yè)舉步維艱的背景下，再加上受到2008年9月上海出臺  《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)上海國資國企改革發(fā)展的若干意見》的政策影響，去年12月6日，上海家化宣布停牌，并發(fā)布公告稱“家化集團(tuán)正籌劃國資改革事宜”。

    而在前期發(fā)布的公告中，上海家化又對外透露  “集團(tuán)上級公司已經(jīng)與上海市國資委商量確認(rèn)了家化集團(tuán)的改制方案，上海市政府對于家化集團(tuán)國有股整體轉(zhuǎn)讓的方向給予了肯定的答復(fù)。”據(jù)上周上證所收盤價估算，上海家化此次傳言被售出的約39%股份市值大約為64億元，若加上其他資產(chǎn)  （含一家度假酒店），涉及金額將更高。

    對于上海家化國資退出這一熱門概念，中投顧問化工行業(yè)研究員常軼智對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示：“政府對企業(yè)的影響主要表現(xiàn)在政策優(yōu)惠、融資和并購重組等方面，而現(xiàn)在日化企業(yè)的競爭力主要取決于新產(chǎn)品的研發(fā)和市場營銷，政府對企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的積極作用不大，而且化妝品屬于高度競爭行業(yè)，國有股份的退出不僅不會涉及到國家經(jīng)濟(jì)安全問題，反而還有利于相關(guān)企業(yè)市場競爭能力的提高。”

    作為前“國字號”隊(duì)員，此前國資股份在上海家化這家化妝品企業(yè)中有著舉足輕重的影響。常軼智表示，“從兩方面來看，積極的一面是上海市政府在香港的窗口公司——上海實(shí)業(yè)（集團(tuán)）有限公司的兼并、收購、重組與上市，對上海家化按現(xiàn)代企業(yè)制度運(yùn)作起到了一定的推動作用；而從消極影響來看，此前上海市政府曾讓上海家化收購了一家規(guī)模較大但處于虧損狀態(tài)的國有企業(yè)。”

企業(yè)市場營銷投入將增大

    當(dāng)約39%的國有股份或易主出售后，何方資金將進(jìn)駐上海家化成為市場關(guān)注的一個話題。

    去年12月，有傳言稱“平安保險正在洽購上海家化的國有股權(quán)，價格可能在每股40元左右，涉及交易金額或高達(dá)65.8億元。”不過，傳言中的收購方平安保險新聞發(fā)言人盛瑞生在隨后接受媒體采訪時表示  “不清楚參與收購上海家化一事。”

    無論最后花落誰家，上海家化的國有股份若真正退出，勢必會對上海家化未來的企業(yè)策略及發(fā)展軌跡產(chǎn)生重要的影響。

    對于國內(nèi)日化品牌如小護(hù)士、大寶以及丁家宜相繼被外資收購的尷尬處境，此前葛文耀在接受媒體采訪時曾明確表示，“上海家化絕不會賣給外資。”

    “未來上海家化在引進(jìn)投資基金和金融集團(tuán)等投資者后，企業(yè)的資金實(shí)力將會進(jìn)一步增強(qiáng)，市場營銷的投入將會增大，這將有助于企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場份額的擴(kuò)大。不過由于公司體制的轉(zhuǎn)變和財務(wù)投資者的進(jìn)入將會提高對企業(yè)的要求，企業(yè)發(fā)展面臨的壓力也會加大。”常軼智表示。

    據(jù)歐睿信息咨詢公司的研究數(shù)據(jù)顯示，在目前總規(guī)模近600億元的中國化妝品市場中，前十大護(hù)膚品企業(yè)只有一家是中國公司，可謂勁敵環(huán)繞，任重道遠(yuǎn)。

    “目前上海家化的發(fā)展水平與外資化妝品巨頭相比，在規(guī)模大小、營銷投入、經(jīng)營管理等方面的差距較大。在中國化妝品市場，上海家化的日化產(chǎn)品由于有中草藥的特點(diǎn)而具備了一定的競爭優(yōu)勢，例如六神、佰草集等產(chǎn)品。不過由于化妝品品牌的激烈競爭，上海家化相關(guān)產(chǎn)品在消費(fèi)者當(dāng)中的認(rèn)可度還有待進(jìn)一步提高。”常軼智認(rèn)為。

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