青島海爾：白電行業(yè)“排頭兵”

    作為我國國際化最早的企業(yè)，海爾已在全球建立了16個工業(yè)園、29個制造基地、8個綜合研發(fā)中心和19個海外貿(mào)易公司，能夠快速整合全球資源進而打造自主品牌。此外，要成為各地名牌，企業(yè)必須實現(xiàn)與當?shù)叵M者的“零距離”，海爾在美國、歐洲等地建立了集設計、制造、營銷“三位一體”的本土化運營，這種運營體系成為企業(yè)快速了解當?shù)匦枨髲亩鴿M足需求、創(chuàng)造需求的必要基礎。

    這其中相當一部分業(yè)務將要注入青島海爾中。

    1月初，青島海爾公布，為進一步促進青島海爾持續(xù)健康發(fā)展成為全球家電龍頭企業(yè)，海爾集團承諾將青島海爾作為旗下家電業(yè)務整合平臺，計劃5年內(nèi)通過資產(chǎn)注入、股權重組等多種方式支持青島海爾做大做強。擬注入的資產(chǎn)包括多家海外控股白電企業(yè)、與上市公司業(yè)務密切的上游業(yè)務（模具、特鋼、新材料等），以及其他相關資產(chǎn)（彩電、家具等）。

    2011年海爾的另一個看點就是日日順，它是海爾電器作為通路商的載體，其成敗直接關系到海爾在三四級市場目前領先地位的鞏固。資料顯示，日日順是個開放的渠道，其存在形式靈活，日日順電器、日日順e家、日日順樂家，再加上網(wǎng)絡平臺，空間廣闊。國金證券認為，日日順的商業(yè)模式是虛實結(jié)合的，在共贏效應下對其他品牌也具有很強吸引力，自身盈利能力的提升則需要進一步提高服務附加值和營運效率。

    青島海爾業(yè)績預報顯示，受市場需求增長以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化所致，2010年度凈利潤同比實現(xiàn)了60%~80%的增幅。

美的電器：5年目標翻番

    “十二五再造一個美的！”投資者對集團董事局主席何享健于2009年總結(jié)計劃大會上提出的這個目標并不陌生，這對于美的電器并不僅僅是個口號。3月10日，美的電器公布了其增發(fā)結(jié)果，高于最低發(fā)行價31.97%的最終核定發(fā)行價，顯示出機構(gòu)對增發(fā)的熱捧。募投項目中，壓縮機和空調(diào)項目是為了對抗格力電器，冰箱項目則縮小了同海爾的差距。

    同一時間，小天鵝又高調(diào)在無錫拋出了12款空調(diào)新品，正式宣布回歸空調(diào)市場。小天鵝空調(diào)是由上市公司小天鵝A授權給美的電器的，業(yè)績將計入美的電器，這是繼洗衣機之后另一出多品牌運作戰(zhàn)術。

    2009年，美的電器曾推出低價滾筒洗衣機，非但沒有和小天鵝“左右手互博”，反而實現(xiàn)了市占率的快速提升。這一次在空調(diào)業(yè)務上的開拓，也許正是基于成功案例的啟發(fā)。根據(jù)無錫小天鵝股份有限公司總經(jīng)理柴新的表述，小天鵝品牌的空調(diào)將定位于中高端市場，超過7成產(chǎn)品為變頻空調(diào)。如此也跟美的電器目前運作的“美的”和“華凌”形成差異化。

    安信證券表示，小天鵝空調(diào)定位于變頻，契合了行業(yè)發(fā)展方向。按照市場預期，今年6月空調(diào)能效補貼政策到期停止，定頻和變頻價差的縮小將推動變頻的普及。

    廣發(fā)證券表示，要想“再造美的”，小天鵝更可能被短時間“再造”。該券商認為，目前美的電器營業(yè)收入主要構(gòu)成是家用空調(diào)，這部分業(yè)務的增長應該是平穩(wěn)型的，中央空調(diào)當前總量太小，冰洗業(yè)務的重擔可想而知。

    公告顯示，美的電器2010年度實現(xiàn)凈利潤28億~38億元，同比增長50%~100%，小天鵝A實現(xiàn)盈利4億~5億元，同比去年增長了40%~75%，同樣實現(xiàn)了大幅提升。

格力電器：專注造就空調(diào)龍頭

    格力電器在空調(diào)上的專注，是令人佩服的，僅僅依靠空調(diào)業(yè)務就能創(chuàng)出600億元的營業(yè)收入，不得不讓人稱贊。

    2010年以來，格力電器內(nèi)銷和出口均實現(xiàn)了較好的增長。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)來看，公司2010年前11個月國內(nèi)外市場銷量分別達到了1721萬臺和690.5萬臺，分別較2009年同期同比增長27%和98%。按照東北證券的預計，格力電器2010年全年空調(diào)銷量有望超過2700萬臺，超過公司全年銷量目標，較2009年同比大幅增長45.94%；其中出口和內(nèi)銷將分別達到740萬臺左右和1970萬臺左右，同比增長分別高達約88.18%和34.59%。從全年來看，格力電器2010年全年市場份額有望超過36%，繼續(xù)保持其國內(nèi)家用空調(diào)龍頭地位，由此，公司將連續(xù)16年蟬聯(lián)國內(nèi)家用空調(diào)市場第一品牌。

    目前中國家庭戶式中央空調(diào)的使用率僅占空調(diào)行業(yè)的5%左右，而在美國，這個數(shù)字已經(jīng)超過70%，在日本也超過50%。作為空調(diào)龍頭的格力電器，國泰君安、長江證券等多家券商均對其中央空調(diào)業(yè)務充滿期待。國泰君安預計，格力電器中央空調(diào)今年收入將增長50%而達到60億元，且中央空調(diào)的在建產(chǎn)能將在未來兩年內(nèi)根據(jù)銷量增長情況逐步釋放出來，同時，壓縮機和節(jié)能領域的技術不斷突破，配件自制比率逐步提高，也縮短了交貨周期，是公司未來最重要的業(yè)績增長點。

    公司最新推出的超薄U酷變頻空調(diào)采用了國際領先的“G10低頻控制技術”和世界首創(chuàng)的第二代無縫蒸發(fā)器，不僅環(huán)保、節(jié)能、靜音、舒適，而且蒸發(fā)器的無縫設計使得空調(diào)結(jié)構(gòu)更加緊湊，外形更薄，目前該款產(chǎn)品市場反響很好，估計毛利率能達30%以上。

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