在中國(guó)經(jīng)營(yíng)數(shù)字音樂(lè)，盜版一直是一個(gè)繞不過(guò)去的檻。不過(guò)，這個(gè)尷尬的局面或許有望改變。

    3月31日，百度公司對(duì)外宣布，與中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)  （以下簡(jiǎn)稱(chēng)音著協(xié)）就網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品的授權(quán)使用問(wèn)題達(dá)成戰(zhàn)略合作?！鞍俣葘?duì)所有的音樂(lè)播放和下載分別付費(fèi)，無(wú)論這些歌曲來(lái)自正版音樂(lè)網(wǎng)站還是盜版網(wǎng)站。”百度副總裁朱光在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》專(zhuān)訪時(shí)表示，詞曲作者可根據(jù)百度提供的播放量及下載量數(shù)據(jù)向音著協(xié)索要費(fèi)用。

    太合麥田音樂(lè)文化發(fā)展有限公司首席執(zhí)行官、太合傳媒投資有限公司總裁宋柯認(rèn)為，合作的背后是音樂(lè)生態(tài)鏈利益框架的重建，對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，最大的挑戰(zhàn)在于如何發(fā)揮“鯰魚(yú)效應(yīng)”，改變盜版市場(chǎng)，建立一個(gè)讓行業(yè)各方都滿(mǎn)意的商業(yè)模式。

    音著協(xié)和百度達(dá)成協(xié)議以后，相關(guān)音樂(lè)作品的許可使用費(fèi)由百度支付給音著協(xié)，并由音著協(xié)將該筆使用費(fèi)轉(zhuǎn)交給相關(guān)權(quán)利人。對(duì)于版權(quán)費(fèi)用的分配方案，音著協(xié)總干事劉平在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，根據(jù)協(xié)議，百度將定期給予音著協(xié)提供每首歌曲的播放和下載數(shù)據(jù)報(bào)表，按照?qǐng)?bào)表的數(shù)量支付音著協(xié)版權(quán)使用費(fèi)，而音著協(xié)將按照分配原則扣除10%~20%不等的管理費(fèi)，剩下的將支付給詞曲作者。每首歌曲的定價(jià)體系將參照百度之前同唱片機(jī)構(gòu)的合作模式。

    此前，百度已經(jīng)與全球80多家唱片機(jī)構(gòu)就音樂(lè)鄰接權(quán)簽訂了分成合作協(xié)議。一位不愿意透露姓名的唱片公司老總對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，百度與唱片公司簽訂的合作協(xié)議多半采取的是保底費(fèi)用的模式。

    上述唱片公司老總認(rèn)為，由于音樂(lè)經(jīng)營(yíng)者處于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中最弱勢(shì)的一方，并不掌握后臺(tái)數(shù)據(jù)，這也意味著定價(jià)的話語(yǔ)權(quán)幾乎全部由百度說(shuō)了算，音樂(lè)權(quán)利人通過(guò)音樂(lè)下載渠道獲得的收入也面臨被壓低的風(fēng)險(xiǎn)。

    針對(duì)上述問(wèn)題，百度音樂(lè)事業(yè)部總經(jīng)理梁康妮表示，從2010年開(kāi)始，百度就根據(jù)音樂(lè)平臺(tái)的整體使用情況，制定和評(píng)估了相關(guān)的分成方案，并有相應(yīng)的數(shù)據(jù)支持，而這種計(jì)算方式也得到了合作機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。除此之外，百度將自建一個(gè)正版音樂(lè)庫(kù)，該系統(tǒng)上線之后，版權(quán)人可以查詢(xún)前端播放次數(shù)。

    在朱光看來(lái)，百度和音著協(xié)的詞曲版權(quán)合作并不是終點(diǎn)，而是正版化的關(guān)鍵一步。

    據(jù)梁康妮透露，百度MP3正在籌備轉(zhuǎn)型，5月份百度將上線一個(gè)名為  “社交音樂(lè)平臺(tái)”的正版音樂(lè)平臺(tái)。當(dāng)百度擁有了詞曲著作權(quán)和鄰接權(quán)之后，原本通過(guò)MP3搜索分散向各個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)鏈接的流量，將被最終匯聚到百度自有服務(wù)器上，屆時(shí)全部盜版鏈接將被清除。

    對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，提供基本的MP3試聽(tīng)與下載服務(wù)，百度的盈利模式是靠橫幅廣告，而這部分收入在朱光看來(lái)非常有限，“根據(jù)我們的財(cái)務(wù)部門(mén)估算，這會(huì)使得百度在MP3業(yè)務(wù)上入不敷出。”朱光認(rèn)為，百度所付的版權(quán)的費(fèi)用僅靠這些廣告是不夠的，但發(fā)展一個(gè)產(chǎn)品，初期必須要有這樣的投入，希望未來(lái)能夠平衡。

    百度并沒(méi)有放棄其他渠道的嘗試。梁康妮表示，百度MP3正在嘗試?yán)眠@些音樂(lè)流量創(chuàng)造一些商業(yè)價(jià)值，并且把商業(yè)價(jià)值返回給到音樂(lè)人，或者唱片公司。根據(jù)網(wǎng)站流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Alexa的數(shù)據(jù)，百度MP3的流量占整個(gè)百度的1.26%，每天約為3500萬(wàn)左右。

    宋柯認(rèn)為，對(duì)于音樂(lè)人而言，百度既然是一個(gè)無(wú)法回避的渠道，那么產(chǎn)業(yè)鏈條的各方就需要正視這個(gè)問(wèn)題?！霸谝魳?lè)產(chǎn)業(yè)鏈中，百度和版權(quán)方都需要付出成本，彼此之間出現(xiàn)問(wèn)題難以避免，但是問(wèn)題的關(guān)鍵在于通過(guò)何種商業(yè)模式來(lái)提供內(nèi)容方的權(quán)益，讓內(nèi)容方獲得應(yīng)有的利益?！?/p>如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社聯(lián)系。未經(jīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像，違者必究。

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