中國保健協(xié)會理事長張鳳樓在去年9月接受專訪時談到，中國保健產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度很快，在不到15年的時間里成長為年產(chǎn)值上千億的產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)總值每年占到GDP的2%，目前每年按照9%的速度增長，人均在保健上的消費達到了31元，成為帶動國民經(jīng)濟發(fā)展的一個主要產(chǎn)業(yè)。

    然而，這樣一個本應(yīng)充滿生機的朝陽行業(yè)，卻長期遭受著來自各方的  “質(zhì)疑和指責(zé)”，如企業(yè)缺乏核心競爭力、消費者對產(chǎn)品不信任等，甚至有人提出了“保健品企業(yè)五年生死時限”的論調(diào)，一度成為懸掛在眾多保健品企業(yè)頭上的一把“達摩克利斯之劍”。

　　作為首家在香港聯(lián)合交易所主板成功上市的內(nèi)地保健茶企業(yè)，碧生源（00926.HK）始終將這一“達摩克利斯之劍”看作企業(yè)發(fā)展的動力。自2000年創(chuàng)業(yè)以來，經(jīng)過長時間的摸索，逐漸走出一條“自強與自律”相結(jié)合，具有中國特色的行業(yè)發(fā)展之路。

十年“自強”打造行業(yè)領(lǐng)軍品牌

    今天，隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展和人們對“茶飲保健”的熱衷，秉承茶文化和中醫(yī)理論的保健茶成為了人們養(yǎng)生保健的重要選擇。但一些保健茶企業(yè)為了短期牟利而粗制濫造、以次充好……這不但給行業(yè)蒙上了一層陰影，也讓消費者在選擇這類產(chǎn)品時猶豫再三。

    從創(chuàng)立之日起，碧生源就深諳“品質(zhì)是企業(yè)的生命”這一永恒的真理。經(jīng)過十年的發(fā)展，碧生源已經(jīng)在潤腸通便和減肥這兩個細分市場做到了行業(yè)領(lǐng)先，并逐步形成了“碧生源常潤茶”和“碧生源減肥茶”兩大主力產(chǎn)品。產(chǎn)品均以綠茶與“藥食同源”的草本植物為原料，經(jīng)現(xiàn)代生產(chǎn)工藝精心配制加工而成。

    為消費者提供優(yōu)質(zhì)保健茶產(chǎn)品的同時，碧生源也一直將“傳承和發(fā)揚傳統(tǒng)中醫(yī)文化”作為企業(yè)發(fā)展責(zé)任之一。碧生源堅持從古代中醫(yī)典籍出發(fā)，以傳統(tǒng)中醫(yī)為基礎(chǔ)，主張藥食同源的理論，融合現(xiàn)代先進生產(chǎn)技術(shù)，提出了  “草本精粹養(yǎng)生茶療”的全新茶保健理念，產(chǎn)品不含任何西藥成分，具有健康、安全、有效等特點。

    在繼承傳統(tǒng)的同時，碧生源也積極對保健品營銷模式進行創(chuàng)新?；仡?010年度碧生源的營銷活動主線，我們可以看出，碧生源走出了一條頗具行業(yè)創(chuàng)新性的“娛樂營銷”道路。江西衛(wèi)視的《中國紅歌會》、青海衛(wèi)視的《花兒朵朵》、浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》以及安徽衛(wèi)視的《天聲王牌》等各家衛(wèi)視的強勢娛樂節(jié)目紛紛選擇與碧生源合作，而我們也從中看到了碧生源品牌越來越年輕化、越來越時尚化，不斷與年輕人這一消費群體進行溝通和互動。

    在積極靠攏時下主流文化，精確定位年輕消費群的同時，碧生源在渠道和終端建設(shè)方面更是一馬當先。從創(chuàng)業(yè)之初的北京、湖北、廣東等為數(shù)不多的區(qū)域市場發(fā)展到今天覆蓋國內(nèi)30個省市自治區(qū)、409家經(jīng)銷商、超過10萬家零售終端，基本完成全國市場戰(zhàn)略布局，正在積極進軍國際市場。

    在剛剛舉行的“2010中國企業(yè)家理事聯(lián)誼會”中，碧生源董事長趙一弘先生在講演中表示：自2000年創(chuàng)業(yè)開始，碧生源就始終秉承“繼承和創(chuàng)新”的理念，繼承悠久的茶文化和中草藥文化，運用現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)和研發(fā)理念，不斷生產(chǎn)滿足消費者需求的產(chǎn)品。

誠信“自律”樹立行業(yè)價值標桿

    任何一個企業(yè)想要在市場上獲得成功，生產(chǎn)和提供適合消費者需求的產(chǎn)品或服務(wù)是首要條件，但誠信“自律”也是企業(yè)發(fā)展的基本準則。作為中國保健茶行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，碧生源的成功當然也不例外。2010年3月，碧生源憑借誠信的發(fā)展準則和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，在由中國保健協(xié)會組織開展的“中國保健品公信力產(chǎn)品及品牌推選活動”中榮獲“第三屆中國保健品十大公信力品牌”的殊榮，且旗下碧生源常潤茶和碧生源減肥茶也都獲得“第三屆中國保健品100公信力產(chǎn)品”。

    “誠信自律”并非只是簡單四個字，是對消費者沉甸甸的承諾，是企業(yè)十年如一日地對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴格要求和不斷創(chuàng)新。據(jù)悉，碧生源產(chǎn)品的原料均來自于綠茶和天然草本植物，天然草本無副作用；收購健士星生物技術(shù)研發(fā)（上海）有限公司，組建由著名植化博士蔡亞為首的研發(fā)中心，不斷開發(fā)新產(chǎn)品；耗資數(shù)億元引進世界領(lǐng)先的意大利袋泡茶全自動IMAC24包裝機；通過遍布全國的銷售網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)平臺，為消費者提供安全有效、價格相宜、易于服用的產(chǎn)品；完善的售后和咨詢服務(wù)致力于為消費者解決銷售和健康問題。這一切都是企業(yè)對“誠信”二字的尊重，對消費者莊嚴承諾的有力保障。

    縱觀中國保健品行業(yè)發(fā)展三十年，很多企業(yè)猶如流星般曇花一現(xiàn)，也有不少企業(yè)在大浪淘沙中堅強的生存下來，并且不斷發(fā)展壯大，逐漸成為行業(yè)的佼佼者，碧生源就是其中一個典型代表。通過長期細致觀察，我們發(fā)現(xiàn)，在中國保健品行業(yè)發(fā)展進入新時期的階段，“自強和自律”已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展不可或缺的兩大支撐點，自強需要的是企業(yè)實力和活力，自律需要的是企業(yè)態(tài)度和精神，兩者結(jié)合才能支撐起保健品企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，但愿我們的保健品行業(yè)能越走越好，越走越遠。

（文/潘輝）

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