4月18日，可口可樂公司知名果汁品牌“美汁源”在武漢正式宣布，旗下“美汁源果粒橙”品牌價值已突破10億美元，躋升為可口可樂旗下第14個品牌價值超過10億美元的飲料品牌，這是該公司首款發(fā)祥于新興市場的飲料品牌，同時也是可口可樂系統(tǒng)500多個飲料品牌中成長最快的品牌之一。

    發(fā)布會當天，有逾千名消費者出席了晚間在武漢體育館舉行的千人歡樂果粒派對，與“美汁源果粒橙”共同慶祝該品牌發(fā)展史上的重要里程碑。在活動的高潮部分，“橙客團長”陳奕迅與新晉品牌代言人S.H.E.組合成員陳嘉樺（Ella）一起同臺上演了一場創(chuàng)意十足的舞臺情景劇，生動詮釋了“美汁源果粒橙”陽光健康、樂趣十足的品牌特質以及其倡導的“橙客”精神。

    活動當天接受采訪時，可口可樂大中華區(qū)整合市場營銷高級總監(jiān)嘉景榮介紹說，““美汁源”2005年在中國上市，到2010年這一產品已經推廣到18個國家，今年我們還計劃新增七個國家和地區(qū)。它是第一個從中國市場逐漸發(fā)展壯大起來的一個品牌，而且正在成為可口可樂全球品牌當中一個非常耀眼的明星。”

    同時，嘉景榮先生認為：“持續(xù)不斷地與我們的消費者深度溝通，給消費者帶來難忘的品牌體驗，是可口可樂保持旗下品牌活力的秘訣?！睋浣榻B，2011年，可口可樂公司已經力邀Ella加入品牌代言人的行列，并特別推出專屬于“美汁源”品牌的‘橙客’這一營銷概念，圍繞‘橙客’全面鋪陳為期數月的市場推廣計劃，涵蓋地面活動、產品贈飲、視頻微博、移動社交網絡等多層次渠道，配合以傳統(tǒng)的電視及戶外廣告宣傳，將以豐富多樣的形式招募和動員遍布全國的‘橙客’，為他們帶去全方位的快樂體驗?！?/p>

    對于“美汁源果粒橙”所取得的巨大成功，可口可樂不含氣飲料市  場  總  監(jiān)  克  里  斯  （CraigChristenson）先生表示，“美汁源果粒橙”品牌價值超過10億美元，是消費者對于可口可樂不含氣飲料業(yè)務持續(xù)投入的肯定，令人十分鼓舞?？煽诳蓸纷鳛槿轿坏娘嬃瞎?，將繼續(xù)深耕中國市場，更加堅定不移地拓展不含氣飲料業(yè)務。

    近年來，可口可樂逐步完善了包括果汁飲料等在內不含氣飲料生產的布局。2003年，可口可樂成立可口可樂裝瓶商生產(東莞)有限公司(SCMC)，統(tǒng)籌管理中國大陸市場除水以外的不含氣飲料的生產。目前，SCMC已在包括上海、寧波、蘇州、北京在內的9個城市建立了不含氣飲料生產基地，2009年，投資6億元人民幣的可口可樂裝瓶商業(yè)生產（武漢）有限公司正式建成。同年，投資約6億元人民幣的廣東三水生產基地第一期破土動工。

    除了武漢工廠已經正式投產外，廣東三水這家年產能將達40萬噸的工廠目前也已經進入試運營階段，生產的同樣將是可口可樂不含汽飲料。據介紹，在今后的六年內，該生產基地年產能將達40萬噸，成為可口可樂在國內最大的不含氣飲料生產基地。此外，可口可樂在中國已經建有的41家裝瓶廠中還有近10條生產線生產果粒橙飲料。

    在產品研發(fā)方面，自可口可樂在上海投資9000萬美元成立的全球創(chuàng)新與技術中心2009年建成以來，其雄厚的研發(fā)實力和快速創(chuàng)新能力日益凸顯，成為可口可樂業(yè)務發(fā)展的巨大助力。近年來該研發(fā)中心在果汁飲料方面，不斷結合中國消費者的口味偏好進行研發(fā)創(chuàng)新，先后推出“美汁源果粒橙”系列、“美汁源果粒奶優(yōu)”系列和“美汁源10分V”系列等十多款廣受歡迎的新產品，有效地豐富了“美汁源”品牌的產品線，進一步擴大了“美汁源”在中國果汁飲料市場的領先優(yōu)勢。  （文木）

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