作為電商年度銷售旺季，5月份在線銷售指數(shù)無疑會成為電子商務(wù)趨勢分析的其中一個坐標(biāo)。近日，中國領(lǐng)先的正品網(wǎng)絡(luò)百貨商城卓越亞馬遜就對大家電這一熱門品類進行了月度消費盤點，盤點主要從增幅、品類和地域三個維度進行。

    卓越亞馬遜大家電包括電視、冰箱、洗衣機、廚具、衛(wèi)浴等品類。以往的大眾觀念認(rèn)為，“五一”線下門店的活動比較豐富，所以節(jié)假日是線上網(wǎng)站的淡季。但數(shù)據(jù)表明，從今年起，這一情況開始發(fā)生扭轉(zhuǎn)。今年卓越亞馬遜上，大家電“五一”期間銷量同比增長了526%，從4月25日開始，每日呈現(xiàn)出20%以上的日增態(tài)勢，較往年同期水平有歷史性的突破。相較4月份，“五一”期間大家電的日銷售額是4月日均銷售額的3~5倍。這說明兩點：顧客的消費行為發(fā)生轉(zhuǎn)變，越來越多的顧客開始網(wǎng)購大家電產(chǎn)品，同時，這種購買的高峰也在和線下的銷售高峰重合。線上大家電產(chǎn)品購買力在超出預(yù)期地拉升。

    品牌和品類方面，以索尼、夏普、LG、創(chuàng)維等品牌的增長最明顯，空調(diào)產(chǎn)品也呈現(xiàn)了爆發(fā)性的增長。和4月相比，“五一”銷售出現(xiàn)了700%的增長。除了消費購買行為這一大趨勢的變化外，還因為電商各種形態(tài)的促銷活動和無店面成本、節(jié)省運營成本等給消費者勻出了讓利。

    價格優(yōu)勢方面，目前卓越大家電正在進行紅五月滿千返150元券的活動，所有超過1000元的產(chǎn)品均返150元券，價格極其驚爆。例如東芝32寸液晶電視全網(wǎng)最低2199元，返150元券，相當(dāng)于2049元；AOC32寸LED液晶電視僅2399元，返券150元，相當(dāng)于2249，是市場上價格最低的32寸LED電視；格蘭仕1匹空調(diào)1699元，返150元券，相當(dāng)于1549元。它們分別比線下便宜23%、15%和19%。卓越還專門針對“六一”兒童節(jié)推出了翰斯寶麗兒童環(huán)保電視全場599元3折銷售，比線下同類產(chǎn)品價格低40%。

    卓越亞馬遜負(fù)責(zé)人表示，未來在大家電戰(zhàn)略層面，卓越亞馬遜還將繼續(xù)以提升顧客體驗為中心，豐富產(chǎn)品品類品牌，同時保持天天低價，讓顧客買到更加實惠的產(chǎn)品?！岸啵?，好，省是宗旨。”

    眾所周知，“五一”小長假一直是傳統(tǒng)零售企業(yè)促銷的良機，如今，電子商務(wù)企業(yè)也紛紛涉足迎合消費者的購物需求，在影響消費者習(xí)慣的同時，也正悄然改變著商家的促銷規(guī)律。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著中國B2C網(wǎng)站的崛起和線上促銷的不斷升級，中國電商網(wǎng)購的滲透率將進一步加大，從而推動整個電子商務(wù)市場的發(fā)展。（董暉）

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